在经历过一个「疯狂星期六」之后，上周末的外卖大战不仅没有降温，反而持续升温。淘宝闪购在补贴之外继续加码代言阵容，7 月 14 日，接连官宣歌手苏醒、演员刘敏涛分别担任品牌「唤醒大使」与「夜生活大使」，围绕早餐与宵夜两大生活场景发起攻势。





品牌借苏醒名字的谐音梗传递「快人一步先苏醒」的消费主张，为打工人拉满早八期待；另一边通过刘敏涛自然松弛的大女主形象，对标年轻人放松自洽的夜宵状态。7 月 14 日-7 月 20 日，用户登录淘宝闪购频道搜索「闪购早餐」或「闪购夜宵」，即有机会领取早餐或夜宵免单卡。



此外，淘宝闪购也不止步于餐饮场景，还上架了防蚊喷雾、防暑药品等应季应急好物，进一步丰富即时零售的商品矩阵，持续拓宽外卖服务的内容边界。



回顾此前，5 月初淘宝闪购便开启明星营销布局：宣布歌手汪苏泷为品牌代言人，以「有点甜」的奶茶免单活动打响市场声量；同时官宣田径女王吴艳妮为品牌大使，通过其「速度」标签深化「闪购一下，准时送达」的心智。7 月初，品牌又释出杨幂、李现双代言人身份，借助其流量热度撬动粉丝转化，为站内交易持续注入活力。

此次延续双人代言的组合营销模式，淘宝闪购以「早 C 晚 A」重构即时零售场景，通过明星人设与用户日常生活状态的精准匹配，在「精致省」生活观风行的当下，强化品牌在多元生活场景中的综合竞争力，构建起覆盖全时段、全品类的即时消费生态。[SocialBeta]