中国春节临近，怎么全球都开始忙了起来？
国内年轻人忙着整顿年俗、年货，而在大洋彼岸的另一边，越来越多外国人也开始认真过起了中国年：舞龙舞狮出现在巴黎街头，伦敦年轻人兴致勃勃地「摔」鞭炮，纽约春节游行队伍里挤满各族裔面孔……
过去一年，从《黑神话：悟空》成功出海到哪吒 2、LABUBU 火遍全球，中国文化正以更年轻、更潮流的方式被全球喜爱与追捧。一时间，「Becoming Chinese」成为国外社交媒体上的热门话题，老中人开始手把手教新中人怎么过日子，从喝热水到练八段锦，把中国人习以为常的日常细节，当成一种新潮生活方式。
○ 图源@言正书@贵州广电国际传播中心@主持人阿喆
而随着春节这一最重要的中国传统节日的到来，有老外直接带上全家人来中国过年：写对联、贴福字、赏年俗……新春的节日欢庆氛围已然跨越国界。
这不，就连马斯克的母亲，身兼模特、营养师、作家等多重身份的梅耶·马斯克，也在金典的邀请下，加入到这场中国新春的探索中来了——
从一个另辟蹊径的新春视角出发，金典也通过这场充满话题性的跨文化交流，讲出了春节牛奶礼赠的文化内核与现代新解。
首富妈妈，也来中国过春节了！
「你好，我是梅耶·马斯克，为什么我会出现在一条中国新年广告里？」
短片一开始，金典就借梅耶之口，说出了大众心中的疑问。选择一个外国面孔来讲中国新年，乍一看确实有些难以理解，但如果你对梅耶·马斯克有所了解就会发现，她与中国的关联度、与春节语境的贴合度，都让这个选择显得自然且成立。
作为新一代「中国通」，梅耶·马斯克非常热爱中国文化。自 2020 年在中国社交平台开通个人账号以来，她一直与国内网友们进行友好交流，还会在 ins 上分享其体验中国文化、逛上海街头的日常。有之前真实的生活细节做基础，由她来讲述自己对春节的理解，更能让观众信服。
○ 图源@梓瞳Janice@寒科技@梅耶马斯克MayeMusk
与此同时，她自带的多重身份标签，尤其是「世界首富马斯克妈妈」这一广为人知的身份，令她具备了广泛的国际影响力。这些身份所展现出的「健康」「母亲」等形象，也恰好与牛奶产品及春节团圆场景高度契合，为品牌沟通提供了天然的情感支点。
短片正是从这些契合点出发，邀请她以观察者的视角，深入探讨春节习俗与「礼」的深层意涵。借助三个层层递进的篇章，金典在生动呈现中国春节独特魅力的同时，也将「春节礼赠」巧妙拆解为三种日常语境，让「送牛奶」这一看似简单的举动，既扎根于传统礼文化的土壤，又焕发出贴近当代生活的真实温度：
爱探索未知的梅耶，开篇便表示自己现在想要探索的是中国春节。她学贴窗花、包饺子、发红包，虽然一次次弄错习俗的真正涵义，但「春节送牛奶」这件事她立刻就懂，因为牛奶并不是随意出现的礼品选项，而是中国人心中承载了对所爱之人美好祝福的代表性符号。
在这些轻松有趣的桥段里，观众看到了一个外国人认真理解春节文化的过程，也对「送牛奶」这一春节习俗有了更深刻的理解。
顺着营养师身份的话题，梅耶又与邻居家的「技术宅」小朋友展开了一场关于营养吸收的对话。
从 100% 吸收的营养块，落到日常顺手一杯、口感更好的金典鲜活牛奶，充满想象力的对话穿插着 AI 动画画面，营造出一种颇具马斯克风格的未来科技感。在这样富有创意的叙事中，产品的健康属性也自然浮现，悄然强化了「送金典 = 送健康」的礼赠心智。
最后，短片由内向外，借助梅耶马斯克与友人的通信，将日常送牛奶的美好寓意传递至更多海外用户。
随着梅耶的讲述，火箭升空与烟花绽放、数据分析和麻将胡了、太空运转和年夜饭转桌，有趣的相似转场相继出现，形成宏大叙事与生活日常的强烈对比，不仅在春节这一特殊节点点燃大家的家国情绪，也让牛奶作为「礼」有了更丰富的内涵。一箱金典鲜活，可以是春节的美好祝福，也可以是日常团聚相见的理由。
值得一提的是，金典在短片中特别围绕梅耶·马斯克最知名的身份埋下了不少彩蛋，处处不提首富儿子，但处处都有他的身影。
例如与梅耶对话的技术宅小朋友活脱脱就是一个「翻版马斯克」。他对常识的质疑、追求效率转化以及对「第一性原理」的执着，都让梅耶像是和以前的儿子进行对话。当小朋友妈妈说出「现在的小孩想法真奇怪」之后，梅耶·马斯克若有所思的「是的 我都懂」，相信大家也懂得都懂。
而短片即将结束时打来的一通神秘电话，也引人浮想联翩。在梅耶诚挚地建议春节买金典之后，金典业务部员工接到的电话表示「买金典，但不买金典的牛奶」，这一举动真的让人很难不怀疑是某人打来的。
甚至，金典还在小程序会员活动中，玩了一把首富谐音梗。除了赠送小马盲盒外，金典特别设置了一个隐藏款大礼——4g 足金小马项链，「马 4g」是指谁应该不言而喻了吧。
从短片里埋藏的小彩蛋到会员抽奖的趣味玩梗，这场母子的隔空「互动」不仅频频制造社交话题，更巧妙呼应了春节团圆的中国情感内核。请来首富妈妈，顺带「附赠」首富儿子，不得不说金典你真的把资源利用率拉满了！
CNY 营销，金典进入「全球时间」
牛奶乳品天然具备的营养与健康属性，决定了它与节日欢聚、礼赠消费等场景需求高度契合。其中，春节等主流节日节点，向来是大众乳品消费的集中爆发期，也因此成为了乳企竞争最为激烈的营销战场。
随着各大品牌加码营销投入，竞争白热化程度逐年升级，对品牌而言，其核心挑战总结起来有两重：一则在于如何实现注意力突围，以小资源撬动大传播，在密集轰炸的营销传播中实现声量抢占；另一重挑战则是如何实现品效合一，将营销声量转化为切实的销量，更深化品牌价值认知。
在这场 CNY 大考中，金典首先从洞察升维入手，当越来越多国人对春节感到年味变淡，在一众品牌仍陷于团圆、回家的常规母题时，金典突破性地将对春节的观察立于全球视野之中，从他者视角重新审视中国春节所承载的意义与情感，重新讲述中国春节的独特与美好，反而再度激发了国民大众心底对春节的朴素情感共鸣与文化认同。可以说，通过让 CNY 营销进入全球时间，金典找到了春节叙事上的破题之解，更赋予了春节营销更深厚的文化立意。
他者洞察下，金典以外国人来演绎的反向选人思路带来了事半功倍的效果表现。特别当今年马年新春，不少品牌热衷马姓明星的选人与玩梗之际，金典邀请兼具全球话题性与影响力，以及颇具跨文化象征意义的梅耶·马斯克，可谓选得精妙。
梅耶的姓氏本就契合「马年」生肖，首富母亲的身份更充满了娱乐属性与社交谈资，为新春短片的传播带来天然话题优势与传播势能；深层来看，梅耶热爱中国文化的人设形象更具象呼应了全世界「Becoming Chinese」的时代转向，也传递出一种更自信、也更开放的民族文化姿态，让金典与年轻一代的民族自豪情绪实现精准共振。
回到品牌视角，这场有话题性更有时代立意的内容叙事之所以能立住，离不开金典的产品力支撑。
三支短片中，金典没有生硬讲述产品的功能和礼赠属性，而是将产品置于更具国际视野的春节语境下，在「他者」梅耶马斯克的演绎下，将金典牛奶「给最爱的人」的节日礼赠心智升维表达为一种可以被全世界理解与共享的「情感语言」：是中国春节的独有礼赠年俗，也是关乎健康与营养的心意之选，更是日常团聚的一份期待，从而深化了用户对金典牛奶礼赠寓意与健康价值的认知，为持续的销量转化奠定坚实的情感共识。
最后，携手梅耶·马斯克，金典也再度刷新了节日营销的新范式：超越追求短期节点促销的单点思维局限，将产品价值与全球文化洞察、大众社会情绪凝成一股新合力。
当中国年味被世界持续看见，这杯代表健康与心意的牛奶，既是国人心中可信赖的春节送礼选择，更将成为一种全球共通的情感表达与文化符号，对金典而言，这是实现品牌长期增长的新动力，也是品牌持续诠释传统与现代，连接中国与世界的底气所在。
