近日，专注攻克头皮屑领域的护发品牌海飞丝对品牌进行了全新升级。立足去屑功效和独特的溜肩包装，品牌洞察到了日常生活中的一个细节——人们的头屑总是落在肩膀上，成为不少亲密相处之间的阻碍。为此，品牌特别将官方微博名字改为「海飞丝头与肩」，推出海飞丝「限定款溜肩装」，打响「去屑，让头与肩膀 0 距离」的功效口号。



与此同时，品牌还邀请了人偶届抽象祖师爷淘小宝担任海飞丝特邀品牌大使。双方跨次元联手，对刘德华为海飞丝拍的经典广告片进行了翻拍二创，从一个「新人」的视角讲述「没有头屑的肩膀和头发」对大家的重要性，吸引大家的关注和讨论。除了出席广告片，12 月 10 号-13 号每晚 8 点，淘小宝本宝还将出现在淘宝亲自直播带货「限定款溜肩装」海飞丝，用搞怪幽默的方式，给消费者一个干净的肩膀依靠~





不仅如此，海飞丝还将在全网开启「首批肩膀大使」招募大赛，只要购买「限定款溜肩装」的消费者将自己通过去屑获得的干净肩膀借给任何人靠并记录下「头靠肩」瞬间的照片分享给客服，就有机会成为「肩膀大使」并获得专属身份 ID 和专享优惠券。



通过「头靠肩」这一标志性动作和与淘小宝 IP 的共创创新，海飞丝和淘宝利用根植于淘宝与海飞丝双方对当下新一代消费者与新媒体渠道的全新理解，让海飞丝在融合新媒体渠道的过程中，有旧元素又有新内容，在幽默亲民的营销中，实现了品牌的经典重塑，也引发了消费者的自发关注与讨论。[SocialBeta]