伊利开一个关于「奶的玩笑」
  苟饼干 ·  2026-04-25 ·  案例原链接
每天都在更新迭代的 AI 技术,让当下的每一个人都普遍存在 AI 焦虑情绪——我们真的需要一直升级吗?跟不上所谓的浪潮,就会被淘汰吗?继去年《一顿早餐》的合作后,今年世界读书日,伊利再次邀请作家刘震云,在麦田里展开了一场特殊的对谈。用一个「奶的玩笑」,探讨关于时间的哲学,试图冲淡大众广泛存在的 AI 焦虑。





影片的故事从一片麦田开始,关于麦子,AI 的视角仅仅在于「计算」——它能看到麦浪的像素数据,却只能对「麦苗」做字面解释。它能回答一切「是什么」,但永远无法真正去感受。而人,却能感受到麦浪的壮观、看见麦子的生长过程——恰如我们的一生。因此,升级不再是版本的更迭,也可以是慢慢变强,就像一个孩子从出生到长大的缓慢过程,要有很多养分参与。喝一杯牛奶、读一本书,让身心慢慢生长,同样是「升级」。





伊利希望通过 AI 与人类的对话,将「滋养」推向更深层的哲思,不再仅仅讨论「读书的好处」或「喝奶的好处」,而是让成长自然发生,养分需要缓慢积累。因此,在视频之外,品牌还特别选取四位作家的四句金句打造限定包装,让「阅读与喝奶都是摄取营养」这一概念结合的更紧密、更直观,消费者喝奶的同时便能获得身体营养与精神营养双丰收,让品牌信息在用户的静观中自然渗透。时间如风吹动麦浪,也翻过一页页人生的说明书,愿所有人都能给自己一点时间,停下来慢慢去感受。[SocialBeta]



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