今年七夕，淘宝闪购「星盛典」IP 项目组联合国民美妆品牌自然堂打造了名为「心动时刻，礼物成双」的营销事件，核心为消费者推出买美妆送鲜花&买鲜花送美妆的体验。沪杭两地的消费者，只要在淘宝闪购平台下单自然堂正装，即可随单收到一束玫瑰；同时，覆盖沪杭十几个热门商圈的 20 多家鲜花门店中，只要下单鲜花，就会随单派赠自然堂的七夕定制好礼。



不同于传统美妆品牌单向派样的营销套路，自然堂美妆与鲜花之间建立了真正的流量互换机制——美妆订单为花店导流，鲜花订单为美妆拉新，两个品类在七夕这个强礼赠心智节点上形成了互为场景、互为入口的闭环。买美妆的人收到花，买花的人收到美妆小样，每一次下单都变成一次「被赠予」的惊喜体验，让七夕消费者对于仪式感和意外感的期待升级为双倍心动。[SocialBeta]