这一边房主任讲述重获新生的故事看哭众人、嘻哈高能量炸场演绎空姐的职业困境；另一边小帕用玩笑控诉原生家庭带来的伤痛、王小利高配得感的神，在一次次脱口秀中展现女本位、步惊云手撕贞操，坦荡表达欲望......她们让观众在欢笑之余也有了集体经验被照亮的振奋！
以前脱口秀的舞台上，女性视角的脱口秀少之又少，思文以「犀利主妇」形象打破刻板印象，后来杨笠凭借犀利话题走红，为女性脱口秀带来了反抗的勇气，之后女性脱口秀的话题也越来越丰富，月经羞耻、催婚催育、性骚扰、原生家庭....
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那些被压抑、被模糊的女性经历，被她们用幽默的尖刀，精准而坦率地剖开，「她们笑着吐槽，我们哭着共鸣」。她们不仅仅只是制造笑点，而是拓宽了公共话语空间，让被遮蔽的女性处境被看到。
今年的女性脱口秀浪潮，标志着一种新表达方式的成熟。它宣告女性不再只是被言说的客体，而是成为了言说的主体；她们的舞台不再遥远，她们的话题无所禁忌。而品牌也选中了她们，成为观察当下文化风向的一扇窗口，透过精彩的段子，捕捉到她们自由、锐利、滚烫的女性形象，并借由她们的表达和形象，触达更多受众。
○ 图源《T》中文版 2025 年 1 月特别策划
本期内容，我们将梳理热门女脱口秀演员与品牌之间的合作，看看品牌是如何用好这些女演员，让她们成为品牌话题的扩音器。
房主任：脱口秀版的「出走的决心」
离婚、出走、获得平静与幸福，50 岁的房主任靠着讲述自己冲破家暴婚姻、重获新生的故事在《喜单 2》上一战封神，让脱口秀界也有了自己的「出走的决心」。
房主任的幽默，像是土地里长出来的，没有精心设计的「爆梗公式」，只有农村生活三十年的生活缩影，带着泥土芬芳的生命力量，好笑的同时又让人忍不住共情落泪。因为我们知道，她故事背后站着的是无数和她一样被困于生活，忍受着家暴，但又无法离婚的女性，只是她率先一步「出走」，站到了更高的舞台，说出了自己的故事。
房主任的脱口秀，不仅拓宽了女性脱口秀的题材边界，也让众多品牌看到了女性故事中更为丰富的内涵——她们虽遭遇挫折、困境与偏见，但仍拥有坚韧和向阳而生的勇气。因此，许多品牌开始与房主任合作，借由她的故事与段子，去鼓励更多普通的女性活出自己精彩的人生。
不同于别的脱口秀演员需要用幽默段子包装产品卖点，与房主任合作的大多数品牌都选择以陪伴者的身份出现，为房主任应援，替她圆梦，进而具象化传递品牌主张，实现价值观层面的共鸣。
舒肤佳让房主任以口播形式说出与品牌的陪伴故事，没有产品卖点信息，专注传递「安心守护」的品牌理念。滴滴作为《喜剧之王单口季》第二季的赞助商，借房主任离婚后开启的自由人生，邀请用户「去往每一种生活」，将服务自然融入新生活场景。
沪上阿姨不仅携手房主任拍摄广告片传递「自由在握」的态度，更巧妙利用房主任来沪参赛的经历打造「沪上阿姨」的情感双关，实现品牌与人物身份的有趣联动。
而面包品牌豪士与巴黎欧莱雅则更进一步，豪士带房主任重启 20 岁，带她回到 30 年前打工的地方苏州，重新体验一遍 20 岁，在那里房主任第一次穿旗袍、第一次插花、第一次完整地听评弹……借由房主任的经历，豪士向更多人宣传「好事不怕晚」的品牌理念，希望每个人在任何年龄都拥有重启人生的勇气。
巴黎欧莱雅为房主任准备了一场特别的迟到的生日。房主任曾在节目里表示将自己的生日定在了 4 月 8 日，因为这是她告别过去，开启新生活的重生之日。因此巴黎欧莱雅借拍摄之名，陪伴房主任过了人生第一次生日。这既是品牌为房主任准备的生日惊喜，也是借房主任的人生故事，具象化表达巴黎欧莱雅「我值得一切美好」的理念。
房主任的出现，给女性脱口秀凿开了一个新的切口，原来在月经羞耻、性骚扰、身材焦虑、催婚催育的等话题之外，还有这样「中年觉醒」、「勇敢出走」的女性故事还未被讲述，而这样有沉淀、有韧性、有共鸣的中女故事，也正是当下女性营销亟需的叙事新样本。品牌可以通过支持这样的女性榜样，转型为与女性用户成长的陪伴者，在情感层面上与她们建立更深的连接。
豪士 × 房主任开启 20 岁的勇气之旅房主任因为讲述农村妇女觉醒故事引发广泛共鸣，被称为「脱口秀版出走的决心」，最后结尾那句「我过了一个平静而又幸福的一天」让...查看详情豪士巴黎欧莱雅给房主任过了迟到 50 年的生日！一支蜡烛，一个蛋糕，一张卡片，构成了一场迟到近 50 年的生日。 8 月 29 日，巴黎欧莱雅为脱口秀演员房主任呈现了一场特殊的生...查看详情巴黎欧莱雅房主任当上「沪上阿姨」了！近日，房主任以其亲身经历创作的女性主题脱口秀在全网引发热议。这位勇敢表达女性力量的创作者，其形象随后亮相上海静安寺商圈巨...查看详情沪上阿姨
嘻哈：高能量的脱口秀女侠
今年的脱口秀舞台上，横空出世的嘻哈绝对是最让人「乳腺通畅」的一位选手。从犀利指出空姐制服的不合理之处，到霸气整顿职场饭局「老登」，她凭借笑点密集的文本和能量充沛的表演被观众喜爱。
舞台上的嘻哈敏锐果敢，生活中的她同样也是一位正直善良的女侠，不仅能够挺身而出，为被乘客刁难的空姐解围，也热衷于救助流浪猫狗。这种真诚、爽快、不内耗的性格，和气血充足的精神状态，让观众 get 到嘻哈的魅力就像呼吸一样简单。
嘻哈身上鲜明的个性表达同样也成为了品牌们的灵感缪斯。品牌们或借助嘻哈前空姐、国家二级运动员的多重身份，或挖掘她仗义直爽、从不内耗的性格特征，从中找到与产品卖点或自身理念的契合点，让双方的合作既有记忆点和说服力，又不失情感上的共鸣。
近水楼台先得月，作为《喜剧之王单口季》第二季的「美好出行官」的滴滴出行，便率先官宣了嘻哈成为「滴滴快乐体验官」，将嘻哈积极快乐的个人特质与品牌理念相结合，鼓励大家去往每一种生活。
在嘻哈的脱口秀表演中，最令人印象深刻的当属她「体育生」和「空乘」的双重身份背景。因此，滴滴快送特别邀请她化身「头等舱快送员」，带领鲜花、蛋糕、彩屏等「乘客」体验滴滴快送的「头等舱服务」，把「快」与「稳」的服务优势具象化。
宠物品牌领先则看到了嘻哈在正义和勇敢之外更加柔软的一面。领先和作为铲屎官的嘻哈共同带来了一场「嘻哈的猫脱口秀」，祝大家像猫一样活得舒展又领先。
二者的合作，首先是基于理念上的契合，嘻哈自身就非常热爱动物，家中也收养了多只流浪动物；另一方面，嘻哈从不内耗，一身反骨的性格也与领先推崇的「猫系生活」理念不谋而合，共同深化了「领先是一种精神状态」的品牌主张。
自去年开始便在探索女性进取精神和「东方她力量」的道路上一路狂奔的沪上阿姨，也在此前联动了房主任之后，又官宣了与嘻哈的合作。
这一次，沪上阿姨邀请嘻哈担任品牌探索大使，借助嘻哈的幽默本色，以及她「高空作业人员」的身份，拍摄了一支广告片，共同推广新品「千目抹茶芝芝米麻薯」。而嘻哈在快乐中探索自由、茁壮成长的人生经历，也正与沪上阿姨「自由在握」的品牌精神不谋而合。
最新释出的植村秀广告大片，同样将嘻哈不内耗的性格与丝滑 0 卡的产品卖点进行巧妙结合，为大家带来新品「最直球」的粉底液新品 0 卡小方瓶。与嘻哈携手，植村秀不仅传递了一种轻松爽快的生活态度，祝愿大家都能嘻嘻哈哈，不怕困难，不怕卡粉地度过每一天，同时也为产品赋予了更多的情绪价值。
通过把嘻哈的高能量日常注入营销之中，品牌们的表达笑声与卖点齐飞，情感和价值共存，成功塑造了自由快乐的「陪伴者」形象，也在一种更轻松的语境下与消费者实现精神层面的共振。
沪上阿姨和嘻哈「搭」上了！前不久才联动了房主任的沪上阿姨，最近又跟嘻哈「搭」上了！从运动员到空乘，再到脱口秀演员，嘻哈在嘻嘻哈哈中探索自由、茁壮成...查看详情沪上阿姨滴滴快送 × 嘻哈解锁急件配送「头等舱」在同城配送中，鲜花、蛋糕、数码彩电等快件很容易受到损坏。鲜花被狭小配送箱挤压，蛋糕在一路颠簸后「塌房」；彩电等大件数码容...查看详情滴滴快送领先 × 嘻哈开启养宠的「嘻哈日常」脱口秀演员嘻哈凭借着笑点密集的文本和能量十足的表演被观众喜爱，在宠物品牌领先之际六周年，品牌邀请嘻哈成为安心挚友，二者将...查看详情领先
小帕：脱口秀里的复仇爽文女主
在《脱口秀和 Ta 的朋友们 2》里，小帕用近乎透明的坦诚，讲述了即使被命运伤害，却偏要和它硬刚的故事。决赛舞台上，小帕讲到自己带着「熹妃回宫」的气势，想要回家逆风翻盘，本以为「掀桌才是胜利」，最后却发现真正的胜利，其实是继续往前走。
锋利又带有温度，愤怒却不消极，她在调侃与自嘲之间，生长出了一股带刺的生命力。她就像《伦敦生活》里的女主 Fleabag 一样，不够正确，不够完美，却真实动人。也正是这股「复仇爽文大女主」的气场，让不少人记住了她这朵「从岩石中开出的花」。在舞台之外，她也与品牌完成了一场场「即兴共创」。
这种反差气质，很快就被配枪朱丽叶捕捉到。品牌邀请她成为「绅女 Gentlewoman」的产品体验官，以她的故事为灵感，打开「绅女」的多重切面。
短片里，这种契合被具象化：在家与猫共处时，小帕用看似无厘头的苹果与梨念白，展现「绅女」柔软的内里；镜头一转，她又梳起头发，穿上黑色西装，用脱口秀带给观众力量，将「绅女」外在的成熟与智性展现得淋漓尽致。品牌借由她的故事，延展出香水的人格化特质。
在节目中，小帕曾分享自己「心甘情愿」掉进消费主义陷阱的经历——因为导购的一句夸赞，就咬牙买下一瓶 3500 元的贵妇面霜。她调侃说，这面霜修复的不是脸，而是她脆弱的内心。这句轻描淡写的自嘲，却击中了许多年轻人在消费场景里的拉扯感，让观众在笑声里实现情感共鸣。
○ 图源小红书用户跳跳糖少女
随后赫莲娜也下场承接住这份情绪，联动小帕，让升级版玻色因面霜在节目之外完成了一次命运的 callback。
而在瑞幸最近的「就喝原产地节」活动中，小帕以「阿克苏老乡」的身份亮相，把家乡苹果的独特风味与个人记忆带进叙事。在她的演绎下，「喝原产地」变成了「喝一口家乡」，这不仅为产品烙上了鲜明的地域印记，也为其赋予了更柔软的人情味，让品牌与消费者之间建立起味觉与情感的双重连接。
瑞幸给小帕找到「老乡」了！近日，瑞幸正式开启「就喝原产地节」活动，通过聚焦原产地食材与咖啡的结合，进一步强化品牌的「品质」心智。为此，瑞幸将新疆阿...查看详情瑞幸咖啡佩枪朱丽叶 × 小帕以香气表达态度《脱口秀和他的朋友们》第二季顺利收官，新人选手小帕凭借着幽默犀利的风格和调侃原生家庭的段子大火出圈，让不少人都记住了她这...查看详情佩枪朱丽叶
脱口秀和 ta 的女朋友们
可以看到，脱口秀女演员的形象愈加多元，越来越多的「女性生存样本」走上舞台，也逐渐成为品牌合作的新宠。
与传统代言人不同，她们不再依赖完美人设，而是通过真实表达，把个人故事、女性困境、社会议题与幽默感交织在一起。这种「不完美的真实」，不仅让年轻观众产生情绪共鸣，也为品牌提供了一种更具人感的沟通方式。在这样的背景下，品牌与脱口秀女演员的合作，逐渐演变出三种主要模式：
第一种，是借梗造势。作为梗的天然场域，脱口秀的舞台从来不缺「金句」，这也为品牌提供了触手可及的内容金矿。
作为《脱友 2》独家冠名商，美团闪购就将王大刀化身「母猎豹追求爱情」的段子翻拍成古早味中插广告，将观众瞬间拉回千禧年代，不仅让「30 分钟送达」更有记忆点，也让不少观众直呼「广告比正片还精彩」。
李酌妍在《喜单 2》中讲到她给哥哥用圆珠笔画纹身，一句「当时阳光晒在他身上，晨光握在我手里」勾勒出兄妹之间的美好情谊。随后，晨光文具迅速跟进，用「晨光再次握在我手里」把产品和情感自然串联。
这种轻量化的追热，不仅让品牌能够快速将节目热度转化为对自身关注度，形成即时话题效应，也让营销跳出了「硬广植入」的生硬感，而是顺着脱口秀的语境自然融入，呈现出一场更加自然的内容传播。
第二种，是特质契合。如果说 「借梗追热」是品牌抓住流量的「快反应」，那更深一层的合作，则是锚定脱口秀女演员身上的「人格特质」，完成一场价值同频的内容叙事。
比如拒绝「饭羞耻」与身材焦虑的胖女孩漆漆，在舞台上直言「不仅要上桌吃饭，还要吃饱饭」。这份接纳自我的松弛感吸引到了芙丽芳丝，品牌邀请她分享自己的主角故事，将产品「秒卸净」的卖点，与「卸净身心负担」的情绪需求绑定，顺势传递「『净』」敢做自己」的品牌理念。
作为舞台上的「较真派」，Echo（冉榕）一段关于月经麻烦事的吐槽直接炸场，引发女性共鸣。这种直面女性困境的态度，与七度空间「打破月经羞耻」的理念不谋而合。节目之外，品牌携手 Echo，以脱口秀的形式继续探讨月经羞耻、卫生巾广告套路、女性健康等社会议题，让「较真」从脱口秀舞台延伸到品牌行动。
步惊云比喻女性的坚持如同西西弗斯推石。在她看来，女性每一次坚定的选择、大胆的发声，都在推动观念和标准上抬革新。作为最早呼吁「月经不隐藏」的品牌，薇尔也用更高的产品标准呼应这种坚持，并携手步惊云支持更多女性上台。
在这场双向奔赴里，女演员们用自己的锋芒与故事继续开拓舞台边界，品牌则以朋友的姿态陪伴其中，把产品价值和社会议题自然嵌入。正因如此，这类合作不再停留于段子和产品的简单嫁接，而是顺着演员的特质生长，从而让品牌在消费者心中留下更长久的印记。
第三种，是线下共创。与其把合作停留在屏幕里，不如把脱口秀的舞台搬到现实。今年三八妇女节，雅诗兰黛在上海新天地打造了「别『胶』虑没『纹』题」的限时主题脱口秀活动，并邀请嘻哈、张慧、张踩玲等女性脱口秀演员作为传播主体，以幽默的方式传递女性成长哲学，并与 Spicy 等脱口秀厂牌深度联动，带来 4 场特别冠名活动。
母亲节，品牌又冠名《女生不设限》女性专场，把「舞台表达 + 产品体验」结合，营造一场关于自我认同的沉浸式体验。通过举办或赞助线下活动，品牌既为脱口秀生态注入了新活力，也在真实生活中和女性消费者建立了更紧密的情感联结。
从借梗造势的轻巧互动，到特质契合的深度共鸣，再到线下共创的沉浸式场景，品牌与脱口秀女演员的合作，本质上是一场关于「她经济」叙事的重新书写。随着女性力量的不断崛起，她们对于「真实表达」的需求愈发强烈，品牌也从过去的「单向输出者」转变为「倾听与支持者」，也让营销回归「人」的本质。
