GOODBAI 又「鼓捣」出新动静了！
就在上周，GOODBAI 在上海延庆坊搭建了一处和夏天绝配的市集——「GOODSTOCK 鼓捣市场」。
一起出摊的「街坊」们覆盖了创意饰品、小众设计、趣味互动和现场音乐演出，大家在这里不仅时髦小物买不停，满满的多巴胺氛围还能轻松打卡出片，狠狠拿捏了年轻人的兴趣点，完全是一处理想的夏日周末好去处。
品牌搭台，选择通过这样轻量、趣味的线下企划和年轻人「玩在一起」，无疑也正在释放出一个鲜明的信号——如今的 GOODBAI 早已跳出单纯经营服饰的框架，也不再局限于明星主理人标签，而是走进年轻人的休闲场景，提供一种可感知、可参与的生活体验。
其实早在此之前，延庆路就被网友们戏称为白敬亭「痛街」。从 2023 年一度引发排队热潮的 GOODBAI 品牌首店，到后来的 GOODBAI Cafe，再到今年 GOODEES WORLD 全球首店围挡落地延庆坊，让一条小马路越来越热闹，逐渐聚合成颇具人气的上海城市潮流地标。
而顺着 GOODBAI 在延庆路不断铺展的线下版图，我们也不难看到，从一个依托明星主理人光环起家的服装品牌，到集合多元创造力、占据年轻人审美潮流的生活方式品牌，GOODBAI 的品牌主体正在一步步向前，在走出单一的粉丝经济、走向大众的路上，悄然生长出一个成熟品牌的样子。
GOODBAI，好像真的有点东西
最近几年来，明星做潮牌生意已经屡见不鲜，但往往最后都会被打上「割粉丝韭菜」的标签，而产品似乎总停留在「明星周边」的阶段。
反观 GOODBAI，在品牌成立 5 年后的今天，之所以能够跑出来，离不开它不断完善的产品体系和清晰定位。这不仅让粉丝可以选择为明星影响力买单，路人也依然愿意为了产品本身的质价比作出市场选择。
首先从价格来看，明星主理人品牌的定价偏高是大家都默认的「出厂设置」，但翻看 GOODBAI 在天猫旗舰店上的普遍售价，可以说是相对克制的。一件普通短袖 T 恤的价格在 129 元到 250 元不等，运动鞋履的价格集中在 400 元至 800 元之间，基本可以对标部分快时尚品牌和大众运动品牌的中端产品线，打开了「路人生意」的第一步。
适中的定价策略，让品牌能够跳出「粉丝税」的固有逻辑，走进更广阔的大众市场，而 GOODBAI 品牌丰富的产品线，则更进一步拓宽了消费者的选择空间。
目前，在旗舰店可以看到 GOODBAI 已发展出包括 GOODBAI 女装线、916 男装线、GOODEES IP 线、FLASHBACK 复刻线在内的 4 条产品线，以及近期上线的 PALOMOVE 城市运动副线品牌，实现了对不同人群、多元消费场景的广泛覆盖。也是依托这一布局，GOODBAI 渐渐沉淀下脱离单一明星 IP 的品牌资产。
比如「GOODEES World」IP 线中的 Goodees 小毛球、小女孩 Goommy、小猫 Gunini 构成的多元 IP 形象，如今俨然成为品牌新的「代言人」。
随着「可爱经济」起飞，它们极具童趣的治愈系风格，让 IP 角色本身成为情绪消费的载体，吸引了大量非粉丝用户。而这也让产品拓展有了更加丰富的支点，从手机壳、耳机壳等数码配件，到包挂、首饰、穿戴甲等时尚品类，再到抱枕、毛绒玩偶、香氛蜡烛等家居用品，品牌不断延伸出新的增长点。
IP 线的出现对于普通消费者来说，意味着不一定要从一个几百元的「大件」开始入坑，可以仅仅因为一个可爱的毛球挂件，完成一次轻量的情绪消费，对于品牌而言，也因此打开了更多路人消费者走进品牌的入口。
再回到产品本身，在设计语言上，虽然横跨多条产品线，但 GOODBAI 的风格都相当鲜明且统一。与大众传统印象中「明星潮牌」普遍选择的街头风不同，简洁设计、「去性别化」的版型、自然低饱和色系带来的舒适感，让 GOODBAI 在一众「明星潮牌」中找到了自己的差异化赛道，也在彼时逐渐开始追求「松弛感」的中国年轻消费者中，精准锚定了品牌人设。
而如果说稳定统一的品牌气质能够构筑起独特的辨识度，让消费者「走进来」，那 GOODBAI 更是在这一基础上，通过敏锐的潮流风向捕捉和产品迭代，把各种流行风格转译进自己的品牌体系，持续展现出增长活力，让消费者能够「留下来」。
比如，从 2025 年开始火爆的 GOODBAI「流浪鞋」，就是采用了当时最热门的薄底鞋型，而鞋面加入的皮质格纹设计不难让人看到彼时流行的赛车风、复古足球风的影子。在首发基础的黑白配色后，GOODBAI 在经过市场验证的经典轮廓之上，还继续推出了网面、缎面、Drift Somnia 瞬梦等多个「流浪鞋」系列，以及多种限定配色，让一款大单品进一步演化成适配不同穿搭语境的风格，延续爆款生命力。
再比如，时下最为热门的「芭蕾风」也早在 GOODBAI 的产品布局中有所体现，今年年初 GOODBAI Cirrus 纤云系列就曾推出运动芭蕾鞋的鞋款。到最近，品牌与韩国女团 ITZY 成员申留真的联名企划，更是用一款专属的 GOODBAI「Minuet 踮踮鞋」，对这一风格展开了更深度的生动演绎。
明星光环可以带来起步流量，但难以支撑品牌长期走远，而 GOODBAI 似乎在用产品力解释一条新的路径：依靠合理定价打破粉丝圈层，用丰富的产品线拓宽增长边界，通过稳定设计明晰品牌标签，再借由持续跟进潮流的产品创新维系用户热情。当一个「明星主理人品牌」走到这一步时，一个成熟独立的品牌已然显现，那就是它不再用流量思维运营粉丝，而是在用商业思维对话所有消费者。
走出舒适区，走入生活场
从「靠主理人资源破圈」到「以独立品牌身份生长」，2026 年的 GOODBAI，正在完成一次关键的品牌跃迁。
不止在产品端持续向「大众日常」靠拢，他们在联名策略上同样完成了一次关键转向。
早期品牌的联名逻辑，始终围绕主理人白敬亭的个人资源展开：卡西欧、肯德基、Crocs 等合作，均与其个人代言深度绑定。在品牌快速抢占市场的起步阶段，依托成熟的个人影响力破圈确实是最高效的路径，但走到发展新阶段，GOODBAI 正主动跳出这一舒适区，以完全独立的品牌身份，朝着真正的生活方式品牌目标推进联名布局。
今年 4 月，GOODBAI 牵手户外运动品牌 Salomon 推出 XT-6 系列联名鞋款，经典鞋型加持自然松弛的配色美学收获相当正面的市场反馈。即便合作底色仍带着主理人代言的天然关联，但项目却大大弱化了个人印记——比起消耗流量，GOODBAI 更核心的诉求，是借 Salomon 的专业技术背书，顺利切入户外潮流这条全新赛道。
而更具标志性的一步，是近期 GOODBAI 与韩国女团 ITZY 成员申留真的联名企划，双方推出专属「猫爪蓝」配色踮踮鞋，以松弛舒展的日常调性，精准击穿中韩两地年轻潮流圈层。
这场联名里，GOODBAI 可以说在产品层面彻底脱离主理人个人标签，精准瞄准了年轻女性群体。踮踮鞋的鞋身是清透冰蓝色，后跟点缀俏皮猫爪印，据说是申留真家中两只猫咪带给她的治愈印记，也是她为 GOODBAI Minuet 鞋款留下的特别签名。这种私人化的设计巧思充分调动了大家的购买欲，同时在社媒上掀起大量讨论。
紧扣当下「悦己消费」的核心趋势，GOODBAI 这一次把「步履轻盈、松弛自在」作为核心体验，在颜值之外最大化放大穿着的舒适感。跳出常规明星联名的硬广逻辑，品牌以申留真多年的舞台经历为底色，将镜头对准她在柔光舞蹈室里舒展练习的日常：飘动的窗帘、漫入的阳光，褪去舞台的高强度张力，把松弛的日常情绪完全注入产品，用充满情感温度的影像内容完成一轮高效种草。
不难看出，跳出「粉丝-偶像」的单一连接，和更广泛的大众建立深度共鸣，是 GOODBAI 当下最核心的战略落点。
而这套逻辑，也同步落地到了线下门店布局中，让品牌真正走进城市生活的现场。最具代表性的就是 GOODBAI 的「游牧店」模式：以轻量化快闪/慢闪的形态，用场景化体验替代传统售卖，完成与不同城市用户的连接。
22 年品牌全球首家线下游牧店开在深圳，虽仅有 9 天开放期，但首次完整展示出了全系列产品，还推出城市限定周边，在本地消费者心中落定印象；23 年则是首个海外游牧店落地法国巴黎，迈出了全球化布局的新一步。而近两年，品牌明显加速了游牧店的落地节奏，阿那亚、香港、首尔、南京接连开出城市主题空间。
这些门店的核心功能早已不是卖货，而是成为城市逛游的落脚点、年轻人的线下社交场，让更多人主动走近、了解 GOODBAI。
○ 首尔游牧店
○ 南京游牧店
依托游牧店完成不同城市的用户习惯调研，品牌也顺势落地了长期门店，比如今年 6 月阿那亚新店正式启幕，这座海边空间完全融入当地艺术氛围，成为用户可以慢下来休憩放松的专属据点。
从产品设计，到联名动作，再到门店体验，所有动作其实指向同一个方向：GOODBAI 正在全力搭建属于品牌自己的独立人格，它不再依附于短期流量，而是用一套长期主义逻辑，持续吸引更广泛的大众用户。
从明星品牌，到生活方式宇宙
今年年初，尚交所联合第一财经发布了《2025 全球时尚 IP 榜》，榜单中显示，GOODBAI 不仅连续三年闯入总榜前十，更二度蝉联「亚洲时尚 IP TOP1」。这份成绩单中固然有粉丝经济的加持，但背后支撑它走得更远的，是区别于普通明星品牌的核心成长逻辑。
要读懂 GOODBAI 的突围，首先要看见明星品牌赛道的残酷底色——2019 年共有 29 位明星主理人登上榜单，而到了 2025 年，这个数字已经锐减至 12，七年时间里，超过半数的品牌逐渐消失在大众视野。可以看到，当下的市场早已不再单单为「明星光环」无脑买单，而能留存下来或新上榜的， 必然呈现出积极的模式转型。
比如 GOODBAI，就正在构建超出个人影响力的完整品牌体系：从单一品牌 IP 逐步延伸出覆盖多场景的品牌矩阵，换句话说，一个属于 GOODBAI 的品牌宇宙正在清晰成型。
产品上，锚定大众日常潮流的需求，联名合作则逐步跳出主理人个人资源的边界，线下门店同步深度嵌入城市生活场景，品牌传播也形成了独有的风格。除此之外，在夯实母品牌基本盘的同时，GOODBAI 也通过子品牌矩阵持续拓宽版图，将市场上的细分需求一网打尽：
旗下 Teenteens 品牌聚焦年轻女性赛道，主打辣妹风与女团感；30C 则深入越野跑圈层，打造兼具潮流属性与专业性能的户外产品线；Palomove 深耕都市轻运动场景，以网球运动为核心切入点，适配专业需求和日常出街两个层面需求；甚至还有 SLLY WRLD 突破服饰行业进军潮流饰品，以创意串珠类产品打造差异化特色……
从依附明星个人的标签，到生长出覆盖多元生活场景的完整生活方式合集，可以说，GOODBAI 的成长路径，也为国内明星主理品牌的长期发展提供了一份极具参考性的样本。
