NIKE 让剧本都作废!
  苟饼干 ·  2026-06-09 ·  案例原链接
美加墨世界杯开赛在即,作为多家参赛球队的球衣球鞋供应商,NIKE 于近日特别发布主题影片《让剧本都作废》,集结品牌旗下最具分量的现役球员于多位传奇名宿,以莱坞摄影棚为背景,讲述球星们「罢演」剧本、凭直觉即兴踢球的荒诞故事,延续 Nike「Just Do It」的理念,向受众传递「勇气胜过惯例,直觉胜过教条,创造力胜过一切」的核心精神。







影片开启于⼀场戏剧张⼒⼗⾜、电影质感拉满的顶级球场⽐赛中。姆巴佩连贯的身姿带球旋转,最后以教科书般的剪⼑脚射门将足球精准踢入球门,却被导演怒斥没有按照剧本来。与此同时,多名球星开始自由发挥,尼科 · 威廉姆斯开始带球奔跑,身后维尼修斯、巴尔韦德、姆巴佩等人相继追逐他向片场外跑去。随着剧情的推进,球员们穿梭于不同的片场也逐渐引出勒布朗 · 詹姆斯、特拉维斯 · 斯科特、金 · 卡戴珊、LISA 等来自体育和流行文化各个领域的面孔。他们被吸进这场疯狂脱线的「足球大爆炸」 。就像耐克始终相信的那样:足球的吸引力,从不止于赛场。



不仅如此,影片还充斥了各种隐藏的彩蛋和剧情。包括但不限于,勒布朗 · 詹姆斯和 C 罗互相推辞「GOAT 谢幕」剧本的桥段,暗合现实中两人职业生涯后期的真实状况;好莱坞演员查宁 · 塔图姆梳起哈兰德的标志性长发饰演「替身演员」,与本尊互动;兹拉坦在解说席见到姆巴佩等人后撕掉伪装加入比赛,滚动字幕中还加入了与中国足球有关的隐藏彩蛋等等。



球迷看体育比赛,从来都不只是为了看教练,战术,而是为了看天才运动员提出才华横溢的进攻足球,然后改写剧本。耐克足球拥有鲜明的身份,是富有创造力,进攻性、凭直觉、充满乐趣的足球,这个理念一直贯穿在影片之中,它没有遵循传统的营销套路,而是精彩地展现了有创造力的进攻型足球,带给球迷一些值得讨论、值得剪辑分享、值得穿在山上、值得参与的东西。其本质上,也在向年轻人传递一个信息,在这些极其重要的时刻,要相信自己的直觉,不管是在球场上还是球场外。耐克这不是一个只能观看的影片,而是属于他们自己也关于我们的故事,这是整个耐克足球宇宙背后的核心构想。[SocialBeta]
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