当天，康师傅同步发布和产品推荐官罗永浩拍摄的广告短片。短片一开场就拉满回忆杀，回溯罗永浩过往发布会的名场面。紧接着话锋一转——九年了，总算打磨出款让自己满意的新品。
这九年里，研发团队的创意屡屡被否，理由永远是「特别好，但能不能再特别一点」。一次否决后，项目负责人忍不住「吐槽」罗永浩「特别挑剔，特别没人性」，「特别特面（TBT）」的名字也由此敲定，毕竟特别的面，就得配特别的名。
除了名字特别，包装和口感也暗藏巧思。为了强调吃面的仪式感，「特别特面」把筷子创新性地放在了盖子上。口感上，康师傅耗时九年对面条大胆改良，用「别」开生面的鲜煮面口感，重构消费者对泡面的认知。
为了给这款新品造势，康师傅还在 21 日 19：00 专门开了场「特别特值得」发布会，请来了张朝阳、罗永浩、黄执中、颜如晶等重磅嘉宾来给新品站台推介。20 日晚，罗永浩就曾在微博为新品发布预热，让不少网友猜测「罗永浩要做方便面了？」
此次康师傅以全新研发技术推出「特别特面」，通过 TVC 用轻松视角还原研发中的困难与尝试，又联动多位 KOL 进行产品推介。从九年磨面的研发投入，到「被吐槽催生的命名」，再到包装、口感的细节创新，处处都能看出品牌的创新决心，为传统泡面赛道注入新活力。[SocialBeta]
