闲鱼推出兴趣消费社区「鱼鲤鱼鲤」
  陈又橙orange ·  2025-07-22 ·  案例原链接
为了满足年轻群体多元「兴趣」的文化圈层,闲鱼推出了兴趣消费互动子品牌鱼鲤鱼鲤。年轻人喜欢的快乐吃谷、潮玩捡漏、追星入坑、游戏氪金,都能在鱼鲤鱼鲤找到组织。



为庆祝鱼鲤鱼鲤这位「内鱼新人」正式出道,闲鱼以「鱼鲤鱼鲤」品牌形象为核心,创作二次元风格歌曲,强化年轻化、社区化标签。音乐风格融合流行电音与宅文化元素,歌词植入「鱼鲤赐福」「天降 lucky」等二次元玄学梗,形成欢快洗脑式传播!



闲鱼也为鱼鲤鱼鲤拉满出道排面,在日本新宿、纽约时代广场、韩国弘大、上海、杭州、广州等地都带来了地推广告,显眼出道!



7 月 16 日起在杭州潮流地标龙翔桥地铁站,鱼鲤鱼鲤「福气提取处」也正式营业,开启「赐福三重奏」,并于 7 月 20 日至 7 月 27 日在杭州工联 CC 举办「鱼鲤赐福大典」,现场还将有重磅级大神 coser 轮流值班,为谷子赐福。



鱼鲤鱼鲤的诞生,是闲鱼对年轻人兴趣消费需求的战略回应。从线上音乐感染到线下地铁空间互动,鱼鲤鱼鲤精准触达年轻群体,不仅宣告了一个全新兴趣社区的到来,更彰显了闲鱼深耕年轻市场、引领兴趣消费新浪潮的决心。未来,鱼鲤鱼鲤将持续探索如何更好地连接热爱、激发消费,成为年轻人心中不可替代的兴趣归属地。[SocialBeta]









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