据悉，金色骑旅挑战赛也在哈啰 App 同步开启。累计骑行3公里，即可获得限定勋章。2 月 21 日至 23 日及 2 月 28 日至 3 月 2 日，凭勋章可有机会于上海罗意威之家限时咖啡车，领取《罗意威金色骑旅限定画报》及咖啡赠饮。
看样子，哈啰日子也是好起来， 竟然能和奢侈品罗意威联名了！至于原因，我们猜想，可能是因为哈啰一直以来在做的骑行挑战赛！
在 2 年前，哈啰就在客户端内发起线上骑行挑战赛，通过玩法多样的 200 多场骑行挑战赛累计吸引了数百万骑行爱好者热情参与。而近年来，骑行热潮席卷全国，cityride 成为热门话题。于是，哈啰就决定把线上挑战赛搬到线下。在今年，哈啰成立自行车活动品牌 Hello100，联合行业伙伴共同推广自行车文化，引领运动健康生活方式。
如果罗意威决定采用亲民且极具话题度的破圈形式去宣传「上海罗意威之家」的话，那么和有着骑行挑战赛基因的哈啰去联名，显然是个不错选择。
对于罗意威来说，与哈啰的联名，像是一场奢侈品的传播化下沉，通过单车这一大众载体实现「去奢侈品化」传播，以较低的门槛去宣传「上海罗意威之家」活动，当然参与者可能就成了play 的一环，你以为是你去体验活动的，殊不知，你可能就是个免费的移动广告牌！
话题的确是有了，但值得注意的是，当高奢品牌弯下腰去与大众品牌联名，虽能获得破天流量，但也免不了被诟病掉价，前车之鉴便是 Fendi 与喜茶的联名，当时所有的关注点都集中在喜茶身上，而忘了真正的主角 Fendi 和它联名背后的目的。
不过显然在这次活动里，罗意威学聪明了，用户是需要到「上海罗意威之家」才能去领取咖啡，骑哈啰是手段，而逛罗意威才是目的！[SocialBeta]
