花自己的钱，反手却给对家打起了广告？名创优品这是把路走宽了啊！
事情是这样的，今年世界微笑日，名创优品把广告牌的 C 位，留给了蜜雪冰城、麦当劳、迪士尼、周大福，寿司郎……为各行各业的品牌量身定制了一组走心文案。
蜜雪冰城：可以在全球偶遇的快乐老家，除了 me 还有蜜！
泡泡玛特：无论在哪里，祝你拥有一发入魂的好手气。
周大福：虽说开心不分大小，但这家的含金量还是不一样的：）
寿司郎：别着急，有些开心值得排队。
……
不止是和这些耳熟能详的品牌隔空互动，还有迪士尼、环球度假区、上海动物园、各大旅游景点，甚至是时代少年团的演唱会现场，只要是能让普通人感受到快乐的场景，名创优品都一一认领，心甘情愿帮它们宣传了一遍。这么有格局的名创优品，能有什么坏心眼呢，它只是想给每份开心一个「快乐老家」罢了！
在乐高用「一下午慢慢创造」，在迪卡侬享受「内啡肽」，身处迪士尼城堡享受无法复刻的快乐……这些文案捕捉到日常生活里各式各样的小确幸，同时挖掘出不同品牌、不同场景带给普通人的治愈与快乐，精准拿捏了目标品牌的核心情绪价值。每一句都踩中大众的心理，既贴合目标品牌的核心特质，又传递出「开心无边界」的理念。
对于这些散落在生活不同角落里的快乐，名创优品只是站在一个旁观者的位置，认真地给它们打 call。而名创优品自己的主张，则藏在海报上简简单单的一句落款中 —— 为所有开心站台。
言下之意就是，名创优品想做一个传递开心、分享开心、真正祝所所有人开心的品牌，即使你的开心不一定和名创有关。
虽然这套「拼好广」海报，是围绕 5 月 8 日世界微笑日展开的，但名创优品却提前把创意预埋在了五一假期里。
五一原本就是一年里情绪浓度最高的几个节点之一：去游乐园尽情释放压力，去不同城市和景点看风土人情，去商场狂炫乐园餐，去逛街、抽盲盒、抓娃娃，甚至只是找个公园散步发呆。大家会在这几天里集中消费、集中出游，也集中寻找让自己开心一下的理由。
而名创优品这次做的，正是借着五一假期原本就高涨的生活情绪，把「开心」这件事顺势放大，在这些真实发生的快乐场景旁边，和大家一起把情绪重新点亮。
但其实，这波名创优品看似给竞争对手们打广告，其实自己也从未缺席：
给蜜雪冰城打广告，顺带提一句「me」；给南京东路站台，顺带自夸一句「像我这么好逛的」；给迪士尼打广告，顺带埋一句「虽然我有同款」……
表面是夸别人，实则还在暗戳戳地「爱你老己」。言下之意，快乐有很多种，而来名创优品就可以 get 这么多同款开心。
这种高情商夸夸的方式，可谓一举两得，一方面巧妙建立了和其他品牌的联系，用与其他大热品牌的互动获得高话题度，为品牌博的眼球。另一方面，有效传递了世界微笑日的暖心内核，让名创优品「快乐、治愈、陪伴」的品牌印象深入人心！
名创优品也正是借着这些不同的快乐场景，潜移默化完成了自身的品牌人格建设，不是一个单纯卖日用品的零售品牌，而是一个懂情绪、有温度的「快乐搭子」。
一直以来，世界微笑日这一节日，在品牌营销语境中存在感并不强，大多品牌只是浅尝辄止地参与，但对于本身就以微笑表情作为 logo 的名创优品来说，这个小节点却和品牌有着天然的联系。因此，名创优品每年都会以轻巧创意和贴合时代背景的洞察去激活世界微笑日，借节日自带的温暖内核发扬名创优品的「开心哲学」，一步步把这个小众节点，内化为品牌的情绪资产。
2023 年，名创优品在线下放置了一个「巨型笑脸指定球」装置，用一个圆滚滚的大笑脸，送上「指定」的美好，为大家提供开心而无负担的情绪出口。
而顺应 2024 年大众爱玩抽象的点，名创优品在线下打造了随风起舞的魔性充气人，为「摸鱼半小时」「下个月又放假」等日常小确幸快乐庆祝，并在现场为游客提供「小事奖状」，呼吁大家一起为生活小事微笑。
在 AI 焦虑泛滥的 2025 年，名创优品提出了「开心是人类的特权，开心这件事你比 AI 懂」的主张，收集了人类与 AI 关开心命题的不同回答，做了一支关于「人类快乐哲学实验」的短片，用人类那些微小但真实的情绪切片，构建起一场全民参与的快乐宣言。
从巨型笑脸，到抽象充气人，再到 AI 快乐实验，名创优品每年世界微笑日的传播创意各不相同，但核心其实始终一致，即认真对待普通人的快乐。
而这，也是名创优品「开心哲学」最有意思的地方 —— 让开心落回生活本身，祝你在名创开心，也祝你在生活的每一个日常细节都开心。
通过持续深耕开心哲学，深度绑定世界微笑日，名创优品成功将「开心」打造为一种消费者可共享的品牌语言，致力于让开心哲学影响每一个人。
世界微笑日的节日专属仪式感，就是和名创优品一起开心一下~
