影片热度的持续攀升，有电影本身制作过于搞笑反差的原因，但更离不开互联网上大家集体的抽象玩梗。由于导演是完全没有电影行业相关背景的普通人，《牛来》上映时没有官方账号，甚至没有预告片和海报。为此，不少影院纷纷推出了手抄版海报，不少网友欣赏的时候，还不忘调侃「只有整个影院画技最差的人，才能画出那股味儿」。甚至不少消费者在购买电影票的时候，自发将作为选成了「牛」字的样子，还自带自制物料为影片打 call。
借势影片热度，不少品牌也开始纷纷推出抽象劣质小短片，试图复刻《牛来》找妈妈这个经典名场面。其中，雪王作为冲浪速度最快的品牌，于 16 号便推出了短片，不少网友表示「稍微少上点网，都看不明白雪王在玩什么梗」，也有人吐槽「雪王的像素还是太高了，根本没有模仿到精髓」。随后，伊利、春娟、海天等品牌纷纷「下海」，复刻短片的剧情也越来越丰富，有喝牛奶压惊的，也有用酱料调味的，风趣幽默地同时也不忘给自家产品狠狠打广。
作为无专业积累的导演和妈妈手搓 5 年才勉强制作完成的电影，《牛来》的爆火显然是不可预测、无法被精心打造的，但对品牌而言，无法复制走红路径，却可以在类似流量瞬间出现时保持敏感与快速响应：第一时间用轻量、自嘲、贴合自身产品调性的内容参与玩梗，既不硬蹭，又能借势传递品牌态度。正如荷兰弟之于森马，《我的前半生》之于沪上阿姨，这种「借梗不硬融」的能力，正成为当下内容营销中越来越关键的软实力。[SocialBeta]
