如今我们习惯于线上沟通的便捷，屏幕让聊天更方便了，但彼此的感情却变薄了，而聚，会化解很多东西——误会不用猜测，当场就能聊开；情绪不用硬扛，对方一个拥抱、一个眼神都能接住；所有悬着的牵挂、拧着的冲突、生着的隔阂、飘着的祝福……相聚的时候，总能面对面找到一个个「解法」。屏幕改变了中国人的聊天，透过屏幕里的各种「一万句」，美团团购想要呼吁大家：一聚，胜万句。
围绕这个洞察，美团团购合作自带国民级「围桌说话」心智的「窦文涛」，打造「一聚，胜万句」2026 年度最通透的春节团圆大片，通过窦文涛口吻娓娓道出那些在手机屏幕里被「折叠」的关心与爱意，号召大家春节「围桌一聚」，胜过屏幕里聊的千言万语。
美团团购打破传统 CNY 以生肖谐音梗艺人/吉祥话为梗点的创意套路，在马姓艺人扎堆涌现的春节广告里，另辟蹊径合作文化名人窦文涛，邀大家围桌一聚，聊聊一桌饭菜的温度、一次久别重聚的感动。
此次营销以用户的真实团聚消费需求为主要抓手，传递「一聚，胜万句」的情感主张，呼吁大家破开屏幕、回归真实的线下相聚，在这个春节和家人、朋友、爱人见面多聚聚，约上心中惦念的人，好好吃顿饭。美团团购愿携全国 40 万商家春节不打烊，祝每一份想念，都能相聚圆满，想聚的人都能聚上，从而让用户建立「春节聚餐用美团团购」的场景消费心智。[SocialBeta]
