片中视频背景为海鲜市场,转转 CEO 亲自以「工牌」方式出现在员工手中,亲自向观众澄清并解释转转主动关闭自由市场的决策:转转希望能百分之百聚焦到官方验业务,真正舍掉互联网的轻,也真正地去拥抱循环二手产业的重——这是转转自己最认可和最擅长的地方,也是品牌认为用户和社会可能会长期需要转转的地方。

转转将在过渡期为用户做好自由市场的善后工作,至于后续的交易需求,则欢迎大家使用转转回收、寄卖服务,或购买转转官方二手验商品。同时,转转也大方表示祝用户在友商海鲜市场玩得开心。

最后,转转还在视频末尾感谢了为自由市场做出诸多贡献的老同事们,同时回顾了品牌一路走来的历程,以温情的叙事向自由市场告别。

一直以来,转转都凭借抽象的视频风格在观众心中留下深刻的印记。此次短片同样延续了此种风格,同时融入温情叙事,不仅以接地气的形式向观众陈述了此次品牌战略调整的相关考量,消解用户对于业务关停的负面情绪,同时也延续了品牌的一贯调性,在略显荒诞和抽象的画风中,清晰传递全新业务方向与品牌价值,建立起差异化的形象认知。[SocialBeta]


