在 2026 年上半年的创意代理商观察中，Heaven&Hell 凭借灵动的视觉和真挚细腻的创意洞察，成为行业引领创意回潮中不容忽视的中坚力量。
马年春节，他们没有追逐热梗与谐音，而是为淘宝拍了一部安静却动人的《马背长大 马年回家》，将父母的背喻为孩子的第一匹马，用一句「马背上长大的宝贝，马年早点回家」，把品牌多年沉淀的「宝贝」叙事与春节团圆连接，充分高亮淘宝的温度与情感价值。
这种对社会情绪的精准把握，同样体现在他们持续的创意输出中。三八妇女节，他们为薇尔打造的「别怕大动作」企划，一语双关地消解了经期羞耻，并将产品「包容女性经期动态」的功效升维至「庆祝女性所有大动作时刻」的价值主张。在世界微笑日，他们帮品牌名创优品把「为所有开心站台」广告牌，打到了蜜雪冰城、寿司郎、演唱会等一系列大众的「开心场景」附近，用空间上的相邻关系替代传统文案的直白说教，助力品牌将小众节点内化为情绪资产。
Heaven&Hell 对户外广告的理解也不止于内容与场景的适配，继去年全运会期间「想赢的番茄在亨氏里」之后，世界杯期间的亨氏「想赢的薯条蘸亨氏」线下广告再次引爆社媒平台，展现出他们对视觉语言的扎实功力。这一次，他们将薯条拟作足球运动员的腿，以挤出的番茄酱为足球，用极致的视觉创意将产品组合与赛事场景自然绑定。
纵观这些作品，Heaven&Hell 在创意上表现出一种「以小见大」克制，用轻盈的创意撬动社会共鸣，让品牌表达在公共场域中赢得真诚的回响。在注意力分散的时代，他们证明了好创意本身依然能够成为有效的传播动力。
上半年，如果要找一家既能玩转体育大事件，又能接住社交热梗的代理商，赞意绝对有一席之地。从世界杯期间「梅罗」地铁站世纪交会的线下事件，到协助 adidas「在城里办事」的快速接梗，这家以「生意叙事」为方法论的代理商，正在用敏锐的嗅觉和多元创意持续助力品牌生意和声量。
在体育营销赛道，赞意依旧展现出了强劲的创意实力。年初他们用一支视角锐利的广告片，助力伊利官宣新的品牌体育主张《Why Not》，让品牌与体育 IP 的联结更显自然；世界杯期间，他们抓住「梅罗最后一舞」的球迷情怀，为伊利打造「有一种青春叫梅罗」，让两位传奇球星在空间维度完成「世纪交会」，迅速冲上热搜。
在热点营销与品牌活人感表达上，他们同样反应迅速。马年 CNY 营销中，赞意为韩束打造《「马『黏』马思纯」》抽象广告，以很癫很抽象的活人感表达助力品牌链接年轻人群。瞿颖因综艺出圈后，赞意迅速为金典推出一系列玩梗海报，成功承接流量。前段时间刷屏全网的 adidas 回应「在城里办事」背后也有他们的助力。
热点之外，大寒节气他们借大冰的互联网「热心」人设，为金典打造《大冰不冰》自然传递产品卖点；世界读书日为伊利带来与刘震云的《奶的玩笑》，在麦田对谈中以哲思文案消解大众 AI 焦虑；以及在他们擅长的明星营销领域，为谷粒多带来于适「移动广告牌」，助推品牌新品在扛饿饮品细分赛道强势占位等等……
在赞意看来，客户需要的不是一个广告，而是一个能解决生意问题的团队。上半年他们在体育营销、热点响应与节点借势等领域的有效发声，正是赞意「生意叙事」方法论的有力证明。
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在创意热店的版图中，意类一直是低调产出作品的存在，不少行业口碑佳作均出自其手。
今年上半年，他们延续了高频高质的创造力输出。春节档，他们助力老朋友 RIO 微醺携手闫妮 × 张兴朝上演《微醺新年出逃记》，以「出逃」为态度、「微醺」为解法，展开了一场荒诞又治愈的社交出逃之旅，精准切中年轻人面对春节压力的普遍情绪。世界杯营销季，他们延续四年前的「回忆杀」路线，再次为蒙牛讲述《青春不过几届世界杯》，2.0 版本将镜头对准父与子的世界杯记忆，把叙事重点从「时代变迁」进一步推进到个体成长、青春要强和代际传承。此外，SK-II《祝我不只快乐》、白象《真诚的汤》、乌苏啤酒×范丞丞《浓的传人》等作品同样是意类一贯的故事质感。
广告片之外，意类也在探索更多元的创意形态。年初，为五谷磨房创作了一部融合豪门商战、家族斗争与养生理念的短剧《70 岁霸道总裁把家业交给了种地的我》，靠着令人惊喜的选人组合与年轻化表达，实现品牌内容突围。
在亨氏蛋黄酱新品推广中，意类则将创意延伸至线下场景，他们把楼梯、地铁拉手、电梯、充电宝这些场景，变成了可互动参与的品牌记忆触点；尤其是由地铁站楼梯改造的明治阶梯，从「一明治」到「十八明治」，迅速吸引网友玩梗「实名制」「明治维新」，引发出圈传播。而这种场景与创意融合的基建能力，也成功让「早餐三明治，用亨氏蛋黄酱」的场景联想被大家记住。
在行业走过十二个年头，目前这家公司依旧低调、依旧规模不大，但创造力持续在发光。
在广告公司向技术转型的讨论中，走在浪潮前列的阳狮集团常被重点关注。但在「数据与 AI 」的硬实力外，他们的创意力也在变革中持续进化，并通过「一个阳狮（Power of One）」模式，与媒介、电商、数据与技术资源形成合力，为客户提供着一体化的服务。
上半年在中国市场，阳狮集团其旗下 Leo 创意单元（由原李奥贝纳与阳狮广告整合而成）就用一系列扎实的创意作品给到证明。作为长期合作伙伴， Leo 团队继麦当劳「带铲换板」的现象级传播后，上半年他们为品牌带来「带铲接板」活动升级，持续推高社媒热度。其中，最吸睛的当属麦当劳与多邻国合作的「寻铲谜案」，他们以「后厨板烧专用铲离奇失踪」悬疑开局，吸引全网粉丝化身侦探在线「查案追更」，最终实现了现象级的社交声量爆发。
随后在今年推广限时新品「芝士嘿凤梨」板烧时，Leo 团队通过大数据洞察发现广州网友将麦当劳戏称为「牡丹楼」、「板烧其实是粤菜」这些有趣的「粉丝时刻」，他们迅速帮助品牌主动接梗，在广州将麦当劳爆改成「牡丹楼」，为门店换上满洲窗、鸡公杯等广味十足的老广限定皮肤，引发消费者自发打卡，也让板烧成了一种心照不宣的城市味觉暗号。
马年新春，Leo 团队也以「一灯一愿」 为主题，助力麦当劳持续探索传统文化的多元表达，在各种细节上将品牌标识自然融入非遗灯彩，让「祝你今年金拱门」成为连接团圆、欢聚与文化传承的情感纽带。
而这种高频创意输出的背后，是阳狮集团的「HI × AI」战略在消费者洞察端的落地支持，随着他们在 AI 工具与创意产出融合的深耕，也在行业重新书写着创意代理的角色。
如果只能用一个关键词概括 Play × Pause，那大概是——在路上。这家成立于 2017 年的独立创意机构，几乎把精力都扎进了户外运动品牌的叙事里，上半年也带来在业界取得了很好反响的佳作。
2026 年马年，恰逢 The North Face 北面品牌诞生 60 周年，Play × Pause 作为创意代理商，没有流俗于马元素的表面演绎，而是从品牌精神出发深入理解和创新表达生肖文化，为北面带来「探索是本命」的「本命年」叙事。这不仅是一次主题鲜明的马年营销，更是助力品牌在 60 周年节点，强化「探索永不停止」的品牌精神内核，与探索者的深度共鸣。
Columbia 也是他们长期陪伴的伙伴，从蒋奇明到张婧仪，Play × Pause 用「走进自然，自然会玩」这一主题，让品牌主张在延续性的叙事中不断丰满。4 月，Columbia 推出「自然越坑越上头」全新品牌叙事，Play x Pause 将镜头对准徒步中真实的「坑」——泥泞、陡坡、意外，将新「入坑」的代言人、更多元的户外场景融入片中，延续了前幽默轻松的叙事基调，持续助力 Columbia 强化品牌主张。
从彪马《彪马路》、Vans× 范志毅「范得着吗」、李宁「韦德之道 10」、探路者「以巅峰为证」、凯乐石「坡有引力」 到 Columbia「走进自然，自然会玩」、The North Face 「探索是本命」，Play × Pause 在户外运动品牌领域积累的案例密度在行业中并不多见。这种专注带来的不仅是行业认知，更是对特定人群语言与场景的深度理解。当品牌越来越需要真实的沟通而非精致的包装，Play × Pause 恰好擅长把品牌精神翻译成，那些可被感知的户外瞬间和更多人能看懂的故事。
上半年，TBWA 持续助力 Apple 以丰富的创意形式，深入本土文化与本土消费者有效沟通。年初，他们带来 Apple 新春短片《碰见你》，连续九年陪伴品牌，在新春节点用情感共鸣链接中国用户。3 月，他们助力 Apple Watch 联合播客《你，静不下来》推出期特别节目，同步上线中文话题「还好戴着它」，让听众在真实故事中感受产品的人文关怀，引发大家的讨论与共鸣。近期，他们再度携手岳云鹏带来 iPhone 隐私广告系列第四季，短片延续了岳云鹏标志性的幽默风格，通过生活化、趣味化的演绎让大家了解隐私问题，助力 Apple 输出适配中国语境的创意内容。
一直信奉「拒绝平庸」的TBWA，在今年也带来让人耳目一新的创意新尝试，他们助力上美影新作《燃比娃》电影宣发，走进不同城市开启「传火计划」，还以联动海报的形式，让上美影的不同作品隔空对话，呈现一代代中国动画人的薪火赓续，为影片上映造势。国际爱鸟日，TBWA 与公益组织「Twittter 防鸟撞」合作，从「我的世界」游戏里的玻璃获得灵感，创作了轻快洗脑的音乐动画，让更多人关注鸟撞，并愿意动手改造玻璃。随后，他们和小红书展开合作，结合社区公益项目「小鸟友好计划」，共同推动防鸟撞议题的传播，用创意让善意落地。
TBWA 的上半年，让大家看到在持续深耕国际品牌的本土化叙事之外，他们敢于跳出舒适区，继续将「颠覆」理论应用在电影宣发、公益营销等领域带来新的突破。
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今年上半年，天与空依旧保持国内头部创意公司的强劲实力，在体育营销、IP 营销、跨界营销等领域，以多样的创意形式助力品牌发声。
今年年初，天与空携手快手带来「500 个家乡第六季」，走进长春、黔东南、开封，从田野调研到文本创作，以有洞察、有深度的城市叙事赋能文旅营销，助力快手「500个家乡」IP 持续焕发新活力。今年美的重启「回家吃饭」IP，并联合天猫绿动生活呈现温情短片《偷吃一口》，作为创意代理商天与空通过轻巧的洞察、温馨生活化的广告内容为 IP 营销开启新范式，短片上线后收获了很多讨论与好评。
上半年体育营销火热，天与空也为品牌带来不少诚意之作。F1 中国大奖赛期间，他们助力淘宝闪购在上海人民广场地铁站打造「淘宝闪购更快到家」线下广告，以快到看不清的 logo 这种极具视觉冲击力的方式诠释「极速送达」的核心体验。在创意越来越复杂的当下，这则简单直白的广告收获不少称赞。世界杯营销期间，天与空带来海尔「Haier We Go」、淘宝闪购世界杯「看球真能当饭吃」，助力品牌借势赛事热度，有效发声。
除此之外，天与空今年也连续为星巴克带来不少有记忆点的营销动作。星巴克「玫瑰20」回归，他们从 TVC、海报，到在星巴克主题店打造「城市里的玫瑰花园」线下活动，将「玫瑰20」回归的仪式感拉满；星巴克 × 周杰伦「JAY一杯，依然Fantasy」联名营销、星巴克 × 周杰伦「你说这一杯，很有夏天的感觉」夏日营销，则是开启咖啡与音乐跨界共鸣的新篇章。
回顾天与空上半年的作品，在复杂多变的市场环境之下，他们依然保持了稳定的产出和高质的水准，创意形式多元风格多样，彰显出行业头部公司的创意实力。
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今年上半年，WMY 创作了不少人印象深刻的出圈户外广告。520 营销节点，他们为 RIO 强爽在线下打造了「真心话台阶」艺术装置，以「狠话台阶」与「真心话台阶」的强烈对比，为恋人们搭起「沟通桥梁」，巧妙地凸显产品特点的同时，以情感共鸣链接消费者。6 月高考季，他们故意挂反 999 感冒灵广告牌，为考生送上「祝你考试 666」的高考祝福，用轻巧的创意链接年轻消费者，引发大家共鸣，展现出品牌的社会温度。广告牌出街后，在社交媒体上收获不少好评，登上多个热搜榜单。
除此以外，WMY 在上半年营销节点，以多样的创意解法助力品牌发声。跨年之际，他们洞察到当下年轻人「爱你老己」的情绪状态，运用 AIGC 技术激活非遗工艺，为抖音商城带来了《放自己一马》 CNY 营销，反套路、反说教的营销让抖音商城在 CNY 营销中脱颖而出。
在公益营销上，WMY 也有亮眼的表现。年初，他们为京东健康带来「守护红苹果」公益计划，从孩子红扑扑的脸蛋儿洞察到背后隐藏的皮肤问题，为京东健康带来可爱暖心的海报、《「不可爱」的红苹果》TVC，以及红苹果礼袋，让善意可视化。春节期间，他们为京东健康打造「爱的贴贴用药提醒贴纸」，从细微的洞察出发助力善意落地，既温暖又实用。
纵观 WMY 的上半年，他们精准洞察社会情绪，在户外广告、媒介创意上大胆尝试，助力品牌与消费者同频共振。
如果你有留意户外创意广告，那一定对有了创意这家公司并不陌生。在过去的半年里，他们持续深耕户外创意、事件营销，在机场、地铁、公交站带来极具记忆点的户外创意。
年初，他们在北京街头打造 999 感冒灵「风太大了 小心感冒」线下广告，凭借被风卷走造型的的广告牌与暖心文案的搞笑反差，被戏称为「顶着妖风营业的暖心广告」，吸引了大批路人打卡拍照，在社交媒体上形成自传播；春运期间，他们助力三九胃泰在机场投放「新的一年好好吃饭」线下广告，在春运返乡场景下，用「家乡菜单」链接游子，既巧妙地关联了产品功效，又适时展现了品牌温度。情人节，他们打破节点营销的常规叙事，为三九胃泰在线下打造「一个人也要好好吃饭」，投放地点充满小巧思和反差感，麦当劳、广州 520 地铁站等，同时还利用地铁的转角形式，以反转文案关联产品特性，同时精准切中当下年轻人「爱你老己」的社会情绪，送上品牌关怀。
有了创意的户外广告不仅吸引到大批年轻人打卡传播，今年春季为 999 澳诺带来「给你留座，长高再来」户外装置。他们捕捉到孩子被游乐设施限高的情绪，助力 999 澳诺把乐园座椅装置，搬进了广州汉溪长隆地铁站，深受家长和小朋友们喜爱。
有了创意曾在我们的采访中提及，每个项目都要「对洞察和情绪的挖掘、对消费者研究、对内容传播性和接受度」进行深度思考，也正是这种高标准和高要求，有了创意才能持续助力品牌带来具有原创性、传播性的创意内容，在线下事件营销领域留下他们的名字。
近日，世界杯成为社交媒体上最热话题之一，不少队伍和球星闪耀赛场，话题不断。而在世界杯营销期间，由 SG 胜加出品的世界杯广告也在赛场之外大放异彩，王老吉与哈兰德魔性十足的联动广告，借助哈兰德在世界杯赛事上的热度，凭借欢乐洗脑的广告片和 BGM，刷屏海内外社交平台，成功助力王老吉进军海外市场。除了哈兰德，他们也和蒙牛一起携手梅西、姆巴佩、亚马尔三代球星带来 2026 世界杯品牌片《冠军的秘密》，官方玩起了「不慌」梗，随着赛事进程变化，吸引网友顺势玩梗，实现破圈传播。
除了世界杯营销，胜加也助力品牌在春节、618 等重要热门流量节点抢占用户注意力，有效发声。CNY 营销期间，他们为淘宝打造的「家人们营业啦」，从春节期间「外面打烊，家人营业」的洞察出发，将温馨的家庭相聚自然延展到平台业务；而美团团购 × 窦文涛《一聚胜万句》则是巧妙地通过情感表达，呼吁大家回归线下真实的相聚，让用户建立「春节聚餐用美团团购」的场景消费心智。今年 618 ，胜加携手易烊千玺，为天猫打造 AI 广告和线下海报，用轻松有趣的创意助力天猫展现 AI 导购功能。
成立二十余年来，一直为品牌书写本土故事的胜加，在今年 3 月官宣海外整合营销传播厂牌不同凡想（THINKDIFF），积极探索海外营销业务，旨在为客户提供高度协同的全球营销服务。作为国内独树一帜的内容传播集团，胜加在保持稳定高质的内容输出的同时，也紧跟市场变化，扩大营销新版图，期待与出海的中国品牌顶峰相见。
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当然，除了以上代理商，从作品产出角度，上半年我们还见证了许多广告公司的优质作品输出，并通过「Agency of the Month」栏目发布每月观察，下图为 2026 上半年代理商月度观察全景图，希望给到大家一些求职和找代理商参考。
最后，也欢迎行业的小伙伴与我们交流，添加独角君微信（dujiaomkt）提供更多代理商信息和想法。
