新年将至，亨氏又在线下出圈了！近日，亨氏在北京地铁 10 号线投放了一批品牌番茄酱形状的扶手，并在扶手两侧的广告栏贴心的奉上了新年想要做出「美味糖醋菜」的秘法——5 勺亨氏涂马头、4 勺白醋、3 勺糖、2 勺清水、1 碗汁，巧妙利用常见媒介的非常规形态，吸引了一波互联网 UGC 流量。





而在线上，品牌也随即发布新年 tvc，以番茄酱的英文谐音 tomato——「涂马头」为灵感，教大家烧出美味好吃的糖醋菜，一起「新年露一手，涂个马年好彩头」。





如今年轻人正逐步成为「家宴话事人」的趋势，他们既希望延续传统年味，又追求轻松下厨的体验。品牌以「涂马头」为沟通切入点，将吉祥话与烹饪场景自然结合，用简单易记的「54321」配方降低做菜门槛，既传递新年祝福，也贴合年轻人「轻松过年」的心理需求，让下厨不再是负担，而成为新年里一种有趣的仪式表达。[SocialBeta]