双 11 期间，淘宝闪购双 11 万店同庆活动上线，聚焦「40 万品牌门店接入淘宝闪购，旗舰店正品分分钟送达」核心利益点，联动央视官媒打造品牌 TVC，以央视主持人尼格买提名字谐音「立刻买提」为创意切入点，全方位传递「立刻买提」业务价值，实现淘宝闪购心智渗透。



淘宝闪购将尼格买提名字谐音化为「立刻买提」，直接关联「即时零售」的业务内核，魔性好记的同时，降低了传播成本。此外，短片通过尼格买提化身淘宝闪购骑手送货的场景，让「快」这个抽象承诺，变成了一个具体、可信任的画面。

广告片聚焦「重、急、新」三大用户痛点场景精准发力：为买家电的老人解决重物搬运难题，为抢数码新品的年轻人规避排队焦虑，为突发降温的情侣传递即时温暖。不局限于功能层面的「快」，更将配送升维为情感关怀，让用户直观感知淘宝闪购「解决急需」的价值，契合当下即时性消费趋势。







与此同时，作为央视主持人的尼格买提亲和接地气的表现弱化了商业营销的生硬感，加之央视为「立刻买提」的服务承诺提供权威背书，再配上 40 万家品牌门店的资源硬实力，淘宝闪购轻松打消用户顾虑，快速建立起全年龄段用户对品牌的信任。[SocialBeta]