面对祝福语固化难出新的困境，抖音商城从年轻人的情绪价值切入，提出「放自己一马」的「另类」主题。当下「爱你老己」的刷屏，正折射出年轻人以轻松玩梗完成自我疏导、与自我和解的普遍心态。抖音商城以此为契机，将祝福转化为一句好友式的理解：放自己一马。这既是对「爱自己」这一底层情绪的敏锐捕捉，也以去说教化的真诚姿态，传递出陪伴式的关怀，让品牌与用户建立深层情感联结。
为了具象化这个主张，抖音商城做足功课，特邀因《岩中花述》对谈而出圈的彝族女作家扎十一惹，让她来为马年短片撰写文案并配音。扎十一惹的生命轨迹就是「放自己一马」的最佳注脚。经历过离婚、疾病伤痛后，她赴美学习兽医，活在流动而自主的状态中，她充盈的生命力与不断追寻本心的故事，让「放自己一马」不再是空洞的口号，而成为一种真实力量的人生态度。
在视觉呈现层面，为承载这一温暖主张，抖音商城深入挖掘中国传统文化中的「马」意象与多种非遗工艺。在 AIGC 技术的赋能下，敦煌壁画的瑰丽、青花瓷釉彩的清雅、中式水墨的飘逸、苏绣工笔的细腻以及唐三彩的华美被重新激活。这些非遗元素也与「货品」进行了叙事融合：青花瓷瓶对应釉彩马身，毛笔勾勒出水墨意境，苏绣扇面映衬工笔骏马，马面裙则启发新中式插画。通过「货品—非遗—马」的巧妙叙事逻辑，商品得以转化为文化祝福的载体与情感表达的媒介。
抖音商城以反套路破局传统生肖营销，精准捕捉当代「向内探寻」的集体情绪，将之提炼为「放自己一马」这一具有共鸣和传播力的核心主张，并通过 AIGC 技术对非遗技艺进行当代化演绎，为传统马年意象注入了全新的文化温度。通过深度的情绪共鸣与文化创新，抖音商城完成了一次有力的品牌表达，以行业引领者之姿，为马年营销树立了价值新标杆。[SocialBeta]
