在一众喜剧小队中，有一支虽未夺冠，却始终稳居话题中心——「外星从」。
张兴朝与李嘉诚，两个脑回路清奇的天外来物，一个如堂吉诃德般天真执着，一个如桑丘般憨陪敢闯，两人单看各自飘忽，合体却意外形成「外星从」的奇妙引力场。在《喜人奇妙夜 2》的舞台上，他们凭一股诡异的纯真与无厘头的演绎横扫全场，被李诞戏称为「喜剧噩梦」。
当观众对套路化喜剧渐生倦意，「外星从」带来了一场快乐革命，给喜剧界亿点点震撼。他们不煽情、不上价值、不组 CP，只是纯粹地玩喜剧，把套路统统扔进「什刹海」，让观众笑得毫无负担。
从现象级作品《技能五子棋》掀起全网模仿，到《冷不丁梆梆就两拳》用荒诞对抗虚无、让人笑到满地找头，「外星从」一次次用纯粹的快乐炸翻舞台，也正是这份独特的喜剧风格，吸引了众多品牌，让他们成为节目里的商务之王。
本期内容，我们将走进「外星从」的奇妙世界，看看品牌都是如何解锁这对喜剧拍档的「使用指南」。
玩梗基础，加入「技能」就不基础
「传统的五子棋，就是把五个子连成一条线，好无趣，好无聊。而技能五子棋就是在传统的五子棋加入技能，好好玩，要爆了！」
呀嘞呀嘞，如果读到这里，你的脑海中自动开始又唱又跳，那么恭喜你，你已经被它腌入味儿了！这种让人嘴角上扬又眉头紧锁的体验，让「技能五子棋」荣获了「喜剧界香菜」的称号——爱的人上头到欲罢不能，不爱的人反复观摩后依旧满脸问号。
但无论你接不接受，这股来自《喜人奇妙夜》的神秘力量，早已从普通网友的人传人，蔓延到网红、明星、地方文旅的集体整活，成为社交媒体上的流量黑洞。
○ 图源小红书用户@MOMO明星同款穿搭
当全网都在遭遇「技能」背刺，品牌们自然也都闻着味儿吻了上来。不过，在这个「万物皆可抽象」的时代，单纯蹭热度的行为，已经很难在消费者日益挑剔的笑点上留下痕迹。真正高段位的玩家，早已参透「技能」二字的精髓，将其悄悄加入进了传统营销的逻辑中，把简单的玩梗升级为了卖点输出。
游戏公测前夕，《二重螺旋》请来张兴朝、李嘉诚担任「爆言人」，两人将「技能五子棋」的魔性歌词和唱跳动作融入宣传短片。
相较于传统游戏「来来回回玩的那一套，好无趣，好无聊」的诟病，他们把「角色免费」「轻松挂机」等差异化特点丝滑填入歌词——「而玩《二重螺旋》，就不在传统的游戏里，角色全都不要钱，要爆了！」
这种将产品卖点与热梗情绪完美互嵌的操作，不仅消解了以往公测的枯燥感，更通过后续的联动动作、二搭「刷刷操」等活动，让游戏成为社交货币，实现了从核心玩家到泛娱乐大众的精准破圈。
如果说《二重螺旋》是形神合一的直接进攻，那么京东则是通过本土化幽默给「技能」再叠 buff。品牌敏锐捕捉到了「技能」与「既能」的谐音妙趣，双十一期间邀请两位「技能」主理人上演「技能买家具」。TVC 中，两人内练五子棋，外练买家具，眼里都是对大奖的渴望。
一句「既能买家具，又能抽大奖」，看似是有些老派的谐音梗，实则被京东用一种极度「抽象」的方式盘活了。毕竟，买家具抽汽车、抽黄金不稀奇，但抽「10000 个鸡蛋」、「10000 个垃圾袋」、「10000 包抽纸」.......这又是什么神奇的操作？
京东深知「技能五子棋」背后代表着的是一种「逻辑不重要，快乐才重要」的哲学之道。而这与消费者对于购物「省心」「放心」「开心」的情绪诉求完美契合，品牌也成功将抽象的促销信息，转化为了具体的快乐体验。
更有趣的是，这种「技能」还从线上蔓延到了线下。京东发起的「技能国货」计划，把城市变成创意秀场，让产品技能在街头「显灵」。从线上的谐音狂欢到线下的创意广告，京东这一套连招，实实在在地证明了：只要脑洞够大，没有品牌接不住的梗，也没有卖不出去的货。
可以看到，不论是「二重螺旋」的反传统玩法，还是京东对于双十一无聊规则的颠覆，品牌并没有停留在简单模仿，而是通过「外星从」的再演绎，将「技能」进行深度解构和重新转译，从而与用户实现更深层次的情感共振。
我嘞个豆，「外星从」的番外被品牌拍了
在《技能五子棋》大爆之后，外星从又甩出两部「怪得很有风格」的作品《棒棒小卖部》和《冷不丁梆梆就两拳》，不讲道理、无视逻辑，专治喜剧套路疲劳，给那些大底「梆梆就两拳」，打出原汁原味的无厘头笑点。
品牌们也一眼相中他们这股「怪劲」，纷纷找上门来搞内容联动：有的在原作宇宙里接着讲故事，有的则把他俩扔进全新场景，看能撞出什么新鲜笑料。
《棒棒小卖部》播完没多久，瑞幸就和外星从整了支「尴尬」的万圣节短片，宣传与《鬼灭之刃》联名的「红豆子拿铁」。
一切都还是熟悉的味道，经典二次元布景，连拖把都是纸做的；节目里的各种梗，张兴朝的刻板惊讶、李嘉诚的帽子戏法，还有「呀嘞呀嘞」、「我嘞个豆」、「我是保洁」等经典台词，看得人又尬又笑的，脑袋和眼睛都火辣辣的疼。
等到《冷不丁梆梆就两拳》里那句「我就问你梆梆不梆梆」被网友玩成全网热梗，冠名商美团团购秒速跟进，直接拍了个续集广告《冷不丁梆梆两锅》，请到了外星从和吕严土豆共同演绎小品续集，像是在大量的梗里加入了少量的广告。
米歇尔前来复仇，拳王张八旦不语反手端出一锅辣火锅，土豆更是首次以「蔬菜」身份登场。在一连串爆梗中，自然引出「用美团团购省 5 折」的信息，实现「梗中有广，广中有笑」。
而在与尚界汽车的合作中，张兴朝与李嘉诚变成了师徒关系，张兴朝化身「尚界师父」，通过三招「武侠黑科技」演绎汽车的功能亮点。品牌还巧妙玩转「外星从」热梗，将「梆梆不梆梆」转化为品牌口号「尚界不尚界」，以轻松幽默的方式加深用户印象。
不管是瑞幸短片里各种台词梗的轰炸，还是美团团购对于《冷不丁梆梆就两拳》作品的延续，品牌都聪明地借用了外星从那股「人设抽象、剧情荒诞」的劲儿，和他们搭建了一个「番外宇宙」。外星从演得放飞自我，那边观众追得津津有味，品牌也在轻松搞笑的语境中，自然完成了卖点表达。
当喜剧人成为行走的「产品技能包」
除了玩梗接梗、拍番外，品牌也将视角聚焦到喜剧演员本身，将「技能」的概念具象化为人物的「人设」，或者让产品直接成为喜剧人特质的延伸，实现从「流量借势」到「心智占位」的进阶。
向来有梗的安慕希，在这场狂欢中充分展示了何为「天下武功，唯快不破」。在热梗出圈的瞬间就光速出击，直接拿下「外星从」的首个商务。
毕竟，传统五子棋加了技能变得好玩，那传统酸奶加入了黄桃爆珠，岂不就是一款自带「口感技能」的安慕希？首支短片完美复刻了节目中的爆梗笑点及表演风格，丝滑引出「技能安慕希」的概念，让这波联动荒诞到「合理」。
随后，安慕希乘胜追击，再出续篇，把能用的梗全都用上：从「又唱又跳」到「脑子火辣辣的疼」再到「时光倒流技能」，短片通过无厘头式的玩梗及表演，反复传递安慕希黄桃爆珠酸奶「这也太好喝了！」的核心信息。
除了线上和网友们积极互动，安慕希还顺势将节目热梗转化为实体商品，上线 3000 份「技能五子棋」限定包装，把张兴朝、李嘉诚的 Q 版造型印上瓶身，并配合「限定 U 型枕」周边，简直比演唱会的门票还难抢！
通过限定包装产品，安慕希再次强化了自身与两位喜剧演员以及「技能五子棋」之间的联结，提高粉丝好感度的同时，也让自身爆款产品被更多人所熟知。
当安慕希忙着踩缝纫机制作周边时，腾讯地图选择把喜剧人「上载新生」。在《喜人 2》完美收官后，腾讯地图携手张兴朝、李嘉诚、刘旸、三位人气选手一起幽默技能「上车」，把喜剧综艺的爆梗转化为实用导航功能。
不仅为三位选手解锁了三款技能语音& 3D 车标，还挖掘出了他们各自的「隐藏技能」：
针对张兴朝自带的「牛爷爷」接地气属性，品牌关联了「沿途搜」点奶茶技能，完美解决了年轻人「突然想喝奶茶」的即时需求；而对于「知识担当」李嘉诚，则将其包装为 AI 导游，让用户在逛博物馆时能享受到「有问必答」的知识服务；作为「计划控」的刘旸，品牌将其对应为「行程管理」功能，直击团队出行容易掉队的痛点。
腾讯地图将原本属于舞台的「无厘头技能」，翻译成了解决真实出行痛点的「实用技能」，让用户在笑声中解锁产品新功能，拉满快乐体验。
无论是安慕希将「外星从」转化为触手可及的包装，还是腾讯地图将「人设」内化为解决痛点的实用功能，品牌只有把「技能」真正「装」进生活里，才能让 IP 发挥更持久的生命力。
张兴朝，被品牌独宠的史诗级怪人
张兴朝，人送外号「牛爷爷」，一款特别有嚼劲的年轻老头。
作为外星从的灵魂人物，张兴朝自带一种奇妙的违和感：既有「六旬老人」的肢体语言，又透出孩童般的清澈气质。这两种八竿子打不着的特质在他身上激烈碰撞，笑点自然喷薄而出。
他的出梗方式永远出其不意，一个「飞沙走石」就能把套路和 callback 统统打飞；冷不丁的「梆梆两拳」则把喜剧的大底和升华全部击碎，留下的全是没有预期的、纯粹的荒诞笑点。他不仅能做到在自己的作品里好笑，在助演的每个作品里也能让人笑到「大脑流黄汤」。
如此有梗之人，自然也备受品牌青睐，瑞幸请张兴朝痛苦演绎猎奇产品「酸角美式」，尽管只是海报演绎，牛爷爷那「离地三尺、皱眉抿嘴」的表情与酸角美式的第一口体验达到了高度的契合，为产品带来趣味性联想。
看中张兴朝表演时候的机械感，美团聘请他担任「小美 AI 首席督促官」，让假 AI 人和真 AI 小美对话，美团你也真是个天才。张兴朝和 AI 过招，有种 AI 欺负老人的既视感，但也为 AI 产品注入「活人感」。
美团借助张兴朝的无厘头幽默形象为 AI 产品注入亲和力，将生硬的工具使用转化为带有娱乐属性的生活场景互动。
而在与伊利的合作中，张兴朝人格魅力中的「怪」被发挥到最大。伊利紧扣他「纯骂战士」的特质，用猝不及防的反转梗打通情绪共鸣：下班前通知加班，画面浮现一个大「草」字，既道出打工人心声，又带出伊利牧草信息；工作消息误发大群，一句「COW」（谐音「靠」）引出伊利奶牛，尴尬之余强化「伊利好牛」的认知.....
短片中，每一个引人共鸣的情绪过后，立马跳切到意料之外情理之中的表达和场景，大量莫名其妙的预期违背，降低了广告的商业含量，让人觉得像看了一个结构清晰的三番喜剧作品，还把张兴朝的「怪」不尴不尬地发挥了出来。
伊利借这些「梆梆两拳」，将职场情绪自然转化为对「好草、好牛、好奶」的产品感知，持续夯实「养好搭子」的品牌形象。不同于简单重复网络老梗，伊利选择围绕张兴朝特质共创内容，既保持了用户的新鲜感，也实现了更真实、深度的品牌互动。
