这届世界杯，美团不拍世界上最好的球员，而是拍了一部「世界上最好的球迷」。品牌携手「退钱哥」何胜带来短片，借 AI 技术让十年前与十年后的自己跨时空对话，用一个普通球迷的十年，讲述中国球迷共同经历的热爱、遗憾与坚守。
片中，十年前的何胜满怀期待地追问中国足球的未来，十年后的何胜用「和意大利一样」的反差回答制造期待，又最终落回连续缺席世界杯的现实遗憾。短片从一个人的回望，延展到一代球迷的集体情绪，并以「总有一天，相信会有那么一天」把意难平落回未来的希望。
与此同时，美团小团的功能也自然融入的真实观赛场景。近公司、凌晨 6 点还营业的看球餐厅、15 分钟送达的双倍浓缩咖啡、多人观赛影音房等世界杯期间临时、复杂、叠加的需求都在短片中一一呈现，强化了「问小团，都安排」的心智认知。
当别人都在争夺赛场上的高光，美团小团选择看见赛场外的人；当别人都在借世界杯的热闹，美团小团选择接住看世界杯的人。美团小团借世界杯这一全民注意力场，不只放大了「中国球迷从未缺席」的情绪共鸣，也把看球餐厅、熬夜咖啡、影音房、跨城找场子等真实需求转化为小团的使用理由，进一步强化「最好的球迷享小团最好的安排」的世界杯传播心智。[SocialBeta]
