小红书升级为「兴趣社区」了!
  elenajiang ·  2025-07-08 ·  案例原链接   
7 月 8 日,小红书 APP 迎来品牌升级,从「你的生活指南」正式焕新为「你的生活兴趣社区」。小红书还发布了一支创意短片《人类兴趣简史》,以人类发展史的视角讲述兴趣的变与不变。不管是古代猿人的岩洞 roomtour、路易十四的高跟鞋 ootd,还是宋代磨喝乐就是纯手作的谷子吧唧......兴趣从来不是件小事,正因为它的存在,才推着人类一直进步,它们带领人类跨越时间、空间,一起找到生活的共鸣。



短片通过展现不同兴趣群体的生活场景,传递了小红书作为「生活兴趣社区」的核心价值:无论是大众兴趣还是小众热爱,都可以在这里被发现、被讨论、被认同。









自 2022 年启用「你的生活指南」口号以来,小红书凭借 UGC 社区的优势,沉淀了海量普通人的生活经验,成为用户获取实用信息的重要平台,也让「遇事不决问小红书」的理念深入人心。无论是旅游出行的攻略,还是日常生活的小窍门,小红书都能提供丰富且实用的内容。

但如今,单用「生活」已不足以概括小红书的社区全貌。兴趣的力量正驱动着平台向更个性化、长尾化的方向发展。与此同时,一个个兴趣爱好聚集地也正在小红书上形成。不管是二次元、游戏,还是观鸟、攀岩、改娃等小众兴趣都在平台上得到了广泛普及和传播。兴趣不仅激发了用户的创作热情,更带动了高频互动与深度社交。



此次,小红书升级品牌 slogan,意味着用户在平台上不仅能获取信息,还能找到志同道合的朋友。这背后是对用户的精准洞察,即当下的年轻消费者不只是需要消费建议,更需要一种身份认同和兴趣归属感。

据悉,搭配品牌升级,小红书 APP 将上线「兴趣街区」活动,用户可以在游戏、二次元、运动户外、潮流、娱乐、旅游、家居 DIY、美食八大街区发掘和交流兴趣,参与抽奖活动。此外,暑假期间,小红书还将推出「家居 DIY 大赛」、「夜游城市计划」、「短剧暑期档」等系列兴趣主题活动,进一步丰富用户的社区体验。[SocialBeta]
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