【Agency of the Month】栏目，包含 Agency CASE（案例） 和 NEWS（行业新闻） 两个维度。CASE（案例）部分结合本月 SocialBeta「案例一周」上榜案例以及代理商观察，挖掘每个月最值得关注的宝藏公司；NEWS（行业新闻）涵盖当月重要行业信息和公司动态，致力以更多元的纬度展现公司信息。不管是出作品、还是求发展，这些公司别错过！
继去年全运会期间刷屏全网的亨氏「想赢的番茄在亨氏里」平面广告之后，近期 Heaven&Hell 在世界杯期间助力亨氏带来「想赢的薯条蘸亨氏」线下广告，这一次他们将薯条拟作足球运动员的腿，以挤出的番茄酱作为足球，还原了一锤定音、倒挂金钩、流星飞铲等足球经典动作。这波既巧妙传递出番茄酱作为薯条搭配灵魂的产品价值，又把这一产品组合融入世界杯场景之中，实现了自然的借势营销，让「想赢的系列 2.0」再次引爆社媒平台。
自 2019 年成立以来，Heaven&Hell 凭借敏锐社会洞察与创意产出被大家记住，从「天猫识遗计划」，到淘宝「老宝贝上新」公益计划，再到饿了么「祝你过年不用饿了么」地铁广告，以及近年淘宝「宝贝{经}验告诉她」公益行动，上半年的薇尔「别怕大动作」态度海报、淘宝《马背长大 马年回家》、名创优品「为所有开心站台」线下广告等精彩创意都出自他们之手。
清晨马路，文案超强的小型创意公司，也是原创视频制作机构。公司坐标北京，创始人是行业知名的文案创意人李盆。近年他们创作了包括转转《金广发当面回收》抽象广告、转转「苹果纪录片」、小米 14 Ultra《去附近》、小米父亲节短片《没关系的爸爸》，以及美团买药《无痒运动》广告片、美团「2023 我已全力跑完」等精彩作品，均属行业精品之作。
继「500个家乡」IP 之后，快手近日推出品宣新 IP「这里的人」，把目光望向了我们这片土地上 80% 的中国人，开启全新中国叙事。清晨马路助力快手带来「这里的人」第一季的系列内容：首篇《谁在中原吼》聚焦河南豫剧人，《逆流而上的人》锁定湖南龙舟人，《头顶大地的人》深入河北吴桥杂技人，用「一群人」的故事，透过那些真实真诚的文案表达，诠释「一种中国」的多元与厚重，也为快手打开了新的在地叙事角度。
今年世界杯期间，王老吉与哈兰德魔性十足的联动广告，无疑是本土世界杯营销中的一大赢家。作为创意代理商，SG 胜加成功让外国球星和中国饮料王老吉「碰撞」出一条让大家记住的广告。在广告片中他们让哈兰德秒变欢乐唱将，别人正经代言，哈兰德代言主打放飞自我，BGM 也改自球迷应援曲《哈兰德之歌》，品牌巧妙融入「哈兰德」名字谐音梗，还通过洗脑的旋律带出了王老吉的多个饮用场景，「哈兰德，哈王老吉」也在社交网络引发出圈传播。
在世界杯营销战中，胜加也助力蒙牛携手梅西、姆巴佩、亚马尔三代球星发布了 2026 世界杯品牌片《冠军的秘密》，官方玩起了「不慌」梗，让无数球迷会心一笑。
SG 胜加自 2003 年成立以来，已发展为国内独树一帜的内容传播集团。该集团由多个专业厂牌，构成品牌资产长效管理、产品营销管理、整合传播运动、品牌 IP 管理、沉浸式体验的内容分发与创作体系，长期以来创作了不少广为人知的传播案例。
（上海、广州）在招职位：
• 【广州】客户经理
• 【上海】创意组长（copy base）
• 【上海】客户总监/客户副总监（小红书平台）
• 【上海】文案/资深文案（ATL）
• 【上海】AE 实习生（ATL+Social）
• 【上海】美术实习生
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世界杯开赛之际，唯一入选世界杯的中国籍主裁判马宁在社交媒体上走红，被网友称为「没有软肋的男人」。面对全网对马宁「毫无软肋之人」的调侃，作为这届 FIFA 世界杯官方赞助商，蒙牛携手创意代理商 TIMA 顺势接梗，在马宁出征之际把这个梗拍成了悬疑大片《马宁的软肋》，上演了一出紧张刺激的「换牌风云」，并丝滑植入蒙牛「软牛奶」产品，用一条好玩、有梗的 social 大片，巧妙完成了话题热梗与产品卖点的深度绑定，借助赛事有效发声。
TIMA，独立创意公司，办公室现分于北京、上海、长沙三处，经手过天猫、聚划算、三星、BMW、小米、腾讯视频、滴滴出行等品牌的几百个营销案例。近年精彩案例如淘宝服饰「IF 年度热梗大秀」、阿里妈妈《春瓷大赏》、天猫「cats help cats」校园流浪猫公益救助活动、淘宝闪购「骑士送免单」企划等。
VML 是一家全球领先的广告公司，是 WPP 集团旗下全球最大的广告代理公司，通过结合品牌体验、客户体验和商业转化，打造驱动增长的互连品牌。作为全球领先的整合营销合作伙伴，VML 专注于为业务转型提供创新解决方案。VML 中国具备独特的整合能力，专注于品牌策略、客户服务、创意创新、电子商务、媒介策略与购买以及社交媒体策划与运营，赋能品牌，最终实现完整的客户体验。
近日，携程携手成龙担任中国旅游全球推广大使，VML 作为创意代理商，在广告片中并未聚焦成龙经典的动作场面，也摒弃了传统风光大片的套路，而是让成龙化身导演，以一块绿幕作为贯穿短片的意象——每当有人质疑画面中的中国风景仅是特效时，他便挥下绿幕，还原出茶馆、山水、古城等真实的生活场景。正如片中文案：「一张绿幕，隔开的是片场与现实；落下绿幕，连接的是中国与世界。」借助成龙全球知名度，VML用聪明的创意，助力携程把偏见变成反转，让世界看见一个值得亲身体验的、真实的中国。
（上海）在招职位：
• 资深文案（旅游+酒）
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美加墨世界杯开赛前夕，作为多家参赛球队的球衣球鞋供应商，NIKE 发布主题影片《让剧本都作废》，这背后的代理商依然是 W+K。短片不仅电影质感拉满，演出阵容更是豪华，他们邀请到了足坛的历代传奇与现役巨星，以及各界名人，在好莱坞摄影棚，上演即兴踢球，展现足球魅力的同时，助力 NIKE 传递「创造力胜过一切」的品牌精神。影片发布后，片中埋入的隐藏彩蛋吸引球迷反复观看和热烈讨论。
W+K 于 1982 年创立于美国波特兰，是著名的以创意为主导的国际广告公司，在阿姆斯特丹、德里、伦敦、纽约、波特兰、圣保罗、上海和东京设有办公室。W+K 持续陪伴耐克品牌发展，不断为「Just Do It」注入新的时代语境。
6 月高考季，你有没有在逛街的时候发现 999 感冒灵 666 的线下广告？这是 WMY 在高考期间故意挂反 999 感冒灵广告牌，为考生送上「祝你考试 666」的高考祝福。WMY 成功助力 999 感冒灵以年轻化的沟通方式为考生送上抚慰，同时也展现出品牌的社会温度。广告牌出街后，迅速刷屏社交媒体，登上多个热搜榜单，引发自传播。
WMY 在线下创意拥有独到解法，在 520 营销节点，他们为 RIO 强爽打造了「给真心话一个台阶」，线下他们打造了真心话台阶艺术装置，以「狠话台阶」与「真心话台阶」的强烈对比，为恋人们搭起了一座通向彼此的「沟通桥梁」。
线下创意之外，WMY 在今年还打造了其他风格的精彩案例，如抖音商城 × 扎十一惹《放自己一马》 CNY 营销，京东健康「守护红苹果」公益计划、林里 LINLEE × 蔡徐坤「一次关于『专注』的双向选择」等。
6 月世界杯火热开赛，「梅罗的最后一舞」再度被大家热议。赞意也抓住大家的足球情怀，在北京、成都、南京、深圳、呼和浩特等五座城市的 7 号线与 10 号线的地铁交汇处，为伊利带来「有一种青春叫梅罗」线下广告，巧妙地让「梅罗」完成世纪交会，在世界杯期间冲上热搜。作为一家深耕体育营销的代理商，赞意还在世界杯期间为百威在线下打造百威 × 世界杯 40 周年回忆特展，充满回忆的照片和百威主题罐陈列在一起，助力百威传递「每一杯，你我都在」。
世界杯之外，赞意在端午节营销节点为伊利打造热血宣传片《醒鼓》，将镜头对准普通人的日常，借龙舟民俗文化传递品牌精神，在端午节助力品牌有效发声。在新品营销领域，赞意为谷粒多新品「牛油果奇亚籽奶昔」打造了一块移动广告牌，携手于适让「扛饿小绿砖，哪饿往哪搬」，精准切中产品卖点，成功为新品上市造势。
（上海）在招职位：
• AM客户经理
• 文案/资深文案
• SAE/AE 客户执行
• 美术指导/资深美术
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尽管已到 6 月，电影《给阿嬷的情书》仍热度不减。今年父亲节，众拓营销为舒化带来《我的阿爸》广告片，让女主角谢南枝扮演者李思潼，与片中阿爸的扮演者方培松再度合作，续写《给阿嬷的情书》。除了线上广告，他们也在线下酒水广告最密集的地方，集中投放充满幽默感的线下广告，巧妙借势《给阿嬷的情书》电影 IP 的热度，为品牌在父亲节营销节点建立「父亲节送父亲白酒之余也可以送舒化」的差异化购买认知添砖加瓦。
众拓营销深耕热点营销，在多个营销节点为伊利打造不少爆款创意，去年他们助力安慕希 × 宇树科技合作，带来「机器人代演人」Campaign；借甲亢哥流量，打造伊利与 Speed 甲亢哥「来都来了」联动营销。今年他们抓住在《浪姐》中热度极高的王濛，从网络热梗「提两箱奶」出发，助力伊利亲自下场玩梗，与年轻消费者玩在一起。
此外，在本月的营销节点观察中，面对世界杯的泼天流量，品牌借势的角力也随之进入白热化。与过去「官方身份」即流量的逻辑不同，如今更多品牌选择与代理商一起巧妙借势，开赛世界杯营销。因此本月 Agency of the Month 盘点，我们着重关注了一些世界杯营销案例背后的代理商们，一起看看他们今年交出了怎样的答卷。
◎2026 戛纳国际创意节，大中华区获一金三银二铜
6 月 26 日，2026 年戛纳国际创意节落下帷幕。整体来看，2026 年大中华区最终取得 1 金 3 银 2 铜的成绩，整体获奖数量较 2025 年有所减少。
其中中国大陆地区，奥美上海为万艾可打造的 VIAGRA BLUE BRANDS（蓝色万艾可）斩获一金一铜；TBWA 上海为扬州文旅打造的「扬州敲背组曲」赢得音频 & 广播狮银狮；因赛集团旗下公司 THE NINE 为深圳文旅打造的出海文旅宣传片《奇境》获得行业工艺狮铜狮。
◎ 纽约国际广告节公布 2026 年度获奖名单
6 月 15 日，纽约国际广告节（NYFA）公布了 2026 年度获奖名单。由 Gut 全球首席执行官 Andrea Diquez 领导的执行评审团汇聚了来自全球的行业领袖，共同评估本年度入围作品，最终评选出所有类别中最具创新性、最有效和最具影响力的年度创意佳作。赛事吸引了来自全球45个国家/地区的参赛作品，本年度共颁发 1 座最佳创意奖、11 座全场大奖、51 座金奖、48 座银奖和 66 座铜奖。
◎ WPP 推出为 AI 时代打造的前沿工作室——HEX
WPP 于 2026 年 6 月正式推出全新工作室 HEX，这是一家隶属于 WPP Production、专注于 AI 主导营销策略的创意技术机构 。由约 50 名来自建筑、游戏、美术和机器人等领域的创意技术专家组成 HEX 兼具创意制作工作室、研发实验室和咨询机构三重职能，专注于生成式 AI、智能体 AI、游戏、沉浸式体验和机器人技术。据公开消息，其前沿团队已为客户交付多项创新作品。
◎ 宏盟集团重组精准营销部门，将 Rapp 并入 Critical Mass
宏盟集团（Omnicom）精准营销部门近日宣布重大重组，将旗下 CRM 与数据机构 Rapp 整体并入数字体验机构Critical Mass。此次调整隶属于宏盟精准营销集团（OPMG）的持续整合计划，Rapp 品牌将被保留，但团队与业务将融入 Critical Mass 架构。
有分析指出，此举旨在将 Rapp 的数据与 CRM 专长与 Critical Mass 的数字体验设计能力结合，为客户提供端到端服务，同时也是宏盟收购埃培智（IPG）后追求每年 15 亿美元成本节约目标的一部分。
以上，就是本月 「Agency of the Month 」推荐给大家值得关注的代理商和资讯，也欢迎更多优秀的代理商公司与独角君（dujiaomkt）联系，让我们更了解你。
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