【Agency of the Month】栏目，包含 Agency CASE（案例） 和 NEWS（行业新闻） 两个维度。CASE（案例）部分结合本月 SocialBeta「案例一周」上榜案例以及代理商观察，挖掘每个月最值得关注的宝藏公司；NEWS（行业新闻）涵盖当月重要行业信息和公司动态，致力以更多元的纬度展现公司信息。不管是出作品、还是求发展，这些公司别错过！
自 2019 年成立以来，Heaven&Hell 凭借敏锐社会洞察与创意产出被大家记住，从「天猫识遗计划」，到淘宝「老宝贝上新」公益计划，再到饿了么「祝你过年不用饿了么」地铁广告，以及去年备受好评的亨氏「想赢的番茄在亨氏里」平面广告、淘宝「宝贝{经}验告诉她」公益行动，上半年的薇尔「别怕大动作」态度海报、淘宝《马背长大 马年回家》等精彩创意都出自他们之手。
5 月世界微笑日，也是名创优品第四年在这个小众节点展开营销表达，Heaven&Hell 助力品牌带来「为所有开心站台」线下广告，把广告牌打在了蜜雪冰城、寿司郎、演唱会等一系列品牌与场景附近，在轻松的互动语境里，围绕普通人的情绪体验做展开沟通，让品牌开心无边界的理念变得更加具体，也进一步助力品牌把世界微笑日内化为品牌的情绪资产。此外，他们近期还淘宝 AI 试穿带来「各试各样」Campaign 。
5 月 15 日国际家庭日，美的联合天猫绿动生活呈现温情短片《偷吃一口》。作为创意代理商，天与空在广告片中，抓住「偷吃」这一充满生活气的细节，用一帧帧真实到扎心的日常，还原藏在时光里的家庭温柔，带出「世界上最好吃的饭，是回家偷吃的那一口」的主旨，也唤起了大众关于家、饭桌与亲情的共同记忆。在创意越来越复杂的当下，这则洞察轻巧、不刻意煽情的广告也让天与空收获了很多讨论与好评。
此外，他们在近期还带来了火热的星巴克 × 周杰伦「JAY一杯，依然Fantasy」联名营销，开启咖啡与音乐跨界共鸣的新篇章；助力小鹏 GX 做了一支有点长长长的视频《我为什么要造这台车》，认真讲了讲关于造车、关于家庭的那些事儿……从持续的作品产出看，天与空持续探索内容营销新边界，并以多元创意形式助力品牌回应时代需求。
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5 月当有人在夜晚路过名创优品北京 1 号店时，就会看到整间门店透着诡异的绿光，屏幕上不停跳动的是多邻国准备全面接管门店倒计时……这一波绿光事件，吸引了无数网友的猜测，名创优品被谁绿了？这其实是创意代理商嘿 巧了为名创优品 × 多邻国联名活动打造的官宣事件，凭借轻巧的创意引发全网的关注和好奇，也让名创优品与多邻国的全新联名系列抢占了年轻人的社交 C 位。在此之前，嘿 巧了也为名创优品在潍坊风筝节放飞巨型 LOOPY，「疯」感十足的线下活动引发社交热议。
作为一家以新颖想法驱动的创意小店，嘿 巧了成立几年来，陆续输出了B 站《今天，我不想当老师》广告片、小红书「小小马路派对」活动、小红书「去看一场童话里的雪」Campaign、携程《夏天旅行百科全书》系列广告片、每日黑巧「史上最小的环保机构」等精彩案例。
五月，N3 助力美团外卖携手鲁迅文化基金会，在上海国际咖啡文化节期间，带来「和鲁迅先生 Coffee Chat 一下」主题活动。线上，他们带来「咖啡解困，鲁迅解困惑」小短片，用 AI 技术让打工人与鲁迅先生进行跨越时空的 Coffee Chat；线下，他们通过设置 AI 互动大屏、小票合影机，撬动社媒传播。N3 通过策划线上线下系列联动，用多种互动玩法为此次活动传播助力。
近年，N3 以多种创意形式为美团带来了不少具有话题讨论度作品。作为美团 × 多邻国的品牌联动事件的幕后团队之一，N3 通过策划了「连续剧式」的联动话题，引发全网刷屏式讨论。除此以外，他们还在不同营销节点助力美团营销传播，包括美团 618《路很宽，一起跑》、美团劳动节《去班味指南》、美团×刘晓庆《这一天特别爱自己》、美团外卖春季新品发布「疯」会等等。
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小-TEAM，我们多次为大家介绍过这家以线下活动、互动装置等线下创意频频出圈的创意团队。近年，他们操盘过如小红书「大家时装周」「社区熟人节」「小红书十周年」系列 Campaign、 B 站「没有书的图书馆」创意装置、晨光文具「合作愉快吧」线下可持续生活主题展等等。
作为一家小而精的创意团队，小-TEAM 产出的作品却总能让人眼前一亮，新奇可爱中带着点小-TEAM 自有的独特调性。4 月， 他们以可爱有趣的线下创意助力爱玛「矮马驾校」落地线下。他们通过设置一系列互动玩法，从「马脸电动车车衣」邀请函，到模拟马场的电动车训练区，再到考核通过后的可爱周边，助力爱玛新车元宇宙 Pony（矮马）发布。同时，他们也让大家在一系列的趣味互动中牢记文明驾驶，让可爱实现从产品外观到文明骑行的价值延伸。
干脆互动（JUSTSOCIAL）成立于 2016 年，趋势中国旗下子公司，是一家具备深度整合营销及创意能力与执行能力的创意热店。他们凭借打造品牌创意、互联网 social 议题以及制作创意物料等全链路业务能力，服务一线互联网、快消、汽车品牌，如京东、支付宝、滴滴出行、飞鹤等。
4 月，「何润东助阵苏超宿迁队」事件刷屏全网，引发热议，这背后的代理商正是干脆互动。苏超启幕，网友喊话何润东复刻霸王名场面，助力宿迁队。干脆互动及时抓住热点，与京东联动文旅、品牌方及赛事组委会，从宿迁墙绘、户外广告的活动传播，到联动原班道具团队还原霸王形象，让何润东在赛场与球迷近距离互动，成功完成本次事件的落地执行。他们通过借助国民经典 IP，以具有话题传播度的 social 互动引爆全网，助力京东实现品牌曝光最大化。
此外，在本月的营销节点观察中，母亲节有着诸多精彩的品牌营销项目，更多品牌从真实情绪、自我需求与多元身份中重新理解母亲，编织出一张关于母性的多维图谱。因此本月 Agency of the Month 盘点，我们着重关注了一些母亲节案例背后的代理商们，一起看看他们今年交出了怎样的答卷。
◎2026 ONE SHOW，中国大陆获得 2 金 3 银 9 铜
5 月 15 日，2026 ONE SHOW 颁奖典礼在纽约举行。今年 ONE SHOW 中国区一共有 26 件作品入围，最终取得 2 金 3 银 8 铜的成绩。
除设计工作室和艺术家们在本届 ONE SHOW 中的亮相表现外，广告营销公司中，因赛集团旗下公司 THE NINE 为深圳打造的出海文旅宣传片《奇境》斩获一金一铜；Heaven&Hell 为亨氏打造的「想赢的番茄在亨氏里」平面广告赢得银铅笔；TBWA 为扬州文旅局打造的《扬州敲背音乐组曲》获得铜铅笔。
◎第十七届虎啸奖获奖榜单公布
5 月 29 日，第十七届虎啸奖颁奖典礼在上海举办。本届赛事吸引超 850 家参赛公司、近 4000 件案例作品参与，经千余位评委严格评审，最终产生 1 件全场大奖，2 件评审团大奖，其中全场大奖得主为上影元的浪浪山宇宙 IP 全链路开发；艾迪因赛的泉州文旅宣传片《来泉州先拖鞋》、上海博物馆的上海博物馆奇喵夜「来上博，rua一喵」获得评审团大奖。此外，金银铜等级奖入围比率控制在 18% 左右。（全部获奖名单）
◎明思力中国推出 AI 原生咨询品牌 MSL Advisory
5 月 26日，阳狮集团旗下明思力中国宣布，正式推出旗下 AI 原生战略沟通咨询品牌 MSL Advisory。该该品牌将融合 AI 技术、战略传播咨询能力与集团多元资源，面向 CEO 及高管团队，提供围绕战略沟通与利益相关方管理的高阶咨询支持。
据悉，MSL Advisory 以「敏捷战略沟通」为框架，聚焦三大场景：复杂竞争中的沟通战略、组织变革期的共识凝聚、资本市场与公共舆论领域的声誉管理。目前，MSL Advisory 在品牌试运行阶段已联动阳狮集团不同业务单元，为多家企业提供定制化的战略沟通支持。（来源：明思力中国）
◎阳狮集团宣布以 22 亿美元收购全球数据协作平台 LiveRamp
5 月 17 日，法国广告巨头阳狮集团宣布以约 22 亿美元的全现金交易收购全球数据协作平台 LiveRamp。这是继 Sapient、Epsilon 之后，阳狮集团的进一步数字化转型布局，也是阳狮今年目前为止最大金额的并购。这起交易一经曝光，便引发整个全球营销广告行业的关注，一大原因就在于它拉开了广告巨头间「数据争夺战」的全新序幕。
本次收购标的 LiveRamp，是全球极具影响力的数据协作服务商，长期专注于企业数据打通、用户全域数据整合、营销数据匹配、私域公域数据联动等核心业务。据悉，LiveRamp 将继续独立运营，并与现有客户合作。LiveRamp 的收入将与 Publicis Sapient 一起，在阳狮的技术部门下报告。
◎蓝色光标与智象未来达成战略合作，共拓「AI + 内容」产业新生态
近日，蓝色光标与多模态生成式 AI 企业智象未来达成战略合作。双方将聚焦「AI+内容」核心赛道，围绕 AIGC 商业内容生产、行业专有模型共建、多模态营销及影视场景智能化应用等方向展开深度协同，共同推动 AI 在广告营销、影视创作、短视频等领域的规模化落地与产业升级。（来源：蓝色光标）
◎省广集团计划收购新灵伙伴 55% 股权，深化社媒营销全链路能力
5 月 11 日，省广集团宣布计划收购新灵伙伴 55% 股权，增强社媒营销核心能力。新灵伙伴是一家专注于全域社媒平台的整合营销服务商，聚焦数字整合营销、科学种草、社媒运营三大核心业务模块，在快消、时尚运动、大健康等领域拥有比较成熟的服务体系与客户资源，与省广集团形成鲜明的赛道互补。
据省广集团表示，此次收购，将进一步深化其在社媒营销领域的全链路能力，并实现从汽车、游戏核心赛道向快消、时尚行业进一步大力扩容，通过双方资源的精准协同提升综合竞争力。（来源：省广集团）
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