长期主义、体验主义、极简主义……过去一年，无数观念在舆论场涌动，人们的消费模式与生活方式日渐游移，不再遵循固定的路径。
随之而来的是，过往的营销方法论开始失效。效果广告收益递减、品牌广告心智失焦，令不少品牌深陷迷茫。从 AI 黑科技到活人感内容，看似处处是解法，却难解生意这道题。
新的一年，品牌与消费者的沟通究竟从何谈起？
媒介环境进一步碎片化的当下，人们的注意力被不断分流、认知持续分化，大众消费的共识似乎已然瓦解，但，小众赛道的机会依然存在。过去一年，情绪经济的集中爆发即是最佳证明。
基于此，SocialBeta 全面回顾了 2025 品牌与消费者的沟通实践，并从更垂直的视角出发，以 12 个行业为样本，观察品牌在这一年中的思考与变化。
在这个不确定的时代里，保持在场、保持聆听、保持真诚，或许比一时的输赢更重要。
过去一年，国内茶咖行业进入新的竞争阶段。随着市场增量空间逐步收紧，品牌之间的差距已不再体现在规模扩张上，而更多体现在系统化运营能力与长期心智积累上。与此同时，竞争维度也在同步升级——品牌文化厚度、供应链稳定性、海外市场布局等更复杂的综合能力，正逐渐成为决定胜负的关键。
但价格战也并未彻底退场，以库迪「一杯咖啡 2.9 元」为代表的极致低价，在外卖平台补贴竞逐中频繁出现，持续刷新消费者的价格预期，也在一定程度上倒逼行业重新审视成本结构与规模化能力。显然，茶咖行业已步入一场更考验耐力的长期博弈：既要在国内市场建立稳固认知，更要为未来的外延增长预留空间。
在价格竞争之外，一些已具备规模优势的品牌，正将重心转向于品牌价值的长期建设。
蜜雪冰城牢牢抓住「雪王」这一超级 IP，从上市敲钟、「入侵」东方明珠到美国首店开业，以抽象值拉满的营销动作持续强化大众记忆；瑞幸延续高频联名与社交媒体玩梗的打法，通过《鬼灭之刃》《猫和老鼠》等多元 IP 的破次元合作或情怀联动，不断制造社交话题；喜茶则以「灵感」为主线持续探求，将注意力放在文化表达与审美体系的打磨上，从更为简洁留白的品牌视觉风格，到每家门店所营造的独特场域体验，不断为品牌注入更具厚度的文化气质。
雪王「入侵」东方明珠，抽象值拉满了继「沪爷」「沪币」「沪签」之后，上海新的地域笑话出现了！ 在上海喝蜜雪冰城，东方明珠会变成防御塔攻击人？！这则笑话一出，...查看详情蜜雪冰城
瑞幸 × 猫和老鼠老友再相聚！9 月 29 日，瑞幸正式开启与老朋友《猫和老鼠》的联名活动，共同带来新朋友——奶皮子拿铁，与大家一同开启假期。 此次联名，...查看详情瑞幸咖啡
喜茶复刻「藏地日出」6 月 23 日，喜茶第三款藏地灵感新品「牦牛乳酥油茶」正式上新。作为焕新高原传统茶文化的延续，此次新品以醇厚牦牛乳搭配定制黑...查看详情喜茶
与此同时，一批处在不同发展阶段的品牌，也在寻找各自的突破路径。
爷爷不泡茶正从区域品牌走向全国市场，先后通过李昀锐、舒淇等明星合作，配合更成熟的品牌表达完成升级；而古茗在稳固茶饮基本盘的同时，尝试向咖啡这一新业务延伸，并以吴彦祖这样的标志性人物强化品质心智；沪上阿姨则通过牵手房主任、嘻哈等女性脱口秀演员的一系列动作，持续深化品牌对女性议题的关注与表达。
爷爷不泡茶请李昀锐来泡茶近日，爷爷不泡茶官宣李昀锐为代言人，并同步推出空山栀子和栀子龙眼椰两款产品，邀请消费者感受夏日清爽与栀香的完美融合。李昀...查看详情爷爷不泡茶
古茗咖啡官宣吴彦祖为品牌咖啡品质合伙人6 月 23 日，古茗官宣吴彦祖先生成为品牌咖啡品质合伙人，并同步开启「全场咖啡 8.9 元」活动，进一步提升古茗作为奶茶品牌在咖...查看详情古茗
房主任当上「沪上阿姨」了！近日，房主任以其亲身经历创作的女性主题脱口秀在全网引发热议。这位勇敢表达女性力量的创作者，其形象随后亮相上海静安寺商圈巨...查看详情沪上阿姨
整体来看，2025 年的茶咖行业已不再是单一维度的竞争，而是一场关于规模、文化与长期主义的综合较量。不同品牌在各自阶段选择了不同解法，也共同推动着行业走向更成熟、更分化的下一阶段。
作为最能直观反映消费变化的行业之一，食品饮料始终保持着高速的创新迭代。新一代消费者对「吃」的期待，早已不再停留于果腹或口味偏好，而是延展出更细腻、多维的需求：从成分是否健康、功能是否明确，到能否提供情绪慰藉、契合某种生活方式认同，围绕饮食展开的想象不断被拉长，也持续拓宽着行业的边界。
在大健康成为时代底色的背景下，养生逐渐从阶段性的自我管理，演变为被嵌入日常的长期习惯。对越来越多年轻人而言，「今天吃什么」往往也意味着「今天如何对自己更好一点」。随之而来的，是食饮品牌角色的转变——不再只提供功能解法，而是尝试让养生更轻松、愉悦，真正融入日常。
不少品牌选择回溯传统智慧，从中医文化中寻找新的表达方式，并与现代健康饮食理念融合，逐步打开「新中式养生」的想象空间。像盼盼就携手中华老字号童涵春堂，以「药食同源」为核心，推出兼顾养生功效与温润口感的饮品。与此同时，曾在新茶饮中走红的超级植物成分，也开始跨出饮品赛道，被本土化改造后融入更高频的日常餐桌。以羽衣甘蓝为代表的原料，相继出现在白象、三全、思念等品牌推出的速冻面米制品或预制轻食中，收获了不少年轻消费者的认可。
与卷「养生」并行的，还有对「新奇体验」的持续加码。优酸乳以猎奇的见手青、大蒜口味切入社交场景，精准击中了年轻人对新鲜体验的好奇心理；依托于对网络热点的敏锐捕捉和快速落地能力，盒马推出的白马王子汤迅速火遍全网，成为现象级爆款；老牌乳企海河牛奶则凭借煎饼果子、天津炸糕、天津卫月饼味等一系列离谱口味频频出圈，把产品本身变成了社交话题。这些产品的爆红，正是因为迎合了当下消费者对食物「不仅要好吃，还要足够好玩」的期待。
盼盼又闯进中式养生赛道了！随着「中式养生水」概念兴起，越来越多品牌开始探索传统中医文化与现代健康饮食理念融合的产品开发。近日，盼盼与中华老字号童涵...查看详情盼盼
优酸乳的年终总结是一颗「大蒜」？年终，往往是大众心理账本的年度结算期。在一众品牌热衷于温情治愈的传统叙事里，优酸乳却出人意料地投下一枚「味觉炸弹」，推出...查看详情优酸乳
除了在产品层面持续迭代，食饮品牌在营销形式上同样开始主动打破传统定式。相比单向输出功能卖点，越来越多品牌选择以更贴近日常生活的方式，走入年轻一代的情绪语境。中国劲酒以「养生派对」为切入口，将养生与运动、脱口秀等内容形态结合，让养生既是身体层面的放松，也成为一次情绪上的自我抚慰；东阿阿胶则借由白雪公主这一与滋补属性高度契合的「乌发红唇、健康气色」形象，在经典 IP 之上延展出「girls help girls」的情感叙事，为传统滋补品牌注入了更具当代感的沟通方式。
中国劲酒 × 三联生活周刊打造「养生派对」夏日养生，有什么好办法？中国劲酒和三联生活周刊决定打开更多可能性——把养生，从卧室搬进城市角落，让它出现于书店的某一页、...查看详情中国劲酒
东阿阿胶 × 迪士尼续写当代「公主」的故事在童话故事里，白雪公主等待王子的拯救。而在当下语境里，「公主」被赋予全新内涵，既是当代独立女性的自我肯定，也是对其他女性...查看详情东阿阿胶
回看过去一年，功能与情绪并行、健康与快乐并重，几乎成为食饮行业的共同底色。品牌们通过产品与营销层面的创新，回应着年轻人对身体状态与情绪价值的双重关切。那些能够在变化中保持温度、在表达中建立共鸣的食饮品牌，也正在更自然地走进消费者的日常生活，成为被反复选择、长期陪伴的存在。
2025 年，全民运动热潮不再依赖于四年一度的奥运光环，而是由日常健康意识与密集赛事共同驱动。一场「体重控制管理年」行动，让越来越多的消费者将运动、健康视为生活关键词；F1 中国大奖赛、网球中国赛季、全运会等专业赛事的轮番登场，不仅引发全民参与讨论，更进一步催化了网球风、赛车风等时尚新潮流。
当运动愈发融入大众生活，陷入存量竞争的品牌加速朝着「生活方式」转向，并集体将娱乐明星作为撬动市场的重要支点。但无论外部环境如何变化，「专业性」始终是品牌赢得信任的基石。毕竟，真正能够穿越周期、打动人心的，还是那些真诚、热血且有专业性能支撑的品牌故事。
一个明显的趋势是，近几年消费者对专业运动赛事的热情有了显著提升。这些兼具专业性与大众关注度的赛事，自然成为了品牌争相布局的营销舞台。尤其对本身具备相关基因的品牌而言，更是不可错过的高价值沟通节点：PUMA 就在 2025 F1 中国大奖赛开幕之际，将一辆巨型 F1 赛车「开」进上海，庆祝其与法拉利 F1 车队长达 20 年的合作。
而在非单项竞技的全民型赛事中，「在地化」成为了品牌共识。全运会期间，NIKE、安踏等深耕地域文化，用一碗靓汤、一支短片将地域认同与运动激情巧妙联结，激发深层情感共鸣。
PUMA 巨型 F1 赛车驶入上海近日，世界一级方程式锦标赛 F1 中国大奖赛于上海启幕，为庆祝 PUMA 与法拉利 F1 车队长达 20 年的合作，3 月 19 日-25 日，PUM...查看详情PUMA
NIKE 给运动加点「料」运动就像煲汤，只要肯下功夫就会长本事。近日，耐克以「落足料，点会冇料到」为主题，推出全新短片，致敬每一位敢于落力、拼一把...查看详情NIKE
顶级赛事的热度，也持续催化着运动风尚的演变。不少品牌顺势推出专属产品线，从赛车服到网球裙，从功能鞋到配饰包，用更丰富的产品矩阵触达细分人群，也让运动从专业竞技延伸为一种可穿戴的生活方式。
如今，运动品牌加速时尚化、户外品牌积极大众化，二者不约而同地选择以娱乐明星代言的方式，与目标群体展开对话。
于是，越来越多的韩流明星出现在了各大运动品牌门店。借助她们在亚太乃至全世界的强大影响力和风格号召力，品牌得以快速在年轻群体中刮起时尚旋风，带动销量节节攀升。
aespa 成员柳智敏加入 NIKE 大家庭近日，NIKE 宣布韩国女子组合 aespa 成员柳智敏（KARINA）加入品牌大家庭，开启全新合作之旅。 在与 NIKE 的采访中，柳智敏分享...查看详情NIKE
张元英成为 New Balance 新动挚友New Balance 官宣张元英成为品牌新动挚友，并携手带来全新广告片。在片中，张元英以灵动轻盈的步伐演绎 New Balance 204L 鞋款，...查看详情New Balance
户外品牌则倾向于选择高国民度、高流量的明星作为代言人，为大众构建出一种可复制的生活方式，从而清晰传递出：我是谁，又为谁而来。
猛犸象官宣张若昀为品牌全球代言人4 月 28 日，拥有 162 年历史的瑞士高端户外品牌 MAMMUT 猛犸象正式宣布演员张若昀成为品牌全球代言人。这一合作标志着猛犸象在...查看详情MAMMUT猛犸象
王一博成为 HELLY HANSEN 全球品牌代言人在世界海洋日之际，挪威高端户外品牌 HELLY HANSEN 官宣王一博为全球品牌代言人。作为活跃于影视、街舞与赛车领域的多面探索者，...查看详情HELLY HANSEN
据剁椒数据显示，2025 年已有至少 45 位娱乐明星官宣代言运动户外品牌，创下近十年新高。看似策略分化的背后，实则指向同一目标：打破圈层壁垒，让专业产品走出垂直领域，走进更多人的生活日常。
对运动户外品牌而言，融入大众生活固然能够扩大基本盘，但「专业性」始终是品牌不断向前的根基。在塑造专业形象的道路上，部分品牌将「周年」视为绝佳沟通契机：迪桑特、mont·bell、猛犸象纷纷借里程碑节点，回溯过往历史、发布创新科技、举办社群活动，将硬核技术转化为可感知的品牌故事。
迪桑特 90 周年「精工造艺」品牌展正式揭幕！8 月 28 日，高端专业运动品牌 DESCENTE 迪桑特在品牌成立 90 周年之际，于上海开启「精工造艺」主题品牌展。本次展览聚焦品牌自...查看详情迪桑特
mont·bell 开启轻量革新五十年近日，日本登山品牌 mont·bell 于浙江莫干山成功举办中国首届「海峰会」，这是一项倡导低碳环保的综合性户外挑战，鼓励参与者仅...查看详情mont·bell
猛犸象 Ultimate 25 周年庆典正式启幕值此 2000 年首款 Ultimate 软壳系列诞生 25 周年之际，MAMMUT 猛犸象正式推出全新升级 Ultimate 第 8 代软壳及 25 周年限定款，...查看详情MAMMUT猛犸象
而赋予 slogan 新的时代内涵，也成为了品牌链接当代消费者的重要方式。NIKE 推出全新企划「Why Do It?」，追问运动背后的初心，adidas 以「你行的」传递对运动员的坚定支持......这些表达不仅延续了品牌一直以来的专业运动精神，也点燃了年轻一代心中的运动热情。
Nike 重新诠释「Just Do It」这是一个对「尝试」和「失败」越发敏感的时代，身处一个对尝试心存顾虑、对失败尽量规避的环境中，想要勇敢迈出第一步变得格外艰...查看详情NIKE
adidas 用「你行的」点燃运动精神近日，adidas 携手 TBWA 腾迈推出全新品牌营销战役「总有一个声音让你相信——你行的！」，将镜头从运动员的硬核实力转向他们背...查看详情adidas
借势周年呈现品牌专业历程，以品牌理念回应时代困惑，这些既有高度又有温度的叙事，正是品牌培养用户忠诚的关键。
2025 年，几乎是被潮玩刷屏的一年。从年初爆火全球的 Labubu，到年中跃升顶流的星星人，再到年末被水果姐带火的吉福特熊，情绪价值的含金量已在全球范围内得到了印证。情绪浪潮涌动的背景下，潮玩行业在过去一年完成了走出小众兴趣、迈向大众消费的关键一步。
值得注意的是，这一引发全球共振的潮玩经济，其行业话语权正在向中国转移。前几年大家还念叨着「万物皆可 Jellycat」，2025 年多个现象级潮玩 IP 却都来自中国。以泡泡玛特、名创优品等公司为代表，中国潮玩正在积极探索全球潮玩经济的走向，在「得 IP 者得天下」的集体共识下，行业头部之间的搏杀从签约知名 IP 转向运营原创 IP，竞争市场也从国内延伸至海外。
「为了配上 Labubu，买了一只爱马仕。」尽管夹带着一丝调侃，但这句话确实道出了潮玩大火的本质，它不再只是一个玩偶、一个配件，更成为一种社交货币和文化符号。
如果向前追溯，在潮玩破圈的路上，有一个群体始终扮演着举足轻重的角色——明星。正是由于 Lisa、Dua Lipa 等国际顶流在社交平台晒出 Labubu 与各种奢侈品包包的搭配，潮玩包挂才如此丝滑地进入主流文化叙事，一跃成为高奢配件，吸引大量粉丝垂直入坑。同样背靠明星实力带货而出圈的，还有名创优品的吉福特熊，先是在水果姐的新歌 MV 中强势出镜，后又现身王嘉尔线下路透。
名创优品来「支持」水果姐了！近日，「水果姐」Katy Perry（凯蒂·佩芮）新单《Bandaids》MV 正式上线。除了好莱坞级特效视觉引发热议外，一只印有「名创优品 ...查看详情名创优品
Labubu 天团首次与奢侈品牌 MOYNAT 合作MOYNAT 在《The Monster》系列十周年之际，与「Labubu 之父」龙家升展开全新合作，把 Labubu、Zimomo 和 King Mon 融入品牌经典...查看详情MOYNAT
是明星为爱发电，还是潮玩潜心布局，最初掀起这股风潮的原因或许很难有定论，但从其中牵扯到的几方视角出发，这显然是一次多赢。潮玩行业能够突破行业发展瓶颈期，拥抱更广泛的消费人群；明星名人可以更好地融入年轻文化语境，维系自身的时尚潮流标签；而奢侈品一方，更能够以此重新赢得年轻人的爱。
可以预见的是，在潮玩行业的强劲发展态势下，不止奢侈品，或许未来还会有许多行业迎来新机。
截至 2025 年上半年，泡泡玛特已在全球 18 个国家落地 571 家门店，其中海外门店占 140 家。名创优品在海外市场的表现更是惊人，品牌目前已覆盖全球 112 个国家和地区，截至 2025 年上半年其海外门店高达 3307 家。
作为中国潮玩的两大代表，两个品牌的海外门店数据已然说明了很多。随着中国潮玩出海，越来越多原创 IP 走出国门，赢得全球的关注与喜爱。
有咨询机构指出，中国潮玩在海外市场份额已经从 2020 年的 3% 猛增至 2025 年的 18%。这场全球流行背后，反映出的是本土潮玩企业的强大 IP 运营能力，逐渐推动中国制造走向中国创造。
除了潮玩本身的吸引力之外，离不开品牌的长线布局：以全球人气 IP 打开品牌知名度，再展开在地化运营，构建起品牌与当地消费者的链接。包括合作当地明星、艺术家，推出当地限定产品等等动作在内，中国潮玩正在不同国家和地区深度了解当地年轻人的喜好，依托 IP 这一载体为他们再造流行。
对互联网行业而言，2025 年是被商战和补贴支配的一年，也是明星代言批发上市、谐音梗集体出圈的一年。
从外卖、国补到即时零售，互联网行业的战火在 2025 年全面重燃。无论是京东拓展新业务，还是淘宝推动资源整合、美团顺势应战，整个行业仿佛重回「草莽时代」的激烈与活力。落入营销视角，则是更批量的明星代言、更花式的补贴玩法，以及更多的社交热梗。
但热闹之下，真正的较量早已不止于补贴数字，而是转向更深层次的心智争夺。没有谁在躺平，大家都在用最鲜明的标签，奋力抢占用户心中那块「不可替代」的位置。
谁第一个把明星名字玩成广告语，或许已无从考证，但 2025 年的「红黄蓝」大战，可以说真正将这一营销方式推向了高潮。
随后，淘宝闪购更是开启了「钞能力」模式，有媒体统计，过去一年淘宝闪购共计官宣了 20+ 明星代言人或品牌大使。密集官宣的同时，人名谐音梗也被品牌玩出了花——胡夏、苏醒、杨幂、尼格买提等纷纷变身行走的广告语，一句句「快人一步先苏醒」「淘宝闪购 Follow 幂」既魔性又上头，硬生生将业务功能塞进了用户的日常语境，也让淘宝闪购得以迅速打开市场。
淘宝闪购 × 胡夏让你清凉一夏随着天气升温，淘宝闪购继续明星营销的战略，官宣胡夏成为品牌夏日大使，上线魔性 TVC，以谐音梗「这夏热糊了」为引，重复「淘宝...查看详情淘宝
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Follow 幂，淘宝闪购喊你来寻寻幂幂最近谁还没有被杨幂的「Follow 幂」洗脑。8 月 7 日立秋当天，淘宝闪购携代言人·福利合伙人杨幂推出全新 TVC，并在 8 月 7 日至...查看详情淘宝
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来到大促节点，战况则变得更为激烈：618 天猫请来林更新、京东搬出「蔡姨」蔡明，共同带大家花式领国补；双 11 美团闪购让明道指出「省钱明道」，淘宝联手王玉雯将购物清单「一网打尽」。
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京东 × 蔡明让买家电「小菜 1 碟」不久前，蔡明老师去闺蜜家时，被她厨房的自动升降油烟机给惊艳到了，即兴重现 30 年前经典小品「机器人女友」的动作，并在微博发...查看详情京东
美团闪购双 11 请明道指条「明道」今年美团闪购双 11，品牌请来明道玩抽象，一遍又一遍不要太洗脑。伴随着《迷魂记》bgm 一响起，就知道是这个古早霸总味，逃不掉...查看详情美团闪购
淘宝购物清单给你抄作业今年，一句「双 11 爆款统统一网打尽」，由王玉雯大声喊出。面对「双 11 爆款怎么买」的灵魂发问，这位在综艺《地球超新鲜》里率...查看详情天猫
表面看是明星扎堆、热闹非凡，实则每一张面孔背后，都藏着平台对用户记忆点的精准狙击。说到底，平台争抢明星并非图一时热闹，而是借其影响力与谐音梗的话题势能，激发用户的自然联想，从而高效植入业务心智。
当多数人还在补贴与代言的红海里厮杀，另一些平台选择转身向内，用长期主义对抗短期狂欢。
2025 年，小红书与 B 站不约而同将重心放在平台内容生态的深耕上。小红书迈入「兴趣共建」时代，围绕文学、户外、手工 DIY、城市漫游等垂类发起系列活动，把用户从被动浏览者转化为积极参与者，让归属感在真实互动中自然生长；B 站坚定押注长内容的韧性，在视频播客兴起的浪潮中持续加码，牢牢抓住那些厌倦信息过载、渴望真诚连接的用户。
小红书文学节来了！在小红书，每天都有成千上万的「文学瞬间」被记录。它们走出书本，流进山川湖海、厨房露台与每一个日常缝隙。11 月 14 日-16 日...查看详情小红书
B 站的视频播客含「咖」量极高7 月，B 站发布《视频播客出圈计划》，该计划旨在帮助音频、文字创作者转型视频创作，并助力账号成长。8 月份，B 站联动不同领域...查看详情bilibili
闲鱼则另辟蹊径，从号召用户加入「卖门」到中秋上线 16 元的「月亮」，再到推出兴趣消费社区「鱼鲤鱼鲤」，用一次次出人意料的玩梗和社区建设，层层丰富着「神奇的闲鱼」这一心智认知。
闲鱼邀你加入「卖门」近日，闲鱼「卖掉了」突然走红，它是闲鱼平台表示闲置物品已被卖出的水印，后来网友将各种奇葩东西都打上「卖掉了」的水印，上至...查看详情闲鱼
闲鱼在中秋卖 16 元的月亮？中秋是中国人最重要的团圆节日之一，而「十五的月亮 16 元（圆）」这一传统意象在社交媒体和年轻人语境中，早已不仅是诗意浪漫，...查看详情闲鱼
闲鱼推出兴趣消费社区「鱼鲤鱼鲤」为了满足年轻群体多元「兴趣」的文化圈层，闲鱼推出了兴趣消费互动子品牌鱼鲤鱼鲤。年轻人喜欢的快乐吃谷、潮玩捡漏、追星入坑、...查看详情闲鱼
这些平台或许并未追逐最热的流量，却凭借独特的内容、鲜明的态度和持续的价值输出，在喧嚣的互联网战场中，稳稳守住了自己的「精神角落」。
而未来的终局答案，或许就藏在这场「向外抢流量」与「向内建心智」的双重博弈之中。
2025 年，国补换新等多项利好政策拉动了 3C 数码消费市场强势增长。相比其他行业，虽然数码产品更新换代速度快，但消费者往往因其耐用和高价的矛盾陷入犹豫，而国家的大额福利补贴直接降低购买成本，给换新需求注入了强劲动力，也让整个行业迎来快速跃升。
另一边，消费者的决策逻辑也在发生转变，除了价格因素，他们的购买驱动力从功能需求升级为为情绪价值买单，更追求能够代表审美价值和生活方式的电子产品以及技术解决方案。这也推动着数码品牌们从功能赛道迁移到情感赛道，传播上不再局限于工具属性的卖点宣传，而是转向更有生活感的情绪向表达，以场景化的内容来吸引年轻人。
回看 2025 年，3C 数码行业的「生活感」越来越浓厚。vivo X300 系列抓住旅行场景秀出「旅拍神器」的影像实力，影石让全景相机产品与骑行、潜水等运动场景深度绑定，Apple 和红米则找到音乐切入口，在王嘉尔的 MV 和陈奕迅的歌声里刷一把存在感。
蒋奇明跨界 vivo 旅拍摄影师了？10 月 13 日，vivo 正式发布年度影像旗舰 X300 系列。与此同时，品牌请到实力派青年演员蒋奇明作为 X300 系列手机的影像大使，用...查看详情vivo
影石在 1500 米高空开发布会在 1500 米的高空开发布会是什么体验？近日，Insta360 影石与第三方孵化的消费级无人机品牌影翎 Antigravity，携手极限挑战博主...查看详情Insta360 影石
王嘉尔成为 Apple 野生代言人了？苹果带着一年一度的新品发布会如约而至，此次共发布四款新机，包括iPhone 17、iPhone Air、iPhone 17 Pro、iPhone 17 Pro Max。...查看详情苹果
红米 × 陈奕迅重新演绎「K 歌之王」在手机厂商都在卷影像、卷性能的当下，REDMI 红米给自己找到了一个更「好听」的切入口。10 月 20 日，红米发布悬念海报，画面中...查看详情红米
越来越多品牌以生活场景为切口，在圈层爱好者之中打开了属于自己的局面，这在一定程度上也回答了那个令人头疼的行业问题：眼下，仅仅在功能层面秀肌肉已经不灵，数码品牌到底该怎么宣传，才能让消费者有心动的感觉？
重点就是要摸到那把对应场景的钥匙——想突出摄影优势，就不能只说 10 倍变焦，要说在演唱会上能拍到偶像脸上的毛孔；体现户外好搭子人设，要说能拍下运动时刻的「人生照片」；显示性能升级，除了摆数据事实，还要说说游戏体验多么丝滑……换句话说，想乘上场景化消费模式兴起的热潮，就要深耕细微的生活，实现功能之外的价值叠加，这样才有机会挤进年轻人的种草 list。
2025 年，阿里旗下夸克正式发布 AI 眼镜，苹果官方尚未发布的「Apple Ring」智能戒指再次引发行业关注，电子产品与时尚配饰的融合之路可谓越行越宽。这一背景下，如果科技硬实力拉不开个性化差距，那么提升更易体现出品牌差异的美学软实力，也不失为一个好方法。
打开小红书，这届年轻人已经可以熟练 DIY 各种耳机配饰，或是耳机钻扣，或是耳夹饰品，各种美丽教程信手拈来。Bose 敏锐洞察到这样的现象，携手 LISA 对产品进行再设计，将传统耳机变成 Y2K 风格的潮流单品；另一边 Beats 也同样找到了 BLACKPINK 成员 Jennie，以其首张个人专辑《Ruby》为灵感，打造全新红宝石色调的 Solo 4 特别版耳机，引发热爱韩流、追求个性表达的年轻人追捧。
Bose 携手 LISA 把耳机变为配饰Bose 携手全球流行音乐偶像 LISA 推出全新限量版 Bose Ultra Open Earbuds，双方将 Bose 卓越的音频技术与 LISA 独特的美学视角...查看详情Bose
Beats 携手 Jennie 用蝴蝶结装点耳机Beats 和 BLACKPINK 成员 Jennie 展开合作，以她的首张个人专辑《Ruby》为灵感，打造全新红宝石色调的 Solo 4 特别版耳机。这是...查看详情Beats
《2025 年度 3C 数码行业趋势白皮书》中显示，开放式耳机、AR 眼镜等电子产品成为了时尚新宠，社交媒体上的讨论声量上涨了 124%。个性化设计，特别是与 IP 的联名合作，是驱动消费的关键因素。
当耳机不只是通勤听歌工具，智能手表也不再只是计步器，数码产品集体变身电子饰品，升级成「穿搭灵魂」，背后折射出的是，科技隐形、风格凸显，新的时尚生活方式正在精准狙击着追求美学与情绪价值的年轻一代。
告别粗放式增长，2025 年美妆个护行业继续在「打破边界」的路上寻找新增量。当消费者走向史无前例的「细分」，品牌也在通过构建矩阵化的生态系统，覆盖更广泛的人群。反映在营销上，愈发务实的沟通策略应运而生，既有长线的质感内容作为品牌信任的「压舱石」，也有紧跟流量风向带来的惊人转化。
而经过几年的探索，头部集团更是加速拓展竞争版图，先后在海外完成「首店」这一里程碑式的布局，并以此为依托，在全球市场的系统化竞争中不断明晰自身卡位。
美妆个护行业的明星营销之争，向来激烈异常。我们在过去一年也看到，品牌代言人的竞赛又进入新一轮热潮。不仅长期「稳坐一线」的顶流明星代言热度不减，短剧、网剧等细分圈层中也涌现出现象级的热点人物。在粉丝经济的加持下，品牌基于产品线、代言层级不断细化代言头衔，推动代言策略走向矩阵化，力求以更快速、更灵活、更有确定性的明星代言合作，引爆短期销量。
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田栩宁成为巴黎欧莱雅彩妆代言人巴黎欧莱雅宣布田栩宁成为品牌彩妆代言人。他在镜头前自信松弛，与巴黎欧莱雅所强调的自我主张与原生光采形成呼应。此次合作中，...查看详情巴黎欧莱雅
值得注意的是，2025 年同样是体育运动员代言井喷的一年，尤其在美妆个护行业展现出超高的商业价值。他们凭借天然健康的形象、广泛的国民度以及正面的社会影响力，受到市场青睐。
梅森马吉拉官宣孙颖莎为品牌代言人6 月 27 日，梅森马吉拉香氛官宣孙颖莎为全新品牌代言人，并同步推广品牌两款王牌单品——「慵懒周末」及「航行物语」淡香氛。据...查看详情梅森马吉拉
樊振东成为雅漾品牌代言人坚定之选，不负热爱。4 月 7 日，法国国民级护肤品牌雅漾官宣乒乓球奥运冠军、体育运动员樊振东为全新品牌代言人。雅漾深受樊振...查看详情雅漾
2025 年，「中女时代」崛起，越来越多不受年龄约束的女性在各个领域大放异彩。对于以女性为消费主力的美妆个护品牌而言，也势必要在女性自我意识觉醒的浪潮中保持引领姿态，不仅让更多元的女性形象被看见，更要在新的语境中，加深品牌价值内涵与女性叙事的深度链接。
这一背景下，OLAY 在李宇春出道 20 周年之际官宣其为品牌代言人，基于二者身上共同代表的女性力量和先锋理念，为品牌叙事找到具有时代共振的精神印记；巴黎欧莱雅携手脱口秀演员房主任，用一场特别的生日会，再次具象化讲述「我值得拥有」的品牌理念，让经典口号焕发出新的意涵。
李宇春成为 OLAY 品牌代言人OLAY 正式宣布李宇春成为全新品牌代言人。李宇春鲜明的个性与从容的自我表达，与 OLAY 坚持的「无惧年龄，忠于自我」的理念相契...查看详情OLAY
巴黎欧莱雅给房主任过了迟到 50 年的生日！一支蜡烛，一个蛋糕，一张卡片，构成了一场迟到近 50 年的生日。 8 月 29 日，巴黎欧莱雅为脱口秀演员房主任呈现了一场特殊的生...查看详情巴黎欧莱雅
2025 年，一档名为《巴黎合伙人》的美妆综艺，让国货美妆出海的商业实践走进了大众视野。随着中国内地美妆个护市场进入存量化竞争，「出海」已然成为众多品牌寻求新增长的确定性路径。
一方面，我们看到，过去一年中国美妆个护品牌继续加速海外及港澳地区的开店步伐：花西子旗舰店落户东京银座，橘朵首家海外线下专卖店在新加坡启幕，观夏于铜锣湾开启中国香港首店......以门店为运营阵地，品牌纷纷在全球化语境中迈出关键一步。
花西子出海登陆欧洲啦！从品牌创立以来，花西子坚持以东方之美为灵感，传承并创新东方美学。9 月 12 日，花西子在法国巴黎莎玛丽丹百货开设线下专柜。据...查看详情花西子
观夏漫游香港「她城」近日，中国东方文化艺术香氛品牌观夏（To Summer）中国香港首家门店——「观夏铜锣湾 To Summer Causeway Bay」，于铜锣湾恩平道...查看详情观夏
另一方面，越来越多品牌通过不同的代言「面孔」，推动与全球市场的「双向奔赴」。多个头部国货品牌在过去一年释出「全球代言人」头衔，如珀莱雅官宣易烊千玺为全球代言人、花西子官宣王俊凯为全球彩妆代言人、韩束官宣王嘉尔为全球品牌代言人等，清晰展现出品牌全球化布局的雄心。此外，不少品牌也将海外明星纳入代言策略的范畴，尤其是在 KPOP 潮流影响下，品牌通过与其开启定制化联名，精准对话核心客群，为自身获得跨地域认同打下基础。
易烊千玺成为珀莱雅全球代言人4 月 15 日，珀莱雅官宣易烊千玺成为品牌全球代言人，并同步推广全新升级的珀莱雅双抗精华产品。此次升级的双抗精华采用「双抗净...查看详情珀莱雅
王俊凯成为花西子首位全球彩妆代言人近日，花西子官宣王俊凯成为品牌首位全球彩妆代言人。他是内外兼修的中国青年力量代表， 是才华横溢不断突破的多面艺人，其自信...查看详情花西子
王嘉尔成为韩束品牌全球代言人舞台之上，自信锋芒点亮全场高光；掌心之间，双重精粹激活肌肤光感。10 月 13 日，韩束官宣王嘉尔成为品牌全球代言人并同步推广...查看详情韩束
INTO YOU × SOOBIN 让暧昧有色可循8 月 11 日，INTO YOU 正式官宣 TXT 成员 SOOBIN 成为品牌亚太区青春大使，并同步推出为其定制的 SOOBIN PINK 专属色系及「37.2...查看详情INTO YOU
可见，告别单纯的「产品输出」，国货美妆正在通过搭建起不同区域间的「文化适配性」，不断渗透品牌认知，步入在海外扩张的新阶段。
风起云涌的汽车行业，竞争仍在继续。走过前几年的价格战，品牌深知拼低价绝非长久之计，2025 年汽车行业的营销主线有了新的变化：从主打价格差距转向凸显价值差异。
随着技术平权加速席卷整个行业，各大汽车厂商的智驾技术不断迭代升级，产品配置标准逐渐接近，品牌的溢价空间也被进一步挤压。这一背景下，消费者变得愈加谨慎，开始持观望态度，不仅担心买贵了，更担心买早了。
倘若车企的营销重点仍聚焦于参数功能、性能卖点，显然无法突围竞争红海竞争。对于各大车企来说，是时候调转方向，凸显自身的差异化优势，以强有力的品牌心智撬动消费者决策。
明星策略虽无新意，但对车企来说却是十分有效的破局方式。不论是造车新势力，还是老牌传统车企，汽车品牌在过去一年开始集体拥抱明星策略，希望借助明星的影响力来提升大众关注度。
理想官宣首位品牌代言人易烊千玺，蔚来请到莫文蔚……过去从未找过代言人的车企，纷纷有了与明星的第一次亲密接触。有媒体统计，仅在 2025 年 9 月就有超过 20 位明星成为各大汽车品牌代言人，紧扣汽车行业「金九银十」的销售旺季。
易烊千玺成为理想汽车首位品牌代言人近日，理想汽车官宣易烊千玺为首位品牌代言人，打破其十年「不做明星代言」的传统。此前，李想曾在访谈中公开表示，若拍摄个人传...查看详情理想汽车
莫文「蔚来」了！不少车主在买完车之后，都会对爱车的车尾字标进行一个爆改，比如领克——「领导说了，克服一下」，比亚迪——「比亚迪士尼在逃少...查看详情蔚来
不仅如此，透过不同明星的生活方式和价值理念，品牌在传递内在调性的同时，还清晰刻画出了其想要触达的人群画像。智界 R7 合作刘亦菲、MINI ACEMAN 牵手文淇，两个品牌都借助代言人形象，呈现产品时尚多变的氛围以及背后代表的高品质生活方式，击中都市女性。
鸿蒙智行 × 刘亦菲共赴智界玫瑰「7」遇3 月 20 日，华为发布会上，华为常务董事会余承东官宣刘亦菲成为鸿蒙智行品牌大使。4 月 17 日，刘亦菲以《玫瑰的故事》中黄亦玫...查看详情华为
MINI 解锁「百变」文淇近日，MINI 官宣文淇为 MINI ACE 代言人，推广全新电动 MINI ACEMAN 系列汽车。双方还共同拍摄了一支广告片，展现文淇的多重身份...查看详情MINI
可见，车企拥抱明星策略，其核心出发点仍服务于品牌战略。也因此，在这波代言潮中，并非所有合作定位都是「代言人」，有不少给出的是「体验官」「品牌挚友」等身份，既让品牌能够以矩阵式的明星布局，激发更大的传播声量，亦提供了一个缓冲地带，让品牌能够根据市场反馈来快速调整动作。
行业的跨越式发展下，大众对汽车的认知已经从代步工具转向移动的「家」，而各大车企走过「冰箱彩电大沙发」的硬件建设阶段之后，也开始迈向更需要投入时间与精力打磨的软件建设阶段，即如何让车承载人们对美好生活的向往。
有车企从生活视角出发，围绕不同场景展开叙事。露营餐车、移动咖啡车、露天放映室、宠物友好座舱、工作日午休空间等等这些具像化的场景片段，共同构筑起一幅理想生活蓝图。此外，也有品牌聚焦兴趣圈层，频频联名做「痛车」。比如，大众把汽车开进「疯狂动物城」、方程豹钛 3 联名《黑神话悟空》……
大众把汽车开进「疯狂动物城」了！什么？大众汽车也开进《疯狂动物城 2》电影里了！细心的观众一定发现了，在《疯狂动物城 2》释出的终极预告里，一辆黄色大众出现...查看详情大众汽车
比亚迪做毛孩子最好的出行搭子近日，比亚迪携方程豹、腾势旗舰车型亮相亚洲宠物展，希望为毛孩子的出行带来专属宠爱体验，车内拥有百变座椅设计，轻松为宠物打...查看详情比亚迪
或展现生活切面，或跃入兴趣圈层，车企以多元内容为产品、品牌扩容，用价值理念吸引同频的消费者，从而赢得更长期的竞争优势。
经历了 20 余年的高速发展，中国奢侈品市场迈入了理性增长、消费分化的新常态。而这背后反映出的，是一场关乎消费者心智、行业竞争逻辑、品牌文化表达的深层重构。
如今，奢侈品品牌过往的单一叙事已经很难触动消费决策，它们将面临的是来自消费者，尤其是年轻世代消费者多维度的理性评估，从工艺历史、设计审美，到文化共鸣、情绪体验，全方位的价值竞争已经成为奢侈品品牌突围中国市场的必答题。
面对这样的根本性改变，过去一年，无论是长期稳坐国际一线的「老玩家」，还是乘风而上崭露头角的本土「新势力」，都力求用不同的组合策略撕开增长切口，确立起新的竞争优势。
即使行业增速放缓，但毫无疑问，中国依然是全球奢侈品品牌最具战略意义的市场。2025 年，奢侈品品牌依旧围绕中国本土文化这一核心议题持续探索，推动品牌完成从单向输出到建立在地认同的跨越。其中，在「巨舰」门店上大刀阔斧的投入，就是一个鲜明的信号。
从路易威登的「路易号」开进上海市区，到年末迪奥北京之家、Tiffany&co. 大型旗舰店在北京三里屯太古里接连揭幕，区域性、整合型的线下空间成为品牌升级消费体验、放大品牌社交价值的重要标的物，承载着零售之外，更完整、立体的品牌表达。
LV「路易号」停泊在上海了！近日，路易威登全新概念地标——「路易号」正式登陆上海兴业太古汇。这座宏伟的船型建筑，既是对品牌为越洋旅程打造硬箱的传奇历...查看详情路易威登
DIOR 在北京三里屯正式「安家」迪奥正式揭幕全新旗舰空间「北京迪奥之家」，选址三里屯太古里这一商业与文化高度交汇的区域，以一座五层建筑构建全新的品牌地标...查看详情DIOR
与此同时，奢侈品品牌也愈发强调与在地消费者建立真实连接，融入他们的生活日常。LOEWE 联合哈啰单车推出「罗意威金色骑旅」限时活动，以「反差感」出圈；香奈儿携手上海当代艺术博物馆，落地了一处融合阅读、展演、研究与文化交流的永久性公共空间。这些与城市人文深度结合的品牌动作，都反映出奢侈品品牌正在通过不断加深「人」的参与，创造出新的情感共鸣。
联名届地震！上海惊现 LOEWE 版哈啰单车！最近上海街头，多了一抹贵气的金色！鉴于上海拥有活跃而多元的单车文化，在上海罗意威之家启幕之际，罗意威与哈啰联合呈现「罗意...查看详情LOEWE
香奈儿携手 PSA 打造黄浦江边的新文化栖息地上海的文化版图上，添了一处可以安放身心的空间。近日，香奈儿携手上海当代艺术博物馆（PSA），开启嘉柏丽尔·香奈儿空间（Espac...查看详情香奈儿
不止于线下体验，过去一年，奢侈品品牌依旧持续输出深度的文化内容，作为强化品牌心智的重要投资。以播客为代表，这一更符合中国本土年轻世代文化消费习惯的载体，正成为品牌达成目标的理想场域，于思潮涌动中推动奢侈品品牌在地化叙事的再进阶。
鲁豫主持的《岩中花述》要出书了！近日，由 GIADA 出品的播客《岩中花述》，在小宇宙平台订阅量突破 200 万，荣登全平台榜首。GIADA 希望让播客里的叙事能够与听众...查看详情GIADA
蒂芙尼七夕让「我」成为爱的主语七夕将至，蒂芙尼邀中国品牌代言人唐嫣、张若昀与品牌大使钟楚曦共同演绎系列短片。他们佩戴 HardWear 系列珠宝，围绕「我，是爱...查看详情蒂芙尼
理性选择、消费分化带来的另一个结果是，奢侈品消费者开始转向更具性价比的实用型消费。许多本土品牌应势而起，成为重新定义奢侈品的新兴力量。
一方面，2025 年的「黄金潮」让越来越多年轻人「血脉觉醒」。前有老铺黄金大排长龙登上热搜，后有周大福和 chiikawa 的联名「痛金」一金难求，无疑印证着黄金饰品这类自带投资属性的新型「奢侈品」，正展现出前所未有的竞争力。而面向更年轻人群、更广泛场景的转型策略，也正在为更多黄金珠宝市场的老牌玩家，带来新的增长活力。
Chiikawa 含「金」量最高的周边出现了！3 月 23 日，周大福正式开启了与日本动画 IP chiikawa 的梦幻联动。此次联动共将推出两大类产品，包括 3D 立体串珠和金章，用黄...查看详情周大福
周大福 × LOOPY 让萌力点亮日常！继与《黑神话：悟空》、CHIIKAWA、奶龙等 IP 成功联名后，周大福宣布携手人气萌主赞萌露比，开启萌趣珠宝之旅。 赞萌露比作为备...查看详情周大福
另一方面，传统奢侈品承压的背景下，Songmont 山下有松、裘真等一批本土包袋品牌迅速填补了千元女包的价格空白，成功突围。而它们的成功之处并不局限于关于「性价比」的普遍认知，无论是新鲜趣味的设计，还是满足通勤的实用性考量，以及产品之外能够引发共鸣的女性叙事，让品牌得以用巧妙的情感连接，撬动巨大的消费势能。
Songmont 官宣文淇为品牌大使2 月 13 日，Songmont 山下有松官宣演员文淇为全新品牌大使，并发布了代言大片。影片中，文淇身背品牌春夏新色余墨白「百纳托特...查看详情Songmont
裘真 × 滕丛丛记录梅花镇的「她们」今年是植鞣皮具品牌裘真的十周年，品牌与导演滕丛丛一起去到裘真手工坊的新居所梅花镇，以短片的方式，纪录了女工们普通的一天。...查看详情裘真
谁能想到，一块草莓蛋糕在 2025 年末掀起了一场朴素的商战，盒马误将草莓蛋糕里的糖放成盐，「一盒有难，八方添乱」，引来沃尔玛、奥乐齐、麦德龙等一众商超零售品牌大发「马难财」。
商战玩梗之余，这块草莓蛋糕某种意义上也折射出当下商超零售竞争之激烈。随着线上流量见顶，质价比消费当道，既要低价又要品质，发力线下自营成为美团、京东、盒马等互联网巨头的共识。另一边，备受压力的传统商超也铺开了一场以自营、调改为核心的自救行动。
而在面向以年轻人为新目标客群的争夺中，无论是互联网巨头还是老牌商超，在抽象整活的营销大道上殊途同归，追热点造新梗，力争在年轻消费者心中立起独树一帜的品牌心智。
随着越来越多消费者追求质价比商品，不再为过多品牌溢价买单，硬折扣零售在本土迅速崛起，不再是小众业态，而是成为改写零售格局的关键力量。
2025 年 8 月，盒马宣布将旗下平价社区超市盒马 NB 升级更名为「超盒算 NB」，并以落地更多门店展现加码硬折扣零售的战略决心，同期美团首家硬折扣超市「快乐猴」落地杭州，随后开启了快速开店节奏。无独有偶，京东七鲜在京津区域的落地速度也仿佛按下了加速键，密集落地 18 家仓店。另一边，线下商超零售长期以来以空间便利、即时获取为核心壁垒，然而去年互联网平台先后掀起的外卖闪购大战，也促使永辉、物美等传统商超寻求转型突围，先后学习胖东来等进行调改。
美团自营超市「快乐猴」首店落地杭州近日，美团自营「快乐猴」超市首店于杭州拱墅大关路店严选启幕，「快乐猴」涵盖一日三餐所需的蔬菜水果、肉禽蛋、水产、米面粮油...查看详情快乐猴
硬折扣的核心是通过优化供应链来确保低价，自营商品正是这一逻辑下的关键支撑。从盒马「超盒算 NB」、京东七鲜、物美等多家线下商超公布自营商品占比 60% 等数据也不难看出，发力自营，已成为各大零售商超摆脱同质化、构建护城河的核心战略。
硬折扣与自营战略下，零售商超品牌的营销重点也落在了自营商品上，自营并非新鲜事，但山姆、沃尔玛在去年分别面向本土消费者隆重地对自营品牌进行了焕新升级，前者以一组「为什么选山姆」线下海报对其高品质商品进行了重申，沃尔玛则高亮了其自有品牌沃集鲜的全新理念「简单为鲜」。
相较于老牌零售品牌「打直球式」的直给沟通，自带「互联网基因」的盒马、七鲜等本土玩家则在玩梗整活上表现得更加游刃有余。从「白马王子汤」到「银耳多糖」，盒马通过借势玩梗、制造反差等方式赋予产品新的话题性，不仅满足功能需求，更成为消费者愿意主动分享的「社交货币」；七鲜则是充分发挥天津人自带的幽默基因，将方言融入商品，请盘头大姨整活，成了年轻人的快乐老家。
七鲜超市刷新着年轻人们的超市想象立秋刚过，但很显然天气还没缓过来，全国都还泡在猛烈的热浪里。 不同城市的商场甚至出现了「热到发癫」的人传人现象，赛博降温...查看详情七鲜超市
《2025 中国零售行业展望》显示，2024 年中国硬折扣市场规模达 2000 亿元，渗透率仅为 8%，远低于德国和日本，增长潜力巨大。由此可见，从热点的响应速度、商品的价格暗战到供应链的深度比拼，本土硬折扣零售赛道的竞争才刚刚开始，谁能笑到最后仍然充满变数。
2025 年是中国经济稳健增长的一年，文旅住宿产业在政策利好和消费升级的双轮驱动下持续向好，而文旅大年，也给酒旅行业开辟出新的机会点。
上升期之后必然跟随着深度转型期，在人们更注重个性化体验，对酒店设施以及服务的关注趋于细致化和多样化时，酒店品牌们开始调转方向，不再延续酒店营销的「硬件宣传」旧范式，而是以「日出风景」「更出片」「私有海滩」等更生动更有人感的叙事，为消费者营造新的旅居体验。
在沟通层面，有些通过全新品牌升级、牵手代言人强化品牌心智，也有的深入在地文化让城市气质融入品牌肌理，或者拓宽业务场景，把旅行场景中的舒适体验转移到生活场景……
不过，不论表达方式如何，都是以人的新需求为圆心。酒旅行业终究是关于「人」的生意，这个本质不会改变。
抖音生活服务推出的《2025 文旅数据报告》显示，文旅消费呈现明显结构变化，体验型消费增长显著。「乡村游」「非遗游」等传统文化体验为代表的订单量同比增长较为明显。
我们为了什么而去旅行？在寻找出发的意义这件事上，年轻人们逐渐厘清了自己的需求：跳脱出平日空间，在不同的城市解锁新的生活体验。而酒店，也被他们当做目的地里的重要一部分。
这一年，酒店融入在地文化已成行业重要趋势，高端设计度假酒店品牌既下山在重庆山城百年教堂开启子品牌，精品奢华酒店品牌七栩 KAIPUU 持续溯源闽地文化，创造出一条传承转译的独属公式。在同质化严重的酒旅市场，挖掘当地城市文化元素，是品牌避免陷入价格战漩涡、创造独特体验的必经之路。
「城市版」既下山启程重庆4 月 16 日，高端设计度假酒店品牌既下山推出城市版全新子品牌「既象」，将于今年 5 月在重庆山城百年教堂仁爱堂开启第一站，并...查看详情既下山
七栩 × BYREDO 以香气唤醒城市记忆精品奢华酒店品牌七栩 KAIPUU 创牌两年，不断溯源闽地文化，传承转译是品牌的原则，也是公式。今年七栩感恩于泉州的香火文化，特...查看详情七栩
不过，越来越多酒店品牌寄托于在地文化，也可能带来「流程化」的挑战。城市元素并非安全符号，不仅仅停留在视觉层面，如何在品牌一致性和文化深度之间找到平衡，是品牌必须要考虑清楚的事情。
在「体验」为关键词的背景下，酒店品牌们纷纷跳出舒适圈。
当其他行业忙于在价格战中厮杀时，酒旅行业都在忙活开展「副业」。上半年，亚朵星球靠卖枕头被子撑起了近四成营收，亚朵竹居则通过邀请学者开展文化对谈，坐实了「生活方式」品牌。同类中端酒店全季更是全面，在小程序上卖茶叶、卖大豆、买香氛，仿佛一家百货公司。
亚朵竹居携手三联共话书与行走的意义在第 30 个世界读书日到来之际，一场围绕「阅读与旅行」的文化对谈在亚朵竹居展开。亚朵竹居携手三联人文城市、三联中读，以「行...查看详情亚朵
而这样「不务正业」的酒店，反而让大家更爱了。社交媒体上，网友们戏称亚朵和全季是出差打工人的避风港，不仅价格上具有优势，更是在服务细节上做到极致，他们不避讳成为「自助洗衣房」，还会给你提供夜宵、醒酒汤，有时候还送点自营小产品……
随着商务休闲旅行成为新趋，工作与生活的界限更为模糊，这一批通过干好副业提供疗愈附加价值，将商务功能延伸至生活场景的酒店品牌，已经牢牢抓住了关注个性体验、愿意为生活方式买单的年轻人。
商业空间同质化严重、消费者需求日益分化的背景下，商业体的竞争逐渐向场景创新与情感共鸣的多元维度拓展。特别是处在地产年轻化的趋势下，越来越多商业地产深谙：年轻化不仅是简单地开新店、上新展，而是与新一代消费者的社交话题、兴趣体验、消费观念同频共振，才能真正走入大众生活，赢在线下。
正所谓大屏基础，文案就不基础。去年妇女节，兰州万象城推出「她有万象」特别企划，将大屏化作性别平等的宣言墙，在全网引发了热议；母亲节，成都龙湖金楠天街以大屏再现成都孩子与妈妈之间的经典日常对话，引发在地用户共鸣。当各地商城纷纷在节日期间以大屏文案诠释女性心声，大屏这一超级媒介也被重新盘活了。
兰州万象城推出「她有万象」特别企划随着女性意识的不断觉醒，曾经在消费主义浪潮下被冠以「女神节」「女王节」的妇女节，也逐渐回归节日意义本身。三八妇女节之际，...查看详情兰州万象城
成都天街母亲节营销打出反差萌！众所周知，在川渝，有种母爱叫「背时娃儿」，老妈说话永远都这么「弯酸」，川渝老妈的必杀技：骂人自带 rap 节奏，叠词用得比溜...查看详情龙湖天街
从「肯优麦瑞蜜」到「爷司爱 DO」，从轮播苏超城市喊话到成为用户的高温嘴替，商场不仅踊跃接梗，更成为反哺线上社媒传播的第一现场，大屏也随之从传播媒介跃升为情感接口，成为「活人感」这一年度关键词的最佳载体。
过去一年，「回到线下」依旧是年轻人与生活重建连结的日常主线。走进线下，用创意和体验接住年轻人的多元逛玩买需求，也成为品牌的头等大事。这一背景下，不少商业地产正从静态的商业体变成动态的策展者，通过丰富多元的主题式线下活动激活消费新体验。
从读懂年轻人的「上什么班」生活节到唤醒传统文化共鸣「指间造物节」，去年杭州天目里呈现了多期情绪内容向的线下策展，不仅有效撬动更多社群深度参与线上传播，也让天目里实现了从「商业地标」到「内容发生地」的关键一跃，为品牌附着情绪出口、生活美学等独特的用户心智。无独有偶，南京景枫中心在九周年之际联合出版品牌「做書」推出「做書大饭店」图书市集，将阅读、饮食、宠物、消费等多个元素巧妙编织，带来「既能翻书又能下饭」的沉浸式文化体验。
天目里举办「上什么班」生活节「打工牛马」似乎正在成为最大的情绪「公约数」。脱脂打工人、哄自己上班、恶心穿搭、骡马假日......打工人创造出层出不穷的热梗...查看详情天目里
景枫中心开了一家「大饭店」？7 月 4 日景枫中心迎来 9 周年庆。为此，商场联合出版品牌「做書」推出「做書大饭店」图书市集，通过「美食+书籍」的形式，为消...查看详情景枫中心
从日常的主题市集到节庆节点的文化活动，越来越多商业地产不再做单纯地「做活动」，而是以「做内容」的思路重构空间，激活场景价值。
当打折促销日渐失灵，高空置率、客流疲软成为传统商场的共同困局。而二次元文化，正凭借其强大的粉丝影响力，成为商业地产转型的一个重要抓手。
上海美罗城用标志性地标裸眼 3D 球幕来迎接宝可梦的快闪活动，吸引线下打卡狂潮；杭州嘉里中心携手泡泡玛特打造全国首个「THE MONSTERS 森林秘密基地」，激发粉丝参与热情……过去一年，多地商场积极引入二次元 IP，以首展、首秀为话题，撬动二次元爱好者的线下社交与体验消费。
宝可梦带着精灵球闪耀上海这个夏天，宝可梦带着「一路梦旅」主题快闪欢乐来袭，此次快闪将带来可爱旅行装扮的皮卡丘款毛绒玩具和毛绒挂件，陪用户走遍大好...查看详情宝可梦
全国首个 LABUBU 奇幻乐园来袭泡泡玛特携手杭州嘉里中心打造全国首个「THE MONSTERS 森林秘密基地」，首次以放大 100 倍的乐园形式呈现，还原 LABUBU 的奇趣精...查看详情泡泡玛特
随着二次元 IP 背后的消费力被反复验证，次元街区、谷子市集也在多地商场长久落地，不仅吸引本地年轻人打卡逛玩，更撬动跨城用户专程奔赴。二次元经济盘活老商场，其核心在于推动了后者的经营逻辑从「卖商品」走向「卖体验」。以桥接不同圈层同好的 IP 为引，越来越多商场得以精准对接年轻人社交需求与情感需求，从而累积更多差异化的竞争优势。
最后，从活人感叙事到内容化策展，再到新消费业态，以上种种不足以概括当下商业地产的转型升级全貌，却共同指向一个核心命题——在注意力稀缺、体验趋同的当下，商场需要成为一个人们愿意奔赴、值得停留的生活目的地。
