【Agency of the Month】栏目，包含 Agency CASE（案例） 和 NEWS（行业新闻） 两个维度。CASE（案例）部分结合本月 SocialBeta「案例一周」上榜案例以及代理商观察，挖掘每个月最值得关注的宝藏公司；NEWS（行业新闻）涵盖当月重要行业信息和公司动态，致力以更多元的纬度展现公司信息。不管是出作品、还是求发展，这些公司别错过！

继去年和邯郸文旅合作的「道歉发布会」在社交网络出圈传播后，IDEAinside 艾迪因赛持续在文旅营销赛道上带来惊喜作品，近期的《泉州文旅真可「椅」发布会》广告片，直面游客痛点，推出「真可『椅』」套餐，以「椅子」这一日常物品，展现泉州「慢游」「松弛」「治愈」的文旅新价值。

不仅如此，艾迪因赛地处厦门，长期助力泉州文旅宣传，从《泉年游好运》新春短片将社交语境下的好运 buff 和泉州文旅相结合，到主打「漫游慢生活」的《来泉州，先拖鞋》国庆宣传片，助力泉州文旅持续破圈。

作为基于品牌策略的创意整合营销操盘手，艾迪因赛始终坚持「用创意为客户创造生意」，依托从品牌策略、营销策划到创意内容、媒介传播的广告全链路能力，与 BOLON、三福、片仔癀、燕之屋、海底捞、汇仁、小葵花、朴朴、饿了么等品牌建立起了稳定的合作关系，从厦门走向全国，闪耀于行业一线舞台。




作为营销咨询与创意能力兼具的新型公司，群玉山创立以来，凭借其在品牌传播中的独特视角，已为诸多客户提供咨询服务及全维度营销解决方案，持续推动了多个品牌探索营销新边界，创作了诸多口碑佳作。
继聚焦小朋友们的内心世界《中国小朋友》引发刷屏传播之后，今年 4 月群玉山再次与童装品牌巴拉巴拉携手带来的「中国小朋友 2.0」Campaign，这次他们将镜头聚焦「热爱」这一关键词，大胆地展示小朋友们沉浸在自己热爱里的过程而非结果，那句「不祝你成功，祝你在漫长的一生中，活在热爱里」，跨越代际完成了一次直击人心的表达，也让品牌在儿童成长历程中的见证者角色进一步深化。

此外，今年 B 站的五四短片《赢》也出自群玉山之手。在片中，没有热血鸡汤也没有宏大口号，而是以「献给正在折腾的年轻人」为底色，用温和却有力量的表达，为喜欢「折腾」的年轻人正名，探讨年轻人打破传统成功标准，重新定义「赢」的真谛，引发了无数青年同频共振。




PAWPAW 木瓜创意，想必大家都不陌生。近年他们先后出品过不少出圈广告案例：既有美团酒店 × 贾冰「像哥一样享受春天」、美团神券 × 王天放《我在日记本里逆天改命》、支付宝「碰一下支付 一下省去好几步」、美团旅行《好热坏热》等爆梗广告，也有转转《读得出名字的大牌都在转转》、母亲节美团「妈妈同名花」等情感洞察精准的营销案例。

4 月，让木瓜创意再次在广告圈引发广泛关注和热议的——是他们为美团愚人节创作的全 AI 制作短片
《麻烦死了》。在创意上，他们为人们常挂在嘴边的「麻烦」举办了一场有些荒诞又有点排面的葬礼，把抽象的生活痛点转化为直观的视觉笑点，让消费者在趣味中感知美团 AI 解决生活难题的产品价值。而作为纯 AI 制作的广告短片，他们没有堆砌 AI 的酷炫能力，而是将 AI、网络玩梗与产品卖点深度融合，也让这样一支很 AI 却很有活人味的片子，达成了刷屏级传播。




4 月 27 日，Columbia 哥伦比亚推出「自然越坑越上头」全新品牌叙事，Play x Pause 也为品牌带来全新广告片。短片延续了此前幽默轻松的基调，从户外真实经历的「坑」入手，将新「入坑」的代言人、更多元的户外场景融入片中，充分体现产品品质。Play x Pause 通过对户外人群的充分调研，带来新鲜真实的场景叙事的同时，也在助力 Columbia 不断丰富「走进自然，自然会玩」的品牌主张。Play×Pause 连续多年与 Columbia 携手带来一系列出圈内容，包括 Columbia × 蒋奇明「走进自然，自然会玩」、Columbia 夏日徒步广告片、Columbia × 张婧仪「一起开启自然新体验」，以延续性的主题广告片助力 Columbia 强化品牌主张。

不止 Columbia，Play x Pause 还陆续合作了众多专业户外运动品牌，带来不少口碑佳作，The North Face「探索是本命」、探路者「以巅峰为证」、凯乐石「坡有引力」、The North Face 北面徒步「硬要走狠路」等都出自他们之手。




STORY 成立于 2021 年，是一家有故事、高标准的创意精品店，做不批量生产的广告。成立以来，他们已经为伊利、雀巢、滴滴、361 度、益达、b 站、抖音电商等多家客户搞出了不少「大事情」，包括优衣库 × 莫雷加德创意广告片、金典「用金典致最可爱的人」CNY 营销，小米《亲父节》广告片等等。

大家此前有没有在电梯间看到一面互动性极强的「哈哈镜」，这正是益达携手代理商 STORY 爆改电梯空间，将「观看式广告」变身「互动式打卡点」。他们通过打造互动性极强的趣味装置，根据不同场所搭配定制化文案，巧妙地将电梯间转化为了情绪释放的出口，也无缝融入「嚼出自在好状态」的品牌主张。

本月，STORY 也为老朋友优衣库带来「随时随地」五一小剧场，以冷幽默的调性呈现了出行中的三个穿衣「尴尬」小场景，自然地带出优衣库「随时随地，为你救场」，让大家在出行中，感受到品牌陪伴的温度。




如今，越来越多的 Apple Watch 用户在社交媒体上分享自己与 Apple Watch 的真实故事。Apple Watch 联合播客《你，静不下来》推出了一期特别节目，同步上线中文话题「还好戴着它」，这场营销战役背后的代理商正是 TBWA。他们通过三个真实故事呈现出 Apple Watch 系列实用功能，记录了用户依靠 Apple Watch 获救、逐步康复的人生经历，让听众在故事中感受产品的人文关怀的同时，通过「还好戴着它」这一话题，引发用户的讨论与共鸣。

去年，TBWA 就携手 Apple Watch 在国内上线了两支基于真实故事的短片——《摔倒的白妈妈》和《李同学的心跳》。作为 Apple 的老搭档，TBWA 上海连续多年带来 Apple 新春短片，携手岳云鹏推出「力保个人信息安全」系列广告片，持续助力 Apple 以更适应中国语境的创意内容与本土消费者有效沟通。

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谁说足坛世界顶流不能「同框」？

上月，乐高与世界杯的联名产品广告，就让梅西、C罗、姆巴佩和维尼修斯这四大球星，在有生之年实现了历史性同框。在策划广告片时，乐高内部创意团队 Our LEGO Agency 携手 Wieden+Kennedy Amsterdam，以「玩乐精神」为破局，广告巧妙的用四位球星争夺一个乐高大力神杯的场景，将世界杯的激烈竞争化为一场充满童趣的乐高游戏，并最终让一个孩童「夺走」奖杯，将赛事营销演绎为人人都能参与的热血叙事，传递「Everyone wants a piece（有你一块才叫世界杯）」的理念，迅速引爆全球关注。

Wieden+Kennedy 于 1982 年创立于美国波特兰，是著名的以创意为主导的国际广告公司，在阿姆斯特丹、德里、伦敦、纽约、波特兰、圣保罗、上海和东京设有办公室，曾帮助耐克、可口可乐、喜力、本田、卡夫、Levi’s、宝洁等全球知名品牌，打造了不少经典广告作品。




去年小满，广告行业知名创意人孙涛的新公司「先天未画」官宣开业。他们希望回归初心，与品牌一起在时代激流中，共同描绘美好未来。成立以来，先天未画已经交出了中国银联新春微电影「hola！王淑珍」、曼妮芬三十周年「当我拥抱着你」、《亚朵姐姐的一双鞋》公益项目等行业佳作。

今年亚朵公益基金会决定，五年内，向社会一线客房服务员，发放 10 万双公益鞋子，也希望借此机会，让更多人参与公益。先天未画以纪录片的方式，将这项充满员工关怀的公益项目，克制地记录下来。前期，他们大量阅读和调研了亚朵姐姐的资料，一对一访谈了 22 位姐姐，全程跟拍姐姐的一天，以真实、鲜活的故事呈现出了客房服务员的女性群体。此次，先天未画为亚朵公益项目打造的纪录片既展现了品牌的社会责任感，也唤起更多人对服务群体的尊重与关注。




◎各大广告传播集团 2026 年 Q1 财报纷纷出炉

4 月，各大广告传播公司 2026 年 Q1 财报相继公布。其中，国际传播集团：

• 阳狮集团全球净收入有机增长达 4.5%，中国市场表现亮眼，以 11.7% 有机增长实现强劲开局。
宏盟集团交出了与埃培智合并后的第一份完整季度成绩单。根据宏盟发布的 2026 年第一季度财报显示，宏盟核心业务营收为 56 亿美元，同比增长 6.7%，有机增长 3.9%。
• HAVAS 集团 2026 年「开局稳健」，第一季度有机净收入增长 2.5%，达到 7.53 亿美元（6.38 亿欧元）。
• WPP 精简架构后，第一季度表现符合预期，营收为 30.3 亿英镑，同比下降 6.6%。

本土广告营销公司中：

• 蓝色光标 2026 一季度营业收入 188.07 亿元，净利 1.26 亿，同比增长 32.04%。公司 AI 相关研发费用达 4425 万元，同比增长 240.35%。
• 利欧股份一季度营业收入为 51.01 亿元，同比增长 7.18%。其中，数字营销业务营业收入和利润同比均实现双位数增长，新技术、新业务保持良好发展态势。
• 省广集团实现营业收入 44.73 亿元，较上年同期增长 22.22%；净利润 1530.84 万元，同比下降 40.41%。
• 因赛集团第一季度营业总收入 1.58 亿元，同比上升 12.39%；一季度净利润 1159.74 万元，同比增长 11.71%。
• 引力传媒 2025 财年和 2026 Q1 实现营业收入和净利润持续增长。其中，2026 Q1 营业收入 22.22 亿元，较去年同期增长 11.67%。
• 华扬联众 2025 年的业绩报告显示，报告期内，公司总收入 13.91 亿元，同比减少了 31.49%；净利润亏损 6.53 亿元。华扬联众一季度营收 3.72 亿元，同比增长 112.74%。

◎胜加集团官宣新成员「不同凡想」，探索海外营销业务

近日，胜加集团官宣新成员——海外整合营销传播厂牌不同凡想（THINKDIFF）。

作为胜加国际业务的重要板块，不同凡想拥有海外业务落地的丰富经验和实力，也将与集团本部紧密合作、优势互补，为客户提供高度协同的全球营销服务。
据悉，不同凡想已与奇瑞、中国船舶、京东等知名企业建立了长期合作，业务足迹全面覆盖包括南极洲在内的所有大洲。（来源：胜加集团）



◎阳狮集团收购 160over90，押注体育营销

4 月，阳狮集团宣布收购全球最大的体育营销与创意机构之一160over90。

160over90 成立于 2001 年，是一家全球领先的体育与文化代理机构。原为 WME 集团旗下的分支机构，为全球品牌提供体育和文化战略及运营服务，曾在超级碗、奥运会、世界杯等盛事中打造令人难忘的时刻。

收购完成后，160over90 将并入阳狮体育业务板块，阳狮集团将依托其技术资产、Epsilon数据以及媒介规模优势，打造全球领先的数据驱动型体育与文化营销代理机构。（来源：阳狮集团）



◎WPP 正式推出 WPP Commerce，重组其商业专业团队

近日，WPP 宣布重组其商业专业团队，成立全新部门 WPP Commerce，旨在统一公司跨媒体、创意、企业解决方案和生产的全方位商务能力。

WPP Commerce 的全球首席执行官伦特·泰勒(Brent Taylor)在接受 ADWEEK 采访时表示，此次重组的目标是将商业专长集中到一个部门，该部门将涵盖 WPP 业务的四大核心部分：媒体、创意、企业解决方案和制作。

这是 CEO 辛迪·罗斯(Cindy Rose)上任后「Elevate28」转型计划的首个重大举措，该计划旨在使公司在 2028 年恢复增长。（来源：ADWEEK）

◎宏盟集团推出精品创意厂牌 Lola USA

4 月，宏盟集团（Omnicom）宣布，将旗下两家创意机构——180 和 adam&eveDDB 纽约办公室进行合并，并以此为契机，首次将全球知名的精品创意厂牌 Lola 引入美国市场。 新成立的 Lola USA 将横跨纽约与洛杉矶两大核心市场，以「独立创意厂的工匠文化」为内核，同时深度融合宏盟集团深厚的技术基础设施与数据能力，旨在打破传统大型代理公司的僵化模式，提供兼具创意锐度与规模效应的整合解决方案。Lola USA 作为主打「精品」与「高创意浓度」的新型代理厂牌，也彰显了宏盟对精品创意赛道长期价值的坚定信心。


◎2026 戛纳国际创意节中国大陆评审代表官宣

4 月，戛纳国际创意节官宣 2026 评审团阵容，其中 3 位中国区的评委入选，分别为汉威士创意中国区 CEO/CCO 孙二黑 Ben Sun Erhei 、奥美上海执行创意总监 费威 Wei Fei、TBWA\China 执行创意总监 陈沫 Mo Chen，三位将分别在戛纳影视狮、医药狮、平面&出版狮单元，以本土视角参与全球评审。
（来源：戛纳国际创意节）

◎2026 戛纳幼狮中国区获奖名单出炉

4 月 28 日，2026 戛纳幼狮中国区选拔赛于北京收官，各大类别的冠、亚、季军全部决出。 其中，自由职业者朱家承、王冠迪获得公关策划类别冠军，上海天与空的刘尚奇、周豪获得故事设计类别冠军，OurLEGO Agency 的蒋默然、自由职业者黄文诗获得品牌人类别冠军，TBWA 的吴惠子、高欣怡获得平面广告类别冠军，Saatchi&Saatchi 的田广丰、陈方舟获得媒介策略类别冠军，省广集团的张茜涵、曾子超获得影视广告类别冠军，Havas Creative China 的殷越、汤墨妍获得数字营销类别冠军。这群年轻的创意力量，也将带着中国本土的创意表达，向戛纳国际创意节发起冲击。（来源：现代广告杂志）


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