都说年轻人健身的尽头，是羽毛球。
只需要有拍、有球、有空地，随时都可以展开一场酣畅淋漓的球技比拼！更何况这项国民运动，还价格亲民、老少咸宜，是运动健身的性价比之选。
今年巴黎奥运会中国羽毛球队取得好成绩，加上梁王组合的实力出圈，也让许多人再一次领略了羽毛球这项 old school 运动的风采。
而且如今不少年轻人还发现，这项运功不仅是减脂之神，更是完美的社交工具，只要学好羽毛球，走遍省级单位都不怕，羽毛球更是因此喜提「体制内第一运动」的美名。
但最近半年，随着打球的人越来越多，羽毛球几经涨价，鸭子和钱包都有点不够用了。好在这都不是我们月薪 3000 打工人该考虑的事情，富有大智慧的年轻人买不起球，也会自己 DIY。
在小红书上，你能看到不少爱好者纷纷发挥想象力，自制羽毛球。而在各类的钩针、花束、彩绘羽毛球之中，竟然出现了一款羽毛球的民选联名——霸王茶姬。把霸王茶姬的杯子剪开，贴在毛片上，就能制作出别具一格的「霸王球」，用青色的杯子就是「青花瓷球」，同理还可以有霸王茶姬联名款球筒、球拍。
别说，霸王茶姬这精致高级的设计风格，居然让羽毛球这么接地气的运动，都带上了点轻奢感，果然这才是真正的民间智慧。
向来热爱运动的霸王茶姬，也看准时机亲自下场，推出霸王茶姬羽球限定周边，牵动了所有羽毛球爱好者的心。
霸王茶姬出新周边，全国羽球人都吻了上来
此次霸王茶姬推出羽毛球周边的契机，正是 11 月在深圳举办的 2024 中国羽毛球大师赛。作为国内级别最高的羽毛球赛事之一，又有梁王组合等热门羽毛球选手参赛，这注定又是一场属于羽毛球爱好者的狂欢。
霸王茶姬作为此次大赛的列名赞助商，也同步发起了「一起羽毛球」系列活动，聚集所有羽球人，主打一个「喝茶姬，看梁王！」的顶级体验。
霸王茶姬做的第一件事自然是，拿出茶饮品牌卷周边设计的实力，进行一些传统艺能的发挥。其中最为亮眼的就是这个可爱的羽毛球玩偶，看着它仿佛就接收到了萌萌的打球邀请。尤其是最近羽毛球大涨价，买球日渐心痛的羽球人，谁不是新球旧球缝缝补补又三年，又有谁能拒绝拥有这么一个专属的，可以随意揉搓的羽毛球版 jellycat 呢？
还有羽毛球要素齐全的精致手链，极具时尚感的羽毛球包。集齐这一套周边，再端上一杯低卡路里的健康款霸王茶姬，岂不是可以一键成为球场最靓的仔？
除了实用性与设计感兼具的周边，霸王茶姬还举办了丰富的线下活动，让大家一起玩起来，近距离感受羽毛球的魅力。
大师赛开赛前，霸王茶姬就率先在广州天德广场开启了线下活动，不仅布置了保持一贯审美水准的羽毛球主题街景，还有「CHAGEE TOGETHER！一起羽毛球！」九宫格游戏装置。现场的爱好者只要完成任意消费就能参与投球游戏，凭实力赢得玩偶、手胶等周边。这个周边领取条件，这是在考验羽球人的眼力和准头吗？
不仅如此，霸王茶姬还直接在线下展开了民间羽毛球比赛——一起羽毛球运动会，每天 6 组，每组 4 人，进行预赛和决赛两轮比赛，角逐出冠亚季军。而胜出的羽毛球高手们不仅能够获得羽毛球周边大礼，还有霸王茶姬送出的饮品卡，由姬姐承包她们这一周、这个月、甚至这三个月的奶茶。
这简直就是对所有羽球人的公然「挑衅」，奶茶不奶茶的不重要，主要是想展示一下自己的实力，和羽毛球同好们切磋切磋……
同时，在 2024 羽毛球大师赛的举办地点，深圳市体育中心，霸王茶姬也和赛程同步开展了线下活动，将联动套餐和九宫格游戏都搬到赛场门口，精准捕捉所有前来观赛的羽球人。
从周边设计到线下互动，霸王茶姬把羽毛球元素贯彻到位，精准拿捏了羽毛球爱好者的心理。虽然活动限定广东地区，但是借着消费者自发的传播扩散，霸王茶姬有效强化了品牌和羽毛球这项全民运动的绑定关系，而它自己的「健康运动」属性，更是藏都藏不住了。
霸王茶姬，健康运动搭子人设不倒
今年 5 月，霸王茶姬创始人张俊杰在出席现代东方茶创新论坛时反复强调，要用健康化的产品理念，打造世界级的东方茶品牌。
自创立之初，霸王茶姬便坚持走「原叶茶 + 鲜奶」的路线，以清爽低负担健康好茶为核心卖点，同时不断加码产品信息透明化，率先对外公布了一系列产品的营养成分信息和热量数值，打破大众对茶饮产品高糖分、高热量的刻板印象，让大众重新认识「新茶饮」。
领先一个版本的「健康化」意识，不仅是霸王茶姬的产品底牌，也始终指引着它的品牌营销策略。
张俊杰曾多次在公开场合表示，霸王茶姬要做「东方星巴克」。但结合它今年的营销动作来看，在成为「东方的星巴克」之前，霸王茶姬好像先成为了「奶茶界的 lululemon」：
首先，是狂签多位专业运动员担当形象大使，以体育明星的公信力和说服力，放大公众对品牌「健康标签」的感知。其中最光辉的一笔，莫过于慧眼独具拿下了网球选手郑钦文的代言，随着她登上巴黎奥运的领奖台，霸王茶姬也被大家直呼为「事业运锦鲤」。
在官宣郑钦文作为全球健康大使之后，霸王茶姬更是摇来了刘翔、汪顺、郑钦文、贾一凡、王瑞苗、陈清晨、刘清漪等七位冠军组成「健康大使团」，以「为比赛 更为在一起」为口号打造系列活动，以茶为引，邀请世界品味东方文化。通过与多个运动项目进行绑定，广泛传递品牌的健康心智。
而霸王茶姬不仅围绕「选人」做文章，也很重视搭建大众运动场，比如以线下社区活动的形式，让产品与更多体育健康场景产生关联。
在之前的案例中，我们能看到，霸王茶姬曾联动过「全民私教」刘畊宏、拳击全国冠军张桂玲等多位运动领域 KOL，带领大家跳健康操、 打拳击、打八段锦，还携手运动健身平台 Keep，和茶友们一同解锁滑板、徒步、飞盘、骑行、匹克球、等户外轻运动的魅力。可以说，之前火过一轮的运动，从中产风到国企风，霸王茶姬都玩了个遍。
奥运期间，霸王茶姬也上线了「CHAGEE TOGETHER · 一起运动会」线下系列活动和「茶友社区 CHAGEE CLUB」兴趣社区，并陆续在北京、上海、湖南等地邀请「茶友」线下参与羽毛球、乒乓球、跨栏和陆冲等项目。用全民性的运动主题为引，霸王茶姬沟通了全国更多的泛兴趣用户，同时也将赛事氛围扩散至门店，形成与消费者的连接。
如今，在霸王茶姬的主阵地，健康茶饮领域，已有不少品牌发起了进攻。「低糖、低卡、低咖啡因」是行业内的热门概念，奶茶需要做得更加轻盈健康，似乎也已经变成了新茶饮行业的新共识。
而霸王茶姬，在塑造品牌「健康化」心智上，显然呈现出了不一样的路径。除了注重对原料健康标准的把控，它更着重思考如何将新茶饮融入人们的健康生活日常。一方面，用更低负担的产品，减少大家摄入「三高碳水」的罪恶感；另一方面，则通过广泛的体育场景链接，让奶茶 × 运动，成为一种快乐加倍的「健康生活方式」。
从网球到羽毛球，从老钱运动到国民爆款，霸王茶姬通过持续触达细分的运动品类和人群，将产品的饮用场景做了进一步拓宽。
以前人们常说，「打工人的半条命都是奶茶给的」。但霸王茶姬现在希望，一杯现制茶饮不仅可以是「打工续命搭子」和「约会逛街搭子」，还能出现在更多与健身、运动相关的空间、场所里，成为大众的「强身健体搭子」。
