在淘宝发布的 TVC 中，品牌用轻松诙谐又不乏温情的手法玩梗「爸爸老得有点秃然」玩梗式主题，直指中年男人脱发问题，用谐音梗降低脱发话题的焦虑感，也能将「父亲形象」从传统严肃符号解构为「为家庭操劳的脱发中年」，用反差萌引发共鸣，最后用产品重构亲情表达。同时，「老爸的头发，我来守护」的表达摈弃了「爸爸我爱你」千篇一律的肉麻感，给沉默的父亲一个被关心的理由，借此呼吁大家关注父亲的脱发和健康问题，让人会心一笑的同时，也向爸爸们送去诚挚的关怀和爱的表白。
而在线下，淘宝也在杭州地铁站特别投放了创意光栅媒介，不同于传统地铁平面广告，通过视觉光效和光栅变化，让用户看到脱发老爸的愁容满面和使用了养发产品的老爸的喜笑颜开的强烈对比，从而放大了毛发养护宝贝的角色，回扣淘宝 618 父亲节会场，引流用户回淘宝站内下单转化。据悉，6 月 11 日至 15 日，淘宝将在站内上线父亲节会场，用户可以在毛发养护专区为脱发父亲挑选宝贝，还可以购买衣服、酒水等；14-15 日会场内还增加淘宝闪购板块，为没有提前买礼物的用户提供紧急下单服务，最快 30 分钟送达。此外，父亲节会场还有趣味的「AI 换头发」功能，一键让老爸变潮爸。
不同于母亲节的遍地式营销，父亲节常常在节日营销中失语。父亲节消费，自带尴尬。母亲节可以送花、送化妆品、写小作文，但父亲们的消费观往往是「实用至上」，不知道怎么送。父爱深重如山，相较于母亲，我们对于父亲的爱也总是很难说出口。而淘宝本次新洞察，巧妙将父亲节与世界无脱发日结合，成为众多父亲节品牌营销中，首个关注到父亲节也是世界无脱发日的品牌。从这个微小却巧妙的切口，在一众同质化的营销中打出了差异化营销的路线。恰逢 618 大促节点，以「防脱产品」解决用户「父亲节礼物难送」的消费盲区，也能满足新时代子女的孝心需求。 [SocialBeta]
