【Agency of the Month】栏目，包含 Agency CASE（案例） 和 NEWS（行业新闻） 两个维度。CASE（案例）部分结合本月 SocialBeta「案例一周」上榜案例以及代理商观察，挖掘每个月最值得关注的宝藏公司；NEWS（行业新闻）涵盖当月重要行业信息和公司动态，致力以更多元的纬度展现公司信息。不管是出作品、还是求发展，这些公司别错过！
自 2019 年成立以来，Heaven&Hell 凭借敏锐社会洞察与创意产出被大家记住，从「天猫识遗计划」，到淘宝「老宝贝上新」公益计划，再到饿了么「祝你过年不用饿了么」地铁广告，以及去年备受好评的亨氏「想赢的番茄在亨氏里」平面广告、淘宝「宝贝{经}验告诉她」公益行动等精彩创意都是出自他们之手。
春节这个月，我们见过了各种马年营销案例。在一众创意广告里，Heaven&Hell 为淘宝创作的《马背长大 马年回家》广告片，没有热门梗，也没有谐音，而是轻巧地用「马背上长大的宝贝」紧密关联淘宝，不仅勾起了无数人的童年回忆，也延续了品牌一直以来的「宝贝」叙事，一句「马背上长大的宝贝，马年早点回家」延伸这一表达，不仅贴合春节「团圆」核心主题，也充分高亮淘宝的温度与情感价值。
MT 蒙彤传播，广告圈的理科生，策略驱动的全案创意服务机构。他们为品牌新品提供选品分析-传播定位-创意落地-种割一体的端到端一站式爆品孵化方案。经过多年的发展，蒙彤打造了不少诸如蒙牛母亲节「同岁妈妈」、抖音 × 莫言《有人读着，书就活着》、家乐「吉食上桌，乐上家乐」新年营销、RIO × 闫妮「闫妮成为 RIO 微醺品牌大使」、麦当劳「我去麦麦岛啦」地铁广告等精彩营销案例。
2 月初，洞察到「年轻人苦酒桌文化久矣」的共同情绪，蒙彤助力 RIO 在今年新春当起了大家的嘴替，通过相邻广告位或创意文案直接对话竞品，用一系列的文案对「老登文化」进行了幽默温柔的回击。诸如「我才不比敬酒时谁的杯口更低」「我坐小孩那桌」「来年的奔头，不如现在的甜头」……的线下广告文案，在社交媒体上收获了不少好评，而品牌主张的轻松饮酒理念也进一步渗透年轻人心智。
（上海）在招职位：
• 创意组长GH（Digital / Social方向）
• 文案/资深文案/资深策划/创意组长（Digital / Social方向）
• 美术指导（Digital / Social方向）
• 资深策划/ 创意组长（Digital / Social方向）
• AE实习生
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腾迈中国 (TBWA\China) 是腾迈广告全球网络中的重要一员，总部设于上海。面对国际品牌本土化传播的挑战，他们一直致力于在年轻化语境下讲好国际品牌的本土故事。2025 年 他们不仅持续助力 adidas、宝马、Apple 等品牌以更适应中国语境的创意内容与本土消费者有效沟通，打造出了一系列富有文化颠覆性的作品；也在「扬州敲背组曲」等文旅广告中展现出对在地文化的精准洞察。
1 月，TBWA 继续为老朋友 Apple 带来了一年一度的新春短片《碰见你》，作为品牌连续第九年推出的新春短片，他们跳出传统回家团圆的叙事，把目光放在了更具当代共鸣的萌宠陪伴与个人成长上，还创新融合了实拍与定格动画，让品牌在技术实力之余，又一次精准拿捏了新年的情感颗粒度。
（上海）在招职位：
• APD/Senior Planner
• Account Executive
• AE Intern
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TOPic & Loong 成立于 2020 年，是 TOPic 旗下厂牌。除了商业创意，他们每年都会做一件具社会责任感的创意，相信「用创意改善社会」的力量。近年，他们创作过百度文心大模型-AI 画笔连接爱《富春山居图》、美团乡村儿童操场《跑出一块好评》、快手《LIVE AGAIN 重生ID》、《用手说话的带货主播》、故宫博物院 × 火山引擎带来《故宫宝贝团圆夜》等案例，尤其在公益广告深度融合 AI 与创意的路上收获颇丰。
2 月新年之际，他们为滴滴打造「谢谢你，用温暖回应温暖」Campaign，以一组「比心」系列海报，通过挖掘真实藏在一些「怕对方不便，替对方着想」从而主动多做一点的小细节，去引导司乘群体间的善意流动、持续建设温暖的司乘关系。这也让平台在出行工具的属性外，与司机和乘客间多了份温暖的情感链接。
春节回家路上，你是否有看到一份三九胃泰在机场投放的「家乡菜单」。这其实是有了创意为三九胃泰在春运期间针对春运返乡场景发起的暖心营销。当「新的一年好好吃饭」的线下广告，出现在人流高峰广东、郑州新郑机场、长沙南站地铁、成都双流机场、武汉天河机场，那一长串的家乡菜单，不仅引发了回乡吃美食的群体共鸣，也为产品卖点找到连接用户的恰当切口，巧妙传递「养好胃，吃饭更有味」的品牌关怀。
有了创意，是一家成立于 2021 年的年轻创意热店，专注于超级事件营销，擅长内容新意与创新媒介的组合拳。近年他们打造过汇仁药业「广告贴了一半就开始累了」户外创意广告、燕之屋「中秋第一个想到的人」户外广告牌、999 感冒灵「风太大了 小心感冒」线下广告等多个极具记忆点的创意作品，并入选年度新锐代理商。
（广州）在招职位：
• 创意文案
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汉威士集团 Havas Group，作为全球领先的传播集团，自 1835 年在法国巴黎创立至今，已拓展至全球 100 多个国家。近日，汉威士集团发布 2025 年财报，以一份稳健的成绩单完美收官上市后的首个完整财年。近年来汉威士中国也是表现出强劲的发展势头，助力华为、vivo、青岛啤酒等品牌打造了不少出圈案例。
2 月正值新春贺岁之际，汉威士助力华为携手导演张大鹏发布2026 年新春贺岁短片《木马》，帮助华为传递品牌的新年理解——最珍贵的年礼，不是礼物本身，是「陪伴」。短片以现实主义温情笔触，讲述了一个关于「承诺」与「陪伴」的中国式父爱叙事。尽管全片中并未提及华为 Mate 80 系列参数，但从现场拍摄到后期剪辑流程高效无缝，科技在此不是炫技工具，而是联结情感的隐形桥梁。
（上海）在招职位：
• Media Planner
• 资深客户执行
• 媒介策略总监
• Creative Director 创意总监（art base）
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◎ WPP 2025 年财报公布，并公布多年期全新战略规划
此前，WPP 公布 2025 年预估财报（Preliminary Results）。报告显示，WPP 2025 年全年营收为 135.5 亿英镑，同比下降 8.1%，报告营业利润为 3.82 亿英镑，下降 71.2%；核心营业利润为 13.21 亿英镑，利润率为 13.0%，同比下降 1.8 个百分点。
与此同时，WPP 公布了多年期战略计划——Elevate 28。WPP 将从控股公司架构转型为单一公司，并将简化其业务，通过四大核心运营单元——WPP Media、WPP Creative、WPP Production 和 WPP 企业解决方案，在北美，拉丁美洲，欧洲、中东及非洲，亚太四大地区提供全面整合、由人工智能驱动的解决方案。（来源：WPP）
◎ 宏盟集团公布 2025 年财报，营收增长但利润亏损
2 月 18 日，Omnicom 宏盟集团公布 2025 年业绩，全年收入 172.72 亿美元，同比增长 10.1%。尽管营收规模实现增长，但其 2025 年全年净亏损达 5450 万美元，暴露出整合期的剧烈动荡。
自 2025 年 11 月完成对 IPG 的重磅收购以来，宏盟集团宣布了多项重要的领导层和品牌公告，更新了企业增长战略，并推出了新一代 Omni 数据与技术平台。这家营销巨头正通过简化业务组合、提升成本协同效率等三大核心优先级举措，推动业务转型。（来源：宏盟集团）
◎ 汉威士集团发布 2025 全年财报，全年利润与营收双增
近日，汉威士集团发布 2025 年财报，集团全年实现净营收 27.83 亿欧元，有机增长达 3.1%，超出 2.5%-3.0% 的业绩指引；调整后 EBIT 利润率提升至 12.9%，较上年增长 50 个基点，盈利能力持续增强。
此外，伴随财报的公布，汉威士正式发布 2026 年战略新愿景——「Growth Powered by Desire：向往驱动增长」。未来，集团将加大 AI 战略投入，加快全员 AI 能力提升。（来源：HAVAS）
◎ 群玉山联合创始人周俊单飞，新广告公司「万物存真」对外官宣
2026 年 2 月初，群玉山咨询前联合创始人兼首席创意官周骏宣布正式创立自己的新公司——THEBASIC 万物存真。
周骏拥有二十余年广告经验，曾服务宝洁、方太、卡萨帝、B 站、优步、慕思、知乎、京东等国内外多元品牌，并塑造多个行业标杆作品，今后将以「THEBASIC 万物存真」为新起点，追求「准确而浪漫」的创意表达 ，持续为品牌创造出打动人心的高质量传播内容与事件。（来源：万物存真）
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