今年春节，饭桌上可谓「人均影评家」。
七大姑八大姨们人手 N 部短剧，一会儿重生穿越搞经营，一会儿宫斗商战玩逆袭，忙得不可开交，就连一年一度的春节固定项目之来自亲戚的灵魂拷问，都得往后稍稍，给短剧让道。
一众神仙打架的短剧春节档，还意外惊现了冬季「顶流」尔滨。一部名为《我在尔滨很嗨皮》的短剧热度不断攀升，上线第一天就冲上了哈尔滨本地热搜榜第一名，播放量更是突破了 1 亿。
事实上，《我在尔滨很嗨皮》正是由哈尔滨啤酒、黑龙江省文旅局、世纪鲲鹏三方共创的贺岁微短剧。此番「短剧+文旅+品牌」的合作之成功，也让人不禁好奇：尔滨，难道真是个啥都全面的天赋型选手？
当品牌短剧遇上地方文旅
男主小程，大厂裸辞，回尔滨过年；女主小张，北上创业，来尔滨投资。因误会而结缘的两人，最终携手投身于当地旅游业。
《我在尔滨很嗨皮》一共 10 集，短短几句话概述的剧情，过程却主打一个跌宕起伏，引得不少网友一口气追完，还在评论区狠狠催更：「太少了吧？再来五十集留着春晚看」「@哈尔滨啤酒，好看爱看，快拍」「第二季请速速抬上！」
毕竟，这剧拍得太真实了，不像是演的。
年前裸辞、被迫相亲、返乡创业……每个单拎出来都能引爆社交媒体的话题，既是剧中男女主的人物背景，也符合当下年轻人的生活现状。事业型男女主的设定以及紧贴现实生活的展开，让《我在尔滨很嗨皮》能够在年轻人中引发情感共鸣，具备一定的现实意义。
而在剧中，男女主两人在哈尔滨从事旅游行业，跟随剧情推进自然带出了当地的风土人情，展现东北特色的文旅体验，可谓吃喝玩乐无所不包。由于剧情涉及到了亲情、爱情等元素，东北人热情好客的一面也在剧中有了生动体现，吸引更多人奔赴尔滨打卡，沉浸式感受这座城市的魅力。
值得注意的是，在外出用餐、家庭聚餐等欢聚场景中，哈尔滨啤酒还巧妙融入其中，用「吃东北菜、喝哈尔滨啤酒」放大品牌的「冰城基因」，加深人们对哈尔滨啤酒的心智认知。全程高甜的剧情配上 0 糖啤酒，主打一个控糖有方，进一步向大众传递产品卖点。
不仅内容上令人眼前一亮，《我在尔滨很嗨皮》紧扣春节节点，还搭建起立体化的宣发矩阵，充分撬动传播势能。
一方面，着眼假期文旅热，黑龙江省文旅局首发短剧宣传，并联合 4 大官媒以及地方新闻媒体、当地 KOL，以文旅热带动短剧出圈。
另一方面，短剧与多个影视解说类账号展开合作，从内容角度进行宣传，借势春节档的影视热度。从文旅到影视，覆盖多兴趣圈层，实现传播效果最大化。
从合作地方文旅推出品牌短剧，到搭建涉及多元领域的宣发矩阵，哈尔滨啤酒从当下年轻人的兴趣喜好出发，将品牌表达充分融入年轻人的社交语境与行为的路径之中，不仅通过《我在尔滨很嗨皮》有效传递产品及品牌心智，亦彰显出自身年轻化的一面，拉近了品牌与年轻人间的情感距离。
短剧营销新探索，一次「三赢」的神操作
自去年年初短剧爆火以来，越来越多品牌纷纷勇闯短剧圈，从产品植入到自制短剧，力图用更加原生的方式传递品牌信息。但在竞争尤为激烈的春节档，如何从大量涌现的短剧中突出重围，却是摆在各大品牌面前的一道难题。
1900 年诞生于哈尔滨的哈尔滨啤酒厂，也是中国第一家啤酒厂。作为拥有深厚积淀的品牌，哈尔滨啤酒始终保持着年轻开放的心态，在 2024 年就已深入剧集营销的赛道，覆盖了长剧、短剧、大屏、小屏等不同的内容体裁和观看形式，渗透年轻人喜爱的休闲娱乐生活。
而基于在短剧领域所积累的经验，哈尔滨啤酒也观察到，在品牌短剧已不再新鲜的市场上，要想夺得年轻用户的注意力，必须找到一条更具品牌特色的短剧营销路径。
因此，哈尔滨啤酒一方面立足自身，紧扣品牌与冰城密不可分的关系，达成了这一场天然契合的在地化合作；另一方面，哈尔滨啤酒也敏锐地抓住内容趋势，积极响应国家广电总局发起的「跟着微短剧去旅行」「微短剧里看品牌」号召，并以跨界思维将两大风向标相结合，展开对「短剧+」的探索，最终成功达成「微短剧+品牌+文旅」的三方联动。
而这一短剧内容的新尝试，不单单为品牌赢得了更多年轻人的好感，甚至打开了此前未有的三方共赢新局面：
◇ 助推文旅热
借助短剧跌宕起伏的故事性与趣味化的演绎，哈尔滨的城市个性、形象也被勾勒得愈加立体生动，从包括哈尔滨啤酒在内的各类美食，到冰雪景观、游乐活动等地域特色都得以被展现，全方位呈现了这座冰城的魅力，进一步放大「尔滨」文旅的话题度，吸引着全国各地年轻游客的到访。
◇ 创新好内容
通过融合品牌与文旅两大要素，《我在尔滨很嗨皮》不仅拓宽了短剧题材的视野，还打破了内容同质化的困境，在短短十集中，铺开了多条故事线，以地域文化为原点，串联起裸辞、返乡创业等令年轻人所共情的话题，收获年轻用户好评，也激活了短剧市场。而作为三方共创的短剧新样本，《我在尔滨很嗨皮》既能够促进短剧产业的良性发展，也为广大用户提供了更多内容选择。
◇ 提升品牌力
借势文旅热潮，哈尔滨啤酒将产品自然融入文旅消费和生活场景中，在短剧内容的潜移默化中完成软性种草。与此同时，抓住年轻人所喜爱的短剧形式，哈尔滨啤酒也深化了年轻化的品牌形象，提升品牌活力。
此外，哈尔滨啤酒还将品牌文化充分嵌入哈尔滨的城市精神中，流露出品牌对家乡深深的热爱与自豪，让更多年轻消费者看到冰城魅力的同时，也看到这张属于冰城的城市名片。
品牌、文旅与微短剧的强强联手，既整合三方资源形成合力，同时又互为推力，共同实现品效双收。显然，哈尔滨啤酒以其创新的营销实践，也为更多想要进军短剧市场的品牌与地方文旅，提供了一个可参考的微短剧营销新思路。
