SKII 祝你「不只」快乐
  苟饼干 ·  2026-02-26 ·  案例原链接
真实的自己,才是真正的底气。随着社会经济与结构的快速变化,现代女性面对的困境也发生了改变。三八国际妇女节将近,SKII 携手品牌挚友金靖从其真实故事出发拍摄并发布全新广告,预祝所有人快乐,更祝大家「不只快乐」。







影片开始于金靖在舞台上开心谢幕时刻,伴随剧情推进,五个女性依次出现在画面中,她们面对着各自生活中的困难时刻——不好意思的野心与好强、担心无法胜任的职场焦虑、代际观念差异导致的母女冲突、成为母亲后的身份认同偏差,她们被社会角色规范,却唯独忘了「成为真实的自己」。这是五个女性的切片,也是无数女性的日常。SKII 没有给她们设计刻意的冲突与煽情,却以温情又客观的镜头记录了每个情绪宣泄的时刻,允许她们拥有「不只快乐」的自由。







不仅如此,品牌还邀请鲁豫与金靖,以「情绪与自我」为核心展开跨界对谈。当两位看似性格相悖的优秀女性对坐,她们给观众传递的信息却惊人的相似——接受情绪的多样性,忠于真实的自己,忠于「我」与「真实自己」的关系。而这正与 SKII 一直以来坚持的品牌理念相符。







回溯近十年,从2016年引爆社会讨论的《她最后去了相亲角》,到「改写命运」系列对年龄、婚育焦虑的直面,再到 2025 年「素来自由」倡导肌肤与内心的双重真实,SK-II 始终将品牌叙事锚定在女性最切身的困境之上,同时用一瓶蕴含 90% 以上 PITERA™ 精华的 SK-II 神仙水为大家提供切实解决方案。祝愿每位女性无论哪种情绪,都能被看见,被尊重,被尽情体验。[SocialBeta]
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