今年夏天的世界杯充满着各种争议话题，它不仅可能见证梅罗两位足球明星的「最后一舞」，更是历史上裁判判罚红牌数量最多世界杯。恰逢世界杯四分之一决赛即将开始，亨氏在这个世界瞩目的节点，将足球文化中广为人知的判罚符号与消费者长期抱怨的「小包装调味品不够用」问题相结合，特别推出 Penalty Packets（罚牌酱包），向平淡无味的食物出示红牌。







不同于以往的番茄酱包装，Penalty Packets 的大小是标准酱包的两倍，在设计上也承袭了正式使用的红黄牌特征，通体没有明显标识，只有亨氏标志性的薯条外框方便辨识。于此同时，品牌还巧妙的发现红黄牌的颜色刚好对应两款王牌产品——番茄酱和芥末酱，为此特别推出对应的红黄牌礼盒，于品牌网站限时发售。







不仅如此，亨氏还在各大社交网络账户上发布了一支广告片，视频中展示了一系列未加调味的食物，如汉堡和热狗。消费者随后像裁判判罚犯规球员一样，向食物出示红色或黄色酱包，然后直接从酱包中挤出芥末或番茄酱淋在食物上。影片最后，亨氏还鼓励消费者在社交媒体上使用 #PenaltyPackets 话题发帖，掀起了一轮 UGC 互动狂潮。







从国内的全运会、世界杯借势，到海外的世界杯判罚酱包，亨氏总能巧妙把握舆论机会点，将自身产品与当下热点趋势巧妙融合，在不是官方赞助商的情况下巧妙实现破圈互动，回应消费者的每个需求。[socialbeta]