小红书让「爱你老己」具象化了
  DDDDBOOM ·  2026-01-28 ·  案例原链接
小红书发起双旦心愿派对 3.0,用一场盛大的年终派对,回应每一个认真生活过的人的年度小跨越。与此同时,小红书还联合新华网发布短片《庆祝小跨越》,为 2025 的每一次微小进步举行一场正式的庆祝:一次独自完成的旅行、一首终于学会的曲子、一本读完的大部头,或是第一次冲上高级雪道……这些充满活人感的瞬间,也为后续那场围绕「小跨越」展开的集体庆祝,埋下了最真实的情绪起点。



这份对「小跨越」的夸赞,也并未停留在口号加冕。小红书邀请来自不同领域的明星与达人,作为「首席领夸员」,率先分享自己的小跨越故事,点燃社区里的夸夸氛围。





对杜海涛而言,2025 年是由一次次微小却重要的第一次组成的——第一次独自办签证、第一次在论文截止前完成任务、第一次在异国交到知心朋友;张雨霏把镜头对准了自己的节奏变化,回望 2025 年学会慢下来、重新出发的过程,为自己认真颁奖的同时,也把夸奖递给屏幕前的每一个人……



虽然他们是身披光环的明星名人,但分享的也是能引起普通人共鸣的生活日常小跨越瞬间,在领夸员的带动下,从粉丝圈层到更广泛大众,就这样,更多普通人的小跨越故事开始被看见。

55 岁的张计玲阿姨 @玲儿,用四年时间完成从农村阿姨到本科毕业生的转变,一张写着「我的大学杀青了」的毕业照登上小红书热榜第一;多元技能博主 @叫我小圆几 把一年拆解成无数次尝试,从零基础学起咖啡、剪辑、书法、无人机,并考取相关证书,让生活持续生长。





被妈妈任命为水槽区区长的 5 岁人类幼崽,战胜被子封印、让八段锦成为「早八搭子」的大学生……这些原本容易被忽略的小跨越碎片,都被小红书一一「咔嚓」盖戳认证。



以年末个体悦己情绪为锚点,以明星引领、全民参与的内容分享为承载,小红书让「跨年」不再只停留在倒计时的热闹之中,而是在双旦这一时刻,汇聚起普通人真实生活的情绪最大公约数。对小跨越的集体庆祝,也自然生长为一场面向大众的情绪共振。
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