都收到消息了吗？麦当劳也勇闯短剧圈了！
不过，那些「天凉王破」「随手甩出一千万」的霸总剧情，来了麦当劳也得变成这种接地气的模样——全场的巨无霸，霸总买单！
而这次你又重生到短剧里了，留给你的任务不是复仇，也不是商战，是在距离下班还有半小时的时候，把霸总买单的汉堡全部都给做完。
虽然说从霸道总裁与翻身女主之间的爱恨情仇，到保姆管家的工具人觉醒，短剧圈里似乎已经没有新鲜事了，但愣没想到，麦当劳还是凭一己之力，找到了一个小众赛道。
毕竟，谁家爽剧重生会重生到厨房做汉堡啊？
重生到麦麦厨房了，您猜怎么着？
这次是哪个麦门信徒有此荣幸能够重生在麦当劳？
没错，就是天选打工人童漠男！或许是应证了「上辈子开麦，这辈子开麦当劳」这句话，有朝一日童漠男也算是进入了稳定的行业。
从这个开场配置来看，麦当劳的短剧似乎想整点不一样的。不搞逆袭、打脸、商战这种短剧「三件套」，麦当劳拿捏霸总剧里的超绝松弛感，以「短剧+脱口秀」的形式，带来了一场酣畅淋漓的开麦吐槽好戏。
麦麦这部短剧《重生之我在麦当劳修炼魔法》一共八集，截止今天中午已经全部上线，还没看的可以一口气追完！可以说，每集剧情单拎出来都是能直接上热搜的程度——
#童漠男演出现场忘词#
#知名脱口秀演员到麦当劳做汉堡#
#霸道总裁追爱麦门员工#
……
我作证，这些都是真的！但是看点远不止于此，精彩的还在后头。
去年年底，童漠男靠着电影《年会不能停！》首次闯进了影视圈，他把一个最懂「看眼色」的职场狗腿子演到精髓，让观众频频好评「简直不像演的」。这次麦当劳直接让他升级做主角，凭借遥遥领先的「甩包袱」的实力，充当起了最强打工人嘴替，平等创飞所有「无脑」剧情。
（被刚炸好的薯条烫了一下的）霸总：女人我记住你了。
童漠男：烫一下还给烫出恋爱脑来了？
（无故担心女主生病而开始痛心的）霸总：赶快给我把全市最顶尖的外科医生叫过来！
童漠男：顺便把全市最顶尖的精神科医生也叫过来吧。
可喜可贺，这些离谱的情节终于有人出手整顿了！苦于霸总狗血抓马剧情已久的观众们，急需一个开麦吐槽的「代言人」。所以说，童漠男的这一人设也给这部短剧注入灵魂。仔细想想，还有比脱口秀演员更适合来做「吐槽搭子」的人吗？
代入到剧情里，童漠男的反应简直在演我，这种旁观者的视角让沉浸感加倍。
兢兢业业的打工人只想在厨房做汉堡、炸薯条，怎么就变成了霸总 play 的一环？碰上这种事，谁能忍住不开麦？好在，童漠男的吐槽总是很及时到位，让人相信他就是你身边那个认真做事但又有点「嘴贫」的同事。
纵观麦当劳这部短剧，虽然「拿着钱离开她」「女人你在玩火」的霸总经典发言要素齐全，但内核还是在讲麦当劳自己的故事，没有高级写字楼，没有半山大别墅，故事就发生在麦当劳餐厅里，还不见外地带着各位麦门信徒走到了厨房里，这种新鲜感和反差感在无脑爽的短剧圈里，似乎也并不常见。
麦当劳，怎么修炼「美味魔法」？
事实上，在玩梗吐槽霸总短剧的层层套路外，麦当劳拍短剧的真正目的也是用更生动有趣的方式，带出一条关于品牌业务心智的暗线。
回溯这部短剧的剧情原点，其实来自于麦当劳「为您现做厨房」这一模式，其中「热而新鲜、个性定制、即时体验」业务心智也顺理成章变成了剧情里的关键要点。随着一集接一集的上头演绎，麦当劳想要对外传递的知识点就这样无痛钻进了脑子里。
少爷好久没有这么笑了，因为现做的汉堡就是好吃；
恋爱脑发作的霸总，必须得吃到女主亲手做的定制汉堡；
作为麦当劳独特的厨房模式，「为您现做厨房」已用心坚守了 18 年。来到日常点单环节，你可能对不要酸黄瓜、不要洋葱粒的个性定制已经习以为常了，但背后其实正是麦当劳的「美味魔法」——这一套厨房模式的精妙配合。
为了进一步强调这次「为您现做厨房」的核心心智，麦当劳还为消费者带来了其他层面的「美味魔法」体验：
传播期间走进麦当劳门店，可以看到点餐机、电子菜单屏幕、餐盘垫纸上都有这部短剧的身影，试想，当麦门信徒们拿起汉堡， 发现扫码之后就可以一边享用美味一边看着麦当劳亲自拍摄的「电子榨菜」，谁能不夸一句太妥当太贴心了！通过打通这种小单位的媒介，麦当劳利用起每一寸自有传播渠道的沟通空间，让品牌首部短剧得以最大程度覆盖到喜爱麦当劳的用户们。
除此之外，麦当劳还将「为您现做厨房」与「10 元吃堡，两周特惠」的促销活动进行深度结合，通过「内容营销＋实际福利」的双重叠加，加码关注度同时实现业务闭环，消费者也能实时体验和感受什么是「为您现做厨房」的新鲜美味。
当然了，修炼出麦当劳所说的「美味魔法」，单单聚焦在产品、厨房场景上，还是不够立体的，品牌也没忘了强调魔法背后的关键——人。
在《重生之我在麦当劳修炼魔法》的故事中，品牌设置的两个角色其实也是经过精心设计：童漠男与金小麦刚好对应了麦当劳后厨到柜台、制作到出餐的服务路径，在荒诞幽默的爆梗剧情下，深埋着麦当劳一直引以为豪的员工文化和品牌理念！
比如霸总胸有成竹甩出 1000 万时，没想到金小麦不为所动，反而让他不要影响其他客人用餐；
而当霸总询问自己为何输给童漠男时，金小麦则以一番「我喜欢他是麦当劳全明星大赛的冠军，巨无霸汉堡做得又快又好，薯条炸得又香又脆，他出餐速度快，服务态度好……」的赞美，悄无声息带出了麦当劳「全明星大赛」这一品牌内部赛事的含金量。
一个真实可感品牌形象的，其实就是由一个个生动的人构建而成，麦当劳深谙这一点。
不管是国内从 1997 年开始举办的全明星大赛，还是多年来在 520 期间集中对员工们做的各种传播动作，亦或是这波短剧中一心修炼美味魔法的童漠男和不管纷纷扰扰坚持服务顾客的金小麦，都能看到麦当劳始终是把产品、服务、员工文化当做宝贵的品牌资产，并以不急不缓的速度将这些内部心智源源不断向外输出，在消费者心理搭建起一个差异化的品牌形象。
入局短剧，麦当劳有自己的方式
回到这波「为您现做厨房」传播的形态本质上，麦当劳为什么要选择短剧？他们又是携带着什么自信武器勇闯短剧圈的？
今年上半年短剧迎来热潮后，越来越多的品牌挤入这一赛道，不管是冠名植入、平台自制，还是「短剧＋」的新模式探索，都有很多不同的品牌交出了多元玩法的答卷。为了避免无效跟风，麦当劳这一次在故事内核的打磨、短剧形态的探索和如何与业务自然结合等层面，都贡献出了一些创新和思考。
告别「爽点模板」，讲麦当劳自己的故事
说到底，短剧爆火的背后，拿捏的依旧是观众的情绪价值，不过爽剧虽然上头，但扎堆的同质化剧情难免会让观众陷入千篇一律的套路疲劳。这次麦当劳差异入局，走的是一个跳出舒适圈的道路：霸总和打工的平民女孩终成眷属的剧本不新鲜啦！「重生到厨房」的桥段你听过没听过？有没有眼前一亮？
通过反其道而行之的剧本，麦当劳在短剧赛道玩出了水平和风采，还借机正儿八经地科普了品牌的服务优势和员工文化，属实是一次「讲自己的故事」的成功短剧营销。
厘清短剧目的，为业务和理念服务
而短剧的壳，最终还是要装业务的核，不管是什么样的内容形态，完成传达信息的目的最重要。在这次的自制短剧中，麦当劳充分考虑了品牌产品与剧情的融合度，每一集的发展脉络都建立在业务场景和卖点之上，不论怎样荒诞搞笑的剧情，最后都会回落到「热而新鲜、个性定制、即时体验」的核心信息上，真正让「为您现做厨房」这一区别于其他快餐品牌的优势巧妙占领用户心智。
短剧＋脱口秀，多一点化学反应
除了在故事洞察和服务立意上下功夫，麦当劳也研究透了短剧的包容性，开辟出了「短剧＋脱口秀」的新鲜模式。在 SocialBeta 看来，相比直播、门店体验与短剧进行融合的玩法，脱口秀与之更具有创作表达、内容风格上的天然契合度。
在「美味魔法」故事中，脱口秀演员童漠男化身「打工人嘴替」的表演状态给这部短剧增色不少，也刷新了短剧表达的想象空间；
而短剧故事之外，麦当劳趁热打铁，在剧播期间与童漠男「寻找王医生」的专场巡演进行积极联动，通过线下专场演出的段子植入、周边定制等创意方式，将此次「为您现做厨房」的心智精准播撒到喜欢脱口秀的年轻人圈层中，也为品牌内容带来自发的二次传播。
短剧营销的形式千千万，究竟是泯然众人还是脱颖而出，有一定运气成分，也更考验品牌的创造和结合能力。从这部《重生之我在麦当劳修炼美味魔法》来看，麦当劳在这一内容形态的探索上，创造出了一条独特且反响不错的沟通之路，霸总与金小麦的故事后续还会有什么不同时空版本的演绎，我们也可以期待麦当劳再次出手！
