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2026 | Vol.408 | 7.26 - 8.01
Apple：「放心，有 iPhone」线下广告
苹果这是把 iPhone 当诺基亚使了？手机掉了、淋雨了、被熊孩子弄脏了，落进猫猫狗狗嘴里……面对这些日常意外，Apple 的回应只有一句：放心，有 iPhone。 近日，...查看详情苹果
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近日，Apple 的一组户外广告引发热议，被网友调侃「苹果这是把 iPhone 当诺基亚使了? 」没有炫技的产品特写，品牌直接把 iPhone 放进真实生活：雨天举着手机拍摄、狗狗叼着手机奔跑、猫咪把手机推下桌、孩子弄脏屏幕，甚至把手机落在出租车上……每一个让人捏一把汗的瞬间，都自然对应着 iPhone 的防水、耐用、查找等功能，产品卖点也因此变成一幕幕生活现场。
事实上，这组户外广告延续的是 Apple 自 2021 年启动的「Relax, it's iPhone」长期传播项目。过去几年，品牌围绕防水、抗摔、车祸检测、信息撤回、续航等功能不断更新创意。此次的户外广告把手机从精致的产品图里拿出来，从普通人的日常焦虑切入，让宠物、孩子和各种意外替 iPhone 完成压力测试，再用一句「Relax」化解紧张，也让产品卖点落进真实生活里。由此，Apple 卖的也不只是产品功能，而是一种「不用担心，iPhone 会替你解决」的品牌信任感。
阿嬷手作：天津首店围挡
阿嬷手作天津首店围挡上线「好食材日历」广西茶饮品牌阿嬷手作近日在天津万象城 B1 层设立首店围挡。围挡上悬挂着品牌专属的「好食材日历」，每张日历可单独取下，供路人...查看详情阿嬷手作
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围挡创意仍未到达天花板。近日，阿嬷手作天津首店进入筹备期，门店围挡成了品牌与本地消费者沟通的第一现场。围挡上悬挂了品牌专属的「好食材日历」，供路人自行取用。
「好食材日历」的内容取材于品牌自 2023 年起在线上发布的「好食材专栏」。这是一档持续探访田野间培育者、记录不同地域人们与自然共生故事的线上栏目。此次阿嬷手作将栏目延伸至线下，既打破促销引流式常规预热营销，也强化了品牌对于食材、家味等核心理念的重视，提前与消费者拉近信任感。品牌也在社交平台发起相应互动活动，激发用户参与兴趣。
回看阿嬷手作各地首店的开幕不难发现品牌一贯的在地表达：在苏州首店展出《丝理·姑苏》苏绣主题展，珠海首店则以渔网、贝壳、竹编鱼笼等物件布置渔家生活主题陈列。从苏绣到渔家，再到此次的天津食材日历，阿嬷手作每落地每一座新城，既有意识深融在地文化，更着眼于诠释不变的内核：用最真挚的心意，诉说最真实的家。
霸王茶姬：「chagee imagine」茶空间
霸王茶姬在阿那亚「搁浅」阿那亚戏剧节期间，作为战略合作伙伴的霸王茶姬曾以快闪车形态，为现场供应伯牙绝弦、茉莉海椰、一抹山月等 geelato 及其衍生品...查看详情霸王茶姬
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在正式开业前，霸王茶姬的阿那亚新店就已经美出圈了！不同于传统门店模式化的设计，这间「chagee imagine」茶空间没有霸王茶姬标志性的红色 logo，弱化了品牌的存在感，取而代之的是象征日出海上的涂鸦。门店外观也被打造成了贝壳的形状，外立面材料还混合了海沙与碎贝壳，让整座门店深度融入阿那亚的环境之中，远远看去就仿佛是一枚被海浪推上岸的贝壳。在前期预热时，品牌也使用贝壳做出了独特的围挡创意。
同时，店内的设计也细节满满，不仅使用了茶渣再生板作为材料，显露出品牌与自然的深度联结，还展陈着 100 只来自不同创作者的手作杯，承载着关于陶与土的「想象」。霸王茶姬还设计了三款限定饮品，分别代表着在阿那亚的某一时刻，让消费者能再次回味自己旅途中的点点滴滴。
如今，一家新店型，也是一枚撬动线上流量和线下转化的社交货币。此次霸王茶姬通过全新的门店形态，既引发了话题讨论，也进一步打开茶文化的想象，探索风味、色彩、空间与生活的更多可能，为品牌的内容生态添砖加瓦。
GAP × Hailey Bieber：The Hailey Jean 联名系列
GAP 携手 Hailey Bieber 回到「1996」近日，GAP 与海莉·比伯（Hailey Bieber）携手推出全新联名系列 The Hailey Jean。系列灵感源自海莉本人最常穿的复古 GAP 牛仔裤...查看详情GAP
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很难想象在牛仔裤不再受年轻人追捧的今天，GAP 携手 Hailey Bieber 推出的「The Hailey Jean」联名系列会在发售当天几小时内全球售罄。作为年轻一代心目中极具时尚影响力的偶像，Hailey 曾表示自己钟爱 GAP 牛仔裤，而她随性洒脱的穿搭风格也与 GAP 的品牌美学相契合，为此次联名增色不少。
不仅如此，Hailey 本人更深度参与了两款联名牛仔裤的设计工作，将自己的审美品味与风格融入其中，她的出生年份「1996」以及签名亦作为设计元素之一，被压印在牛仔裤上。如此深度的合作形式，让「The Hailey Jean」不只是 GAP 借势名人效应的产品，更成为品牌于当下重申经典风格的产物。而结合同步推出的广告片来看，GAP 重现了一系列 90 年代标志性视觉要素，也是希望带领大众重返黄金时代，在过去与现在的对话中，重塑品牌的潮流形象。
GOODBAI × 申留真：Goodbai Minuet 联名企划
GOODBAI 带你进入申留真的练习室近日，GOODBAI 携手申留真推出 Minuet「踮踮鞋」联名企划，带来联名款「猫爪蓝」以及四款常规配色，全系列于 7 月 30 日全球同步...查看详情GOODBAI
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不同于粉丝熟悉的、申留真总是在舞台上大放光芒的样子，这一次 GOODBAI 跟随她走进练习室，以芭蕾美学为灵感，捕捉舞者日常松弛、柔软的一面；与此同时，品牌还邀请到与申留真爱猫长相十分相似的猫咪模特，参与到拍摄中来，并随本次合作系列的专属色，附赠艺人小卡、手写信等限定周边，让联名企划迅速引发粉丝讨论。
值得一提的是，在申留真的个人影响力之外，GOODBAI 亦围绕她的多重性格特质，展开相应的内容宣传，与合作系列所强调的轻盈、舒展气质形成了统一表达。这种合作方式，让明星与产品概念结合更加紧密，也更能让明星粉丝看到品牌的诚意。
值得注意的是，今年 6 月，GOODBAI 旗下 IP GOODEES 已率先通过韩国时尚平台 MUSINSA，在首尔圣水洞落地首个品牌快闪。此次再携手韩国本土偶像推出联名，也进一步释放出品牌主动连接韩国及海外年轻消费者的信号。
○ 延伸阅读：GOODBAI，越来越不像一个明星潮牌
美的：「出门在外，小心暑气」线下广告
高温把美的广告牌都热「融化」了？连续高温下，美的美享家在线下推出了一组城市装置，广告牌上的文字和图案通过变形、滴落的设计模拟出「融化中」的视觉效果，直观...查看详情美的
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越来越卷的户外广告，这下都开始「变形」了！面对夏日高温，美的美享家选择在火炉城市重庆，推出了一组形态各异的广告牌。品牌在文字、图案以及广告牌整体形状上做了变形、滴落的设计，以此模拟「融化中」的视觉效果，同时嵌入城市空间中，具象化地呈现出「出门分分钟热到融化」的夏日体感。同时，品牌还在文案上加入方言梗，以「勒个天气走路烫 jio 板」「热得遭不住咯」「本来很中，热到不中了」等在地化表达，替当地市民说出心声，拉近于消费者之间的距离。
实际上，美的一直擅长用做城市装置的思路来做线下广告。例如去年六一，品牌就曾联合天猫在上海延庆路打造「城市换新表情展」，将街边空调外机改造成表情符号。而此次在高温节点下，美的抓住了大众情绪的波动，做出能够「感知当下、融入此地、回应此情」的广告创意，与用户当下的生活保持同频，从而实现精准的「即时沟通」。
南京地铁：超大版单程票卡套
南京地铁出了个「大代币」？继超大红绿灯、超大指示牌、超大垃圾桶之后，南京「大号特产」再添一员，「近视友好型」的人设彻底坐稳了。 最近，南京地铁旗下...查看详情萝铁文创
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南京「大号特产」再添一员，「近视友好型」的人设彻底坐稳了。近日，南京地铁旗下「萝铁文创」推出的超大版单程票卡套卖爆了。在原本蓝色圆票基础上放大近十倍的大小，故意做旧的包浆感，以及谐音南京方言呆比的命名「大代币」，使得卡套一经推出就引发全网种草。产品走红后，网友的脑洞也跟着越开越大，从加功能到催开发同款大包等周边，一个「大代币」，眼看就要发展成「代币宇宙」。
作为南京地铁推出的文创品牌，「萝铁文创」不仅名字源自民间，在周边创新上也主打「听劝」，专治各种无聊，从南京地铁同款 LOGO 棒棒糖、南京人专属痛包的「乖乖罚站娃包」，以及车厢扶手同款的「地铁拉把手」，既有脑洞网感，又兼具了南京独特的幽默气质，让南京地铁从交通载体跃升为一座城市的文化出口。
森马：回应汤姆·赫兰德热点
被荷兰弟上身，森马这波又蹭上了！蜘蛛侠到了上海也得被热的买一条森马短裤！ 7 月 23 日，「荷兰弟」汤姆 · 赫兰德与妻子赞达亚提前到达上海，为次日《蜘蛛侠：...查看详情森马
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近日，「荷兰弟」汤姆·赫兰德上身 Acne Studios，脚穿 prada，下半身却是森马还拎着品牌袋子的照片，意外走红网络。他本人也在《蜘蛛侠：崭新之日》上海首映礼上亲自认证：「因为天气太热，临时买了牛仔短裤。」
面对这场突如其来的「明星带货」，森马的反应堪称教科书级。品牌第一时间认领同款，在抖音、天猫、小红书等平台同步上线「荷兰弟同款」标签，直播间主播则直接复刻荷兰弟的穿搭和拎袋姿势，甚至打出「荷兰弟来了都得拎一袋森马走」等趣味文案，将网友玩梗热情迅速转化为消费热情。最终，森马淘宝旗舰店直播间冲上男装榜榜首，多平台 GMV 翻了数倍。
更值得关注的是，森马并没有借助明星热度溢价抬价，而是坚持原有的平价定位，让这场偶然事件自然强化了品牌「高性价比、适配日常」的核心认知。流量的来临，或许无法预判，但品牌能否接住流量，考验的从来不是运气，而是响应速度，以及是否始终坚持自身品牌价值观。
○ 延伸阅读：被荷兰弟选中的森马：这次我一定要提现！
