在全球层面，「可口可乐」邀请世界各地的球迷共同感受赛事的澎湃激情（a rollercoaster of emotions）。为深化 FIFA 世界杯在本土市场的情感内核，「可口可乐」在中国市场将这种「感受」从赛场上的胜负瞬间，延伸至每一次因足球而生的真实欢聚之中，通过一场贯穿赛前赛中的「横幅（TIFO）传递」，将宏大的赛事叙事，转变为人人皆可参与和共享的「我们的 FIFA 世界杯」体验。
在预热阶段，FIFA 世界杯「可口可乐」主题曲《JUMP》正式发布。歌曲将具有东方韵味的民族乐器融入国际摇滚经典，实现了中西音乐的碰撞与创新；更力邀品牌代言人刘宇宁用中国声音唱出全民对 FIFA 世界杯的热情。歌曲一经发布，便迅速点燃全网热情，在社交媒体上引发了广泛的讨论，为 TIFO 传递活动积累了首轮声量。
○ FIFA 世界杯「可口可乐」主题曲《JUMP》MV
在线下，「可口可乐」主题 TIFO 正式在各地城市足球联赛期间开始传递。线上的 TIFO 传递同步展开——「可口可乐」在抖音平台邀请万千用户以#此刻举杯为我们的FIFA世界杯#为话题分享个性化 FIFA 世界杯时刻，共同打造线上 TIFO，让每个人的热情都成为巨绘 TIFO 拼图的一部分。
○ 线上 TIFO 拼图活动
这场历经一个月的线上线下激情接力，随着 2026 年 FIFA 世界杯的开幕而达到高潮。「可口可乐」发布主题影片——展现了 TIFO 从球场到街头巷尾，从传递到汇聚的全过程，诠释了「我们的 FIFA 世界杯」无处不在。
○「可口可乐」FIFA 世界杯主题影片
同时，「『可口可乐』FIFA 世界杯『聚』场」也在 FIFA 世界杯开幕式当天正式于广州开启，并联动全国上万个商圈、餐饮、娱乐场景，打造沉浸式观赛体验；各类 FIFA 世界杯主题的「可口可乐」限定罐，以及阿迪达斯联名款服饰也已同步惊喜上市，持续点燃赛事激情。
○「可口可乐」FIFA 世界杯「聚」场现场图
○「可口可乐」FIFA 世界杯主题包装
随着赛程的开启，这份欢聚狂欢还将以更多元的方式持续升温。线上，「可口可乐」携手百度一镜，利用 AI 技术打造行业首个品牌超写实明星实时互动数字人 AI 范志毅。
消费者扫描「可口可乐」产品，即可在「可口可乐」官方小程序与「看球搭子」AI 范志毅进行关于 FIFA 世界杯的实时趣味对话，AI 完美还原范志毅的口音、语气，为消费者提供充满乐趣的每日观赛体验。在赛事期间，展现球迷观赛欢聚时刻的实时海报也将登陆各大社交媒体平台。
此外，「可口可乐」还与足球界的标志性人物何塞·穆里尼奥合作，在「可口可乐」官方社交媒体账号推出实时社交视频内容系列，其 AI「数字孪生」形象在比赛期间将展开趣味辩论。
○ 数字人 AI 范志毅
足球不仅仅是一项运动，它是一种共同的激情，一种交织着情感的纽带，将所有人连接在一起。「可口可乐」期待与所有消费者一起，将足球的激情融入每一个日常欢聚中，让每一代人的 FIFA 世界杯都绽放光彩，真正地为「我们的 FIFA 世界杯」举杯。
本次活动的营销创意由「可口可乐」与 WPP 旗下 Open X 奥美上海团队和 WPP Media 联袂呈现。
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