《喜剧之王单口季》第三季欢乐来袭，淘宝闪购官宣成为其冠名赞助商，还硬生生把商务谈判演成了一出即兴喜剧。在预热期，淘宝闪购和节目组演了一出「加错微信」的段子。节目组层层加码拉赞助，淘宝闪购热情得像刚加上好友的人，双方抛梗接梗，最后节目组甩出「冒饭的艺术」的谐音梗直接拿下金主。



围绕此次传播主题，淘宝闪购巧妙地把「喜提一单」和「喜单」结合，带来完美双关「上淘宝闪购喜提一单」的品牌 slogan。之后，节目组每发一条官宣，淘宝闪购就冲去评论区整活、调侃，动不动就「送奶茶」「加惊喜」，被网友评「分不清是冠名商还是宣发组」。



而在节目线下的录制中，淘宝闪购更是尽显金主爸爸的排面，被淘宝闪购抽中的幸运观众可以直接去录制场地，不用排长队，还能在赞助商休息室休息。录制结束后，观众能收到包含雨伞、卡套、扇子、贴纸、钥匙挂件以及十颗勤天零食的丰富伴手礼，散场时满车厢的淘宝闪购橙色袋子也成了移动广告位。

此外，节目里选手的段子也完美融入了赞助商的场景，比如吐槽「玩手机」和「点外卖」的消遣焦虑，精准戳中年轻人边看综艺边点外卖的生活状态，与「下饭看喜综，下单享好价」的品牌主张形成深度绑定。



通过冠名喜剧综艺，淘宝闪购借脱口秀的年轻化受众强化品牌认知，同时利用节目热度推广自身外卖点单业务。[SocialBeta]