作为淘宝天猫全球代言人，易烊千玺为该片倾情献声，温和舒缓的旁白搭配背景中轻盈的旋律，为全片奠定了温暖治愈的基调。
短片打破了传统贺岁片对「团圆」的单一刻画，而是将每位家庭成员的付出具象化为一个个独具特色的「营业点」：老爸家常菜馆、老妈果切、表姐零食铺、小妹旅行社、小弟手机维修铺、大伯旅拍、奶奶手作......淘宝通过展示不同家人的「才艺」，展现出彼此之间细腻而深沉的关怀。
结尾又通过 UGC 内容回归淘宝春节业务场景，将「家人营业」的温情自然延伸至平台的年货、外卖、旅行等服务，让每一件从淘宝淘来的「宝贝」，都成为家人传递爱意的载体，实现情感与品牌服务的联结。让大众在感受家庭温情的同时，感知淘宝春节期间的贴心守候。
与此同时，淘宝还把一份份不同的爱，视觉化表达成了一块块真实的「招牌」。
线上，品牌同步在微博发起#家人们营业啦#征集活动，收到了来自全国各地的「家庭好店」营业故事。
此前，淘宝通过短片《马背长大 马年回家》，唤起了无数人的儿时记忆，在延续不玩梗不带货的真诚叙事下，淘宝又通过这支短片，再次精准捕捉到了中国家庭内部的情感流动。品牌通过一系列动作，不仅强化了「春节不打烊」的服务承诺，也用一个个宝贝，为新的一年淘个好彩头。[SocialBeta]
