5 月 13 日是天猫 618 国补抢先购活动首日，淘宝官宣林更新将成为「淘宝国补品牌大使」，并大玩谐音梗，希望借助林更新的「更新梗」，抢夺用户国补领取入口心智，建立「上淘宝领国家补贴」的全年沟通主张，邀请消费者们在 618 到来之际，抓紧「更新」家电、家居、手机。



淘宝与林更新带来魔性短片，将利益卖点拟人化，夸张演绎淘宝国补的风吹太大了，需要「抓紧更新」，趣味性演绎国补的四大核心卖点：补上加补、品类丰富、上新就补、送装一体，不断重复「抓紧了，抓紧了，抓紧更新了」，透传「抓紧上淘宝，领国家补贴」的心智。










林更新亲民幽默的公众形象，与淘宝「有趣实惠」的平台调性深度契合。其姓名自带「更新」的关键词，自然串联「家电家居焕新」「政策补贴更新」，让用户能轻松 get 平台卖点。

同时，淘宝也在央视、线上主流 APP 及线下超 50 城投放魔性广告，将「国家补贴 + 天猫 618 补贴低至 5 折」的大促卖点强势触达到更多消费者。[SocialBeta]