这个 520，RIO 又成了最独树一帜的那一个。一说到 520，大家想到的一般都是甜甜的恋爱瞬间，但 RIO 强爽没有重复爱情中的甜蜜套路，而是将镜头对准了情侣间那些争吵、冷脸和放狠话的瞬间。品牌特别联合挚友何超莲发布广告短片《给真心话一个台阶》，采访了多位素人，邀请她们分享对伴侣说过的最狠的话，并引导她们说出狠话背后未曾言明的爱意。









品牌发现，许多爱情中的狠话实则言不由衷，双方常被所谓的「面子」架在台阶上下不来，无法坦诚相待。但这却与主打「8度，快速来感，一罐就到位」的 RIO 强爽不谋而合。在中国社交语境中，酒常是打破矜持的媒介，而强爽作为 RIO 旗下酒精度较高、起效较快的系列，其「快速来感」的定位，恰好能帮助人们在微醺状态下卸下心防，勇敢说出那些清醒时难以启齿的真心话。





为此，品牌还将这一洞察落地为线下互动。520 当天，RIO 强爽在北京 SOLANA 蓝色港湾的爱神广场及附近长阶梯，发起了「给真心话一个台阶」活动。台阶的踩踏面与立面被分别印上了「吵架时言不由衷的狠话」与「情绪过后的真心话」，强烈的视觉反差鼓励着恋人们走下台阶，坦诚相待。活动现场还设置了派样与问卷互动，将品牌主张转化为可体验、可分享的实体媒介。







此外，品牌还赞助了520当天的「喜剧狍马场」互动秀，让 520 的浪漫不只有玫瑰一种，呼吁大家像讲脱口秀一样，勇敢表达心中所想。从线上情感洞察，到线下实体装置，RIO 强爽跳出了节日营销的甜蜜窠臼，通过挖掘并回应当代亲密关系中的真实痛点——沟通困境，将产品深度绑定于真心话的场景，完成了一次既有温度又有策略深度的沟通。[SocialBeta]

·请适度并理性饮酒，未成年人及孕妇请勿饮酒。