近日，Apple 将长期使用的传播主题「Relax, it is iPhone」首次搬上户外广告。全程没有炫技的产品特写，品牌直接把 iPhone 扔进真实生活：雨天举着手机拍摄、狗狗叼着手机跑回来、猫咪把手机推下桌、孩子把手机蹭满各种污渍，把手机落在出租车上......每一个让人捏把汗的瞬间，最终都对应到 iPhone 的耐用性、防水性和查找等功能，产品卖点也由此变成一幕幕生活现场。
不过，这句「放心」也引来不少网友调侃：「雨中拍照」像极了打工人给领导拍照，一边竖起大拇指，一边强颜欢笑，有种命很苦的感觉；而做为史上最脆皮的 iPhone 17，被狗咬、被猫摔，一磕碰就是两个坑，根本「放心不了一点」.......还有网友针对苹果信号弱的问题，甚至给出了下一期灵感——「Relax，just no signal」。
这组户外广告属于 Apple 长线营销项目「Relax, it is iPhone」。项目自 2021 年启动以来，持续跟随新机与系统更新，陆续展示防水、抗摔、车祸检测、信息撤回和续航等多个功能。
今年 1 月，Apple 还围绕 iPhone 17 的抗划痕能力发布短片《Slide》。一场严肃的谈判中，双方将 iPhone 17 Pro Max 屏幕朝下，在长桌上来回推送。刺耳的摩擦声贯穿全片，最后落下一句「Relax, it is iPhone 17」，以略带挑衅的方式展示 Ceramic Shield 2 超瓷晶面板的抗划痕能力。
此次，户外广告把手机从精致的产品图里拿出来，从普通人的日常焦虑切入，让宠物、孩子和各种意外替 iPhone 完成压力测试，再用一句「Relax」化解紧张，也让产品卖点落进真实生活里。[SocialBeta]
