阿那亚戏剧节期间，作为战略合作伙伴的霸王茶姬曾以快闪车形态，为现场供应伯牙绝弦、茉莉海椰、一抹山月等 geelato 及其衍生品，作为融入阿那亚社区的初步尝试。7 月 12 日，品牌的全新概念「chagee imagine」茶空间于阿那亚海边正式落成，以独特业态打开市场对于品牌、对于东方茶的一种全新想象。



不同于传统门店模式化的设计，chagee imagine 甚至没有霸王茶姬标志性的红色 logo，取而代之的是象征日出海绵的涂鸦。门店外观被打造成了贝壳的形状，外立面材料混合海沙与碎贝壳，粗粝的质感呼应阿那亚的海岸属性，远远看去和近处沙滩融为一体，仿佛一枚被海浪推上岸的贝壳。店内的展陈设计也细节满满，引入眼帘的便是 100 只来自不同创作者的手作杯，没一只背后都承载着关于陶与土「想象」的故事。





一方水土养一方茶，茶叶本身也是所处地理人文环境高度浓缩的产物。在 chagee imagine，霸王茶姬设计了三款限定饮品，每一杯都代表着在阿那亚的某一时刻。消费者在品尝的同时，也能再次回味自己旅途中的点点滴滴。从门店设计到菜单结构，霸王茶姬希望一杯茶为载体，探索风味、色彩、空间与生活的更多可能，也为品牌的内容生态添砖加瓦。[SocialBeta]