品牌先从「三明治」名字入手，将其拆解为一套简单好记的「明治公式」：一明治，是烤出香脆面包片；二明治，是加入肉蛋和蔬菜；三明治，是挤上亨氏蛋黄酱。围绕这一创意，亨氏通过一支短片直观呈现三明治的制作过程，将蛋黄酱自然融入早餐场景。
线下，亨氏在多个城市打造「美味接头点」，并把这套「明治」语言做成了更具触感的互动装置。
4 月 27 日起，品牌在成都 IFS、香槟广场、中坝等地，将美团充电宝改造成三明治充电「饱」，让消费者给手机充电的同时，也接收到一份来自早餐三明治的能量提醒。
4 月 29 日至 5 月 26 日，亨氏又在北京地铁投放蛋黄酱拉手广告，将传统的「观看」广告升级为「抓握」式互动，配合「早餐三明治，用亨氏蛋黄酱」的直给文案，不仅直击都市打工人早餐痛点，更让每一次抓握都成为品牌记忆的强化触点。
〇图源小红书用户@淡淡淡蓝
5 月 11 日至 24 日，亨氏还把蛋黄酱的美味带到天津营口道地铁站。巨型三明治装置从墙面探出，蛋黄酱部分则采用 3D 立体触感设计，让乘客上手触摸时，自然联想到产品细腻、柔滑的口感。
更魔性的是，品牌还把楼梯改造为「明治阶梯」：每上一阶，就是一个「明治」。原本普通的爬楼梯，结果变成大型「数明治」现场。另一侧，台阶上的食材图案层层铺开，远远看去刚好拼成一份完整三明治，也让「一层叠一层」的产品卖点，藏进日常通勤路线。
〇图源小红书用户@爱7的锦
除了地铁，亨氏还在北京、上海、深圳等城市上线立体电梯广告。巨型吐司以「揭幕」形式呈现三明治背后的美味秘诀，搭配可撕取的蛋黄酱小样，进一步把广告曝光转化为真实的试吃体验。
〇图源小红书用户@西八老咪
此前，亨氏就曾围绕番茄酱做过一系列互动装置：在电梯里打造「大囍日子」海报，把小样做成「喜糖」；在北京地铁 10 号线，把番茄酱瓶身做成扶手，用「涂马头」谐音关联糖醋菜场景。
相较于国人更熟悉的番茄酱，亨氏通过聚焦早餐场景，为蛋黄酱找到更日常化的入口，再借由充电宝、地铁拉手、互动装置、电梯小样等生活化媒介，打破消费者对蛋黄酱的小众认知，不断强化「早餐三明治，用亨氏蛋黄酱」的场景联想，建立更具体的消费心智。[SocialBeta]
