新春之际，抖音商城年货节短片《生于 1990》温情上线。短片从「1990 年」这一具体时间坐标切入，借本命年话题与春节节点自然建立关联，让内容更具代入感；同时，更通过对时代记忆和春节情绪的精准捕捉，触动大众深层共鸣。



抖音商城在片中设下一明一暗两条叙事线索。明线上，它是一个普通个体的成长史。以四个马年节点为线索，短片串联起生于 1990 的主人公，从出生、求学、入职到成家的人生轨迹。这些看似寻常的日常场景，不仅是个体人生经历的再现，同样能够唤醒各年龄段观众对过往数十载的共同回忆，由此与用户拉近距离。

暗线上，它同样是一代人「心头好物」的变迁史。从一袋奶粉、一台复读机，到一部手机，还是智能家电，不论是满载回忆杀的老物件，还是奔向新生活的好东西，片中露出的每一件产品，都成为时代记忆里的鲜活注脚，引发亲历者的共鸣。它们陪伴个体茁壮成长，见证岁月奔腾向前，蕴藏着每一代人对美好生活的期待，是「心头有好物，日子就有盼头」这一情感主题的具象化表达。



年关将至，人们回望过去、奔赴新岁的情绪逐渐升温。抖音商城此次以微观个体切入，映射更广泛的时代共鸣，在真实场景的细腻铺陈中，实现品牌与用户之间的自然连接。这种与大众共情、与时代同频的沟通形式，不仅深化了抖音商城有温度的陪伴者形象，也将年货好物与新年向好的情感价值牢牢绑定，让「买年货，来抖音商城年货节」的心智从认知层面的停留，转化为顺理成章的行动选择。