七夕是中国人特有的浪漫仪式，而一份好礼的浪漫，是藏于它背后的用心与独属于彼此的记忆符号。今年七夕，抖音商城以「发现浪漫好礼」为主题，于 8 月 23 日至 8 月 29 日发起「七夕好礼季」活动。通过 AIGC 创意视频、跨界话题事件与线下快闪深度融合，打通「传播-互动-转化」全链路，强化「发现浪漫好礼」心智。



此次项目突破七夕营销聚焦甜蜜氛围的局限，以「礼文化」为核心，借助 AIGC 技术打造《七夕传情 礼伴古今》创意视频。以「礼盒」为线索，将汉、唐、宋等朝代赠礼习俗与现代商品融合，在展现东方浪漫底蕴的同时，自然关联七夕电商场景，提升品牌文化质感与用户情感共鸣。




传播层面，打造具有话题性和互动性的话题事件，以轻松有趣的方式传递「发现浪漫好礼」心智，覆盖情侣用户的同时，也有效触达单身及泛人群。通过分层 KOC 种草及 UGC 引导，实现从话题曝光到商品转化的闭环。线下于上海打造「鲜花鹊桥」快闪活动，通过月老 NPC 互动和 CP 剧情表演吸引打卡传播，并借助现场扫码引导线下流量线上转化。

项目依托文化共鸣、娱乐化传播与实物种草三维联动，跳出传统七夕「甜蜜叙事」框架，突出礼物作为心意载体的情感价值，传递「真正浪漫不在于礼物的价值，而在于礼物背后的心意」的理念，进一步深化抖音商城「发现」心智。[SocialBeta]