从铲屎官精心装扮自家毛孩子，让城市街头变身大型狗咖；到鸡排主理人、库克、雷军等各类紧跟时事的人物 cos 轮番登场……大家看似戴上了面具，实则卸下了伪装尽情发疯，万圣节也早已超越单纯的「鬼怪」主题，成为全民搞抽象的「百梗夜行」狂欢派对。
当「万圣节」变成「万梗节」，今年的万圣节营销画风也愈加多元，既有品牌专心「玩梗」，通过搞怪、创意、幽默为消费者输送快乐；也有品牌认真「恐怖」，借助暗黑美学和诡谲氛围打造极致的沉浸式体验。
一方面，品牌通过跨界联名、创意周边，提升产品的新鲜感和话题度：或以万圣节的经典南瓜符号为灵感，结合品牌元素打造特色新品；或携手 Pingu、伊藤润二等风格迥异的 IP，为产品注入差异化的记忆点。
另一方面，商业地产、主题乐园更是成为年轻人放下束缚、情绪解压的天选场地。不仅公仔、店员、NPC 都换上限定皮肤，带动游客一秒入戏；各类限定主题空间和互动环节更是细节拉满，带来肾上腺素飙升的感官盛宴。
本期内容，将带大家一览品牌们是如何借势万圣节热度，用各种「鬼」点子拿捏节日氛围感，为消费者制造惊喜与共鸣。
茉莉奶白被 Pingu「入侵」了！
近日，茉莉奶白携手全球知名动画 IP Pingu 带来万圣节特别合作，推出「百 GU 夜行」主题系列活动，同步迎来爆款巧克力产品线的回归与全面升级。在预热阶段， Pingu 还以「入侵者」身份偷偷潜入品牌世界，上演了一场精心编排的「恶作剧」。
10 月 26 日开始，茉莉奶白连续发布四张海报，每张都配上 Pingu 不同的表情包。文案则是一连串「乱码」，甚至让网友们误以为官方账号被「黑」了。但点击「翻译」后才发现，那是 Pingu 的专属「暗语」。
四篇乱码连载既点燃了粉丝对新品的期待，也在社交媒体上引发了大量自发式传播，用户纷纷化身「侦探」，在探索中完成品牌共创，也为节日造势埋下悬念。
10 月 31 日当天，茉莉奶白正式上线三款万圣节限定饮品，包括茉莉熔岩榛巧、超浓茉莉熔岩榛巧和香蕉可可咸酪乳，主打「茶+巧克力」的组合特色。
在产品升级的基础上，茉莉奶白基于 Pingu 活泼淘气的性格设定，为其设计了多款万圣节主题限量周边，包括冰箱贴、扇子、贴纸和讨糖包，进一步营造搞怪又诙谐的万圣节氛围。
活动期间，部分门店还将打造 Pingu 万圣节主题场景，设置打卡装置与互动游戏。消费者到店参与活动，完成指定社交平台分享或互动挑战，即可获得额外周边福利。
早在今年七夕节，茉莉奶白就凭借「霸总与白月光」的小票连载掀起了社媒上的一波讨论热度。这次万圣节，品牌并未将 Pingu 仅作为视觉符号使用，而是将其「捣蛋」「恶作剧」「可爱又带点叛逆」的性格特质，融入品牌叙事之中，将口味体验延伸至节日情绪共鸣。
茉莉奶白被 Pingu「入侵」了！近日，茉莉奶白携手全球知名动画 IP Pingu 带来万圣节特别合作，推出「百 GU 夜行」主题系列活动，同步迎来爆款巧克力产品线的回...查看详情茉莉奶白
小奥汀 × 伊藤润二重绽「欲望之花」
欲望之美在暗夜绽放，万圣节将至，国产美妆品牌小奥汀正式开启品牌的全新联动，携手暗黑美学的代表作者伊藤润二推出「欲望之花」彩妆系列，带大家一起坠入奇异诡谲的世界。
此次联动精准捕捉伊藤润二 IP 与万圣氛围的高适配基因——富江的诡艳气质与万圣节的「惊悚妆点」需求高度契合。系列以红黑为主色调，通过神秘反差感强化节日仪式感，将怪谈叙事融入妆容创意。
此次联动涵盖多款产品，包括腮红、水唇泥、睫毛膏、眼线笔等，除了在包装设计上紧扣主题外，部分细节也融入了许多小巧思，例如最为出圈的「狂花」腮红，巧妙利用立体浮雕工艺和镜子映射，诠释双面富江角色，打造破碎感氛围。
不仅如此，品牌还推出了全套 all in 礼盒，满足消费者不同的需求的同时，也打造了收藏级的限定周边——挂件、徽章、丝巾、折扇等，消费者购买对应产品即可拥有，一起随欲而妆、独占一色。
小奥汀此次突破常规彩妆联名边界，借伊藤润二的诡谲画风在万圣节建差异化内容，以「随欲而妆」为主张，为年轻人提供兼具故事性与社交话题的节日妆容。
小奥汀 × 伊藤润二重绽「欲望之花」欲望之美在暗夜绽放，万圣节将至，国产美妆品牌小奥汀正式开启品牌的全新联动，携手暗黑美学的代表作者伊藤润二推出「欲望之花」...查看详情小奥汀
景枫中心请你万圣节「变装」加班！
今年万圣节，景枫中心把「加班」变成了一场全民 cos 秀。10 月 31 日至 11 月 2 日，景枫中心推出首届「景枫变装大赛」，以「上班暂停 集体摸鱼」为暗号，联合表情包 IP 插画小人和粉红兔子，打造了一场沉浸式的节日狂欢。
作为活动的重头戏，「第一届景枫 cos 大赛」跳出传统赛事框架，开启「店铺 NPC 全员变身」模式。活动期间，场内各家店员纷纷化身为巨型洞洞鞋、大法棍、超大号手机、马里奥等脑洞角色，分布在各楼层成为隐藏互动点。市民可通过「抓 NPC」触发神秘福利，同时景枫也欢迎大家自由发挥，随性 cos，一起上班暂停，集体摸鱼。
这场「打工人摸鱼计划」其实早有伏笔。国庆节后，景枫中心便请来了插画小人与粉红兔子，推出「假装上班」快闪活动，让打工人无痛切换上班模式。而这次，「假装上班公司」也迎来了新同事——两位打工插画小人和一位办公室神偷，他们联合上演抽象班味小品，邀请观众边看边玩，用幽默方式连接打工人日常。
同时，景枫中心也为毛孩子们保留了专属舞台，60 只黑白毛色狗狗在 1F 宠物满意中心开展「黑白小狗巡游」，并配合「老猫老狗展」与「童魔巡游」，共同组成「人宠共乐」的游乐场。
去年万圣节，景枫带来「pop 子和 pipi 美的日常」限定快闪活动，凭借其荒诞幽默的风格吸引年轻客群，并以比格犬为主题，推出「百比夜行」变装巡游、撸爪义卖小卖部、比比美术馆等活动，将宠物互动与公益领养深度结合。
今年活动，景枫不断放大节日仪式感：从 cos 大赛到打工剧场，从快闪活动到狗狗巡游，从魔童巡游到亲子跳蚤市场，品牌以「打工日常」为节日叙事，让年轻人的社交与解压有了新的出口，也让家庭与宠物共同参与，重新定义了万圣节的打开方式。可以看到，景枫用节日重新组织场景，让 IP 成为引子，让商场成为剧场，让打工人、家庭与宠物都能在这里找到各自的放松理由。
景枫中心请你万圣节「变装」加班！今年万圣节，景枫中心把「加班」变成了一场全民 cos 秀。10 月 31 日至 11 月 2 日，景枫中心推出首届「景枫变装大赛」，以「上...查看详情景枫中心
迪士尼给唐老鸭的万圣趴开场了！
今年，上海迪士尼乐园把万圣节舞台交给了唐老鸭。10 月 4 日到 11 月 1 日，唐老鸭化身「派对主理人」，携手米奇、米妮、达菲等一众迪士尼朋友，解锁万圣节 dress code，从白天到黑夜，全方位营造沉浸式节日氛围。
夜幕降临时，唐老鸭与黛丝领衔登场，带领一众反派角色开启「反派巡游」——《长发公主》的高瑟妈妈首次现身乐园，与黑魔后、库伊拉、虎克船长等经典反派同台亮相，为夜色添上了几分戏剧张力。
迪士尼还推出限时海盗主题体验「宝藏湾：海盗狂欢夜」，让游客在寻宝与互动中化身探险者；疯狂动物城的居民们，也在「全城疯嚎派对」回归「嗷呜」模式。
除了视听盛宴，迪士尼还推出多款限定「黑化美食」，从可可色甜点到暗黑风饮品，让味蕾也加入这场捣蛋狂欢，游客可以跟着「黑化美食地图」一一打卡，让节日体验在味觉上延续。
为提升体验层次感，活动期间，迪士尼乐园还将每周五六日升级为「万圣狂欢日」：加码版焰火秀点亮夜空，多个园区同步开启「蹦迪模式」，还有满满仪式感的「讨糖小站」，让大小朋友都能在节日中尽情狂欢。
今年，迪士尼乐园以唐老鸭为主角——这位以倔脾气、毒舌和热心著称的角色，与反派们并肩出场，让万圣节多了一份俏皮与反叛的气质。上海迪士尼用这样一场热闹的「反派派对」，让那些「不完美」的角色也成为被庆祝的主角。
迪士尼给唐老鸭的万圣趴开场了！今年，上海迪士尼乐园把万圣节舞台交给了唐老鸭。10 月 4 日到 11 月 1 日，唐老鸭化身「派对主理人」，携手米奇、米妮、达菲等...查看详情迪士尼
最尊重万圣节的乐园出现了！
终于知道为什么巫师会有飞天扫把了，可能他们是真的需要扫地！最近，济南融创乐园保洁阿姨因「女巫」装扮而走红网络，她们头戴尖顶帽、身披斗篷，手持清扫工具进行园区清洁，被网友称为「魔法保洁」。阿姨：再乱丢垃圾，就把你们变成猪~~~
原来这次装扮是济南融创乐园「南瓜节」主题活动的一部分，为了营造节日氛围，保洁人员主动参与创意装扮。除了 cos 女巫，济南融创乐园还为阿姨们提供了蟑螂服、吉利服，而阿姨们也都乐在其中，与游客们玩得不亦乐乎。后来有游客看到了保洁阿姨们的 cos 装扮就为阿姨拍了照片，而园区知道后也给每个人都拍了照片，并送出了红包。
很多时候保洁都处于边缘人群，不被重视、不被看到，这次万圣节，济南融创乐园把保洁阿姨们也纳入了这场盛大的活动中，将阿姨们的清洁工作与魔法「垃圾消失术」联系在一起，既呼应万圣节主题，也让保洁阿姨成为乐园体验的一部分，阿姨们成为了创造快乐、传递主题的「主角」，也给游客们带去了有趣的体验。
最尊重万圣节的乐园出现了！终于知道为什么巫师会有飞天扫把了，可能他们是真的需要扫地！最近，济南融创乐园保洁阿姨因「女巫」装扮而走红网络，她们头戴尖...查看详情济南融创乐园
北京环球度假区「惊彩」启幕
如今，「万圣节」已经成为当代年轻人一年一度的合理发疯舞台。9 月 5 日至 11 月 2 日，北京环球度假区的季节性活动「惊彩」环球焕新上线，旨在为游客提供激发无限心跳、收获情绪认同、带「敢」打破常规的释放场域，开启一场前所未有的「惊彩」带「敢」之旅。
在「81 号公馆」和「杰克马戏团」两大经典鬼屋之外，今年北京环球度假区带来了「画皮幽宅」「地下秘穴」两个全新空间。四大惊吓空间各具特色：从怪诞缤纷的小丑元素，到血脉压制的奇幻氛围，再到细思极恐的民间志怪风格，以及多元素融合、仿佛是电影「戏中人」的独特惊悚感，几乎涵盖了所有惊悚相关题材，多种体验一次满足。
与此同时，北京环球度假区在去年的基础上继续拓展原创角色：恶魔兔、诡魅狐，今年更有来自环球影城大家庭、隔壁大阪环球影城的哈觅酷玛。这几位出现在哈觅酷玛「惊彩」派对舞台上的角色，拒绝「可爱」标签，成为敢于挑战和突破的象征，同时传递出「年轻人无需被标签束缚，可以自由切换角色，尽情展现多重自我」的态度。
此外还有狂热街头和幽虫出没两大惊叫区，带来肾上腺素狂飙的心跳体验。日间活动也同样精彩，怪物小黄人和其他明星角色将身着「惊彩」限定造型亮相，与游客亲密互动。
另一方面，「惊彩」环球限定主题商品和「惊彩」环球主题餐饮也将限时上新。从恶魔兔全新朋克风造型和哈觅酷玛系列限定周边首发，到诡味派对和搞怪甜心等趣味美食，开启一场征服视觉和味觉的盛宴。
值得一提的是，活动结束当天，品牌还特别发布了一支幕后纪录片，设计师用细节构建场景、妆造师精益求精演员妆容、演艺导演在幕后编织故事、厨师手工制作精致美食……从幕后视角带领游客看到「惊彩」背后的精彩。
从沉浸式的互动体验，到幕后故事的匠心呈现，北京环球度假区的「惊彩」环球主题活动，不仅为游客带来了极致的感官刺激和畅快的情绪释放，也提升了游客在体验之外的参与感，进一步加深了品牌与用户之间的情感共鸣。
北京环球度假区「惊彩」启幕如今，「万圣节」已经成为当代年轻人一年一度的合理发疯舞台。9 月 5 日至 11 月 2 日，北京环球度假区的季节性活动「惊彩」环球...查看详情北京环球度假区
泡泡玛特万圣节「怪」可爱的！
这个万圣节，北京泡泡玛特城市乐园变身魔法狂欢地。恰逢泡泡玛特 15 周年及 LABUBU 诞生 10 周年，乐园将万圣节氛围与旗下超人气 IP 相结合，为游客打造了一场沉浸式潮玩体验。
万圣节前夕，泡泡玛特推出了以「WHY SO SERIOUS」为主题的万圣节限定马戏团系列盲盒，将 LABUBU、星星人、MOLLY、DIMOO 和 HACIPUPU 五位角色变成马戏团成员。开售后仅几分钟，各大平台盲盒均被抢购一空，可见粉丝对其喜爱程度。
为呼应万圣节氛围，泡泡玛特城市乐园也推出对应活动，LABUBU、TYCOCO 等IP角色换上了万圣节限定装扮，与游客进行「捣蛋」互动。星星人则组成「星星护梦队」进行特别表演。园内设置了隐藏任务，完成挑战可获得可爱贴纸；还有万圣节主题大头贴拍摄等趣味活动
MOLLY 宴会厅也将同步焕新万圣节菜单，星星人穿上了一只软乎乎的南⽠头，邀请游客来品尝这份⾆尖上的怪可爱派对惊喜。
从限定盲盒到乐园活动，再到主题餐饮，泡泡玛特在这个万圣节通过多元体验构建了一个完整的 IP 生态系统，让每个参与者都能在其中找到属于自己的快乐。
泡泡玛特万圣节「怪」可爱的！这个万圣节，北京泡泡玛特城市乐园变身魔法狂欢地。恰逢泡泡玛特 15 周年及 LABUBU 诞生 10 周年，乐园将万圣节氛围与旗下超人气...查看详情泡泡玛特
星巴克开启秋日南瓜派对！
万圣节到来之际，星巴克正式开启秋日南瓜派对，不仅带来南瓜芝士派风味星冰乐、南瓜芝士派风味拿铁两款新品，更推出多种节日限定周边，邀请大家手捧秋日必喝的南瓜，一起组队捣蛋，共享这份金色的雀跃。
此次上新的「南瓜芝士派风味拿铁」，品牌以南瓜派风味搭配经典浓缩，当丹麦芝士的暖甜奶香与咖啡的焦糖调相得益彰，是南瓜夜温柔的「捣蛋鬼」；而「南瓜芝士派风味星冰乐」则以一抹灵魂香料风味点亮经典浓缩的焦糖风味，入口是沁甜绵密的美味享受，同时辅以挂杯涂鸦，节日氛围拉满。10 月 28 日-11 月 3 日活动期间，消费者前往门店柜台购买任意大杯及以上新品饮品，每杯可获得一张「南瓜派对夜光纹身贴」，当夜幕降临，贴纸图案便会显示出荧光轮廓，带来满满的惊喜感。
与此同时，星巴克还带来了 2 款萌熊杯套挂件以及南瓜纸巾痛盒。两只萌熊一只变身星冰乐，一只化身可爱鬼，星冰乐款小熊既是挂件也能作为杯套，让可爱可以随身携带；而幽灵款小熊则拥有节日限定调皮表情，同时在白天晒足日光后能够自行发光。南瓜纸巾痛盒则兼具了装纸巾以及放置公仔盲盒的双重功能，能轻松 DIY 出独家痛盒。
另一边，星巴克也同步开启了「邪恶南瓜主理人大赛」，邀请网友们发挥创意，在杯子上画画、把纹身贴贴上杯身、拍出秋天氛围、跟自推合照……在提升互动感和参与感的同时，助力新品进一步出圈。
星巴克的此次上新，巧妙融合万圣节的南瓜符号与秋日氛围，既展现了节日的特色，又借助创意周边提升了活动的趣味性与沉浸感；而 UGC 内容的发布，同样了扩大受众圈层，有效加强了用户与品牌的情感联结。
星巴克开启秋日南瓜派对！万圣节到来之际，星巴克正式开启秋日南瓜派对，不仅带来南瓜芝士派风味星冰乐、南瓜芝士派风味拿铁两款新品，更推出多种节日限定...查看详情星巴克
