终场哨响，单核成王。
何明翰闪身连过两人，起跳、滞空、出手，一记漂亮的进球，全场欢呼。从 9 强最后一名压线进入决赛圈，他逆转局势完成了最终的绝杀，也为自己赢下了人生中的第一个单人冠军。
如此热血一幕就发生在前几日，首届「得物·单核挑战赛」的决赛现场。回望过去半个月的赛程，来自全国各地的 300 多位大学生篮球爱好者齐聚青岛，先后经历了多场极致比拼。
闯过海选阶段的百人混战，决赛日，先后四轮比拼直接把临场的紧张感与刺激感拉满，每一次出手都成为逆转命运的时刻。
篮球顶流 KOL 周楷恒、「武汉街球第一人」周锐、CBA 传奇锋线威姆斯惊喜现身，作为整场比赛的终极大魔王 boss 上场，与三位「单核之王」预备役选手，进行了一场酣畅淋漓的对决。
最终的冠军赛更上演了一出「三人抢二十五」，攻防转换速度之快，既是身体之间的极致对抗，亦是精神意志的巅峰对决。
在各类运动赛事扎堆的今天，平台办赛并不是一件新鲜事，但得物的这场比赛之所以能吸引我们的关注，源于两个「非常规」：
这不是一场常规意义上的篮球比赛。它的赛制并不是我们所熟悉的 5v5，或是百分大战，而是源自得物社区大学生用户发起的「三人抢七」——1v2 轮番攻防，这让赛事本身在社交媒体上收获了诸多讨论。
这也不是一次常规意义上的平台办赛。通过自办全新篮球赛事 IP，得物以一次赛事上的新创造，落地了一次对话年轻人的新尝试。而这样突破常规的探索，在当下日渐模式化的营销环境中是相当难得的，无论赛事本身是否具备普适的借鉴意义，都无法忽视其作为一个营销实践的样本价值。
话题与情绪并重，
是一场比赛，也是一次挑战
全民运动风起，从职业篮球联赛到各地「xBA」赛事，竞技场发生的故事总是牵动着大众视线。品牌们乘风而上，或依仗独家版权和球星光环，以话题度制胜，或青睐走心故事与热血口号，以情绪力为王，实现了快速起势。
由于在短期内靠赛事投入收获了超出预期的回报，不少品牌开始批量复刻营销打法，难免陷入路径依赖，行业中少见令人眼前一亮的新表达。
这一背景下，得物的「单核挑战赛」另起炉灶，没有遵循已被市场验证过的方法，而是以原创篮球赛事 IP 为品牌与年轻人的沟通提供了一种可能性：既制造公共话题，也对话个体情绪，让每一个热爱篮球的普通大学生都能够书写属于自己的赛场时刻。
「单核」一词，往往代表那些在篮球赛场上一个人带队拿下胜利的关键球员，每一个热爱篮球的少年都曾幻想过自己可以成为那个单核带队的球王。而对于这届追求个性与自我表达的年轻人来说，他们在竞技赛场上见过了太多他者的拼搏与胜利，也因此迫切渴望着自己能被看见、被认可。
在得物社区，他们热衷于对着知名球星和网红球员的热门视频钻研技术，刷着球友测评挑选适合自己的篮球装备，又或是单纯和大家分享自己私留的宝藏球场……他们想要向全世界证明自己，但现实情况是，真正属于普通大学生篮球爱好者的实战竞技舞台却长期缺席了。
一场「单核挑战赛」，即是得物对大学生篮球爱好者的回应。不仅打造了专属赛场，得物更突破传统篮球比赛的模式，把时下篮球爱好者内部风靡的「三人抢七」玩法搬上正式比赛：一个人进攻、两个人防守，全程 1v2 车轮战，单次进攻不超过 14 秒，先得到 7 分者获胜。
贯穿整个赛程的 1v2 比拼，意味着一切只凭个人能力说话，拼的就是刹那间的抉择和果断出手的勇气。创新的赛制设定让「单核挑战赛」自带话题，一上线就在篮球爱好者中快速发酵。而在对焦年轻人的需求之外，得物还用一句「想赢自会出手」的赛事主题，稳稳接住了他们心中的「少年英雄主义」，用一种更果敢大胆的价值表达，对话年轻人的情绪。
与其说单核挑战赛是一场篮球赛事，不如说它更像是一次对话年轻人的挑战。得物没有简单地基于人群洞察去做推导，也不是一味听劝与追随年轻人的喜好，而是摆出创新探索的姿态，从社区的篮球文化中找答案，将自己渗透到真正的篮球爱好者群体中，让他们看见更多属于自己的可能性。
圈内与圈外联动，
是一次发声，也是一场共鸣
事实上，这场校园赛事能够差异化突围，除了赛事本身的号召力，也离不开得物依托深厚的篮球文化基因与平台生态资产，多维度协同发力，搭建出一套单点渗透、层层递进的立体化传播体系。
首先，最引人瞩目的就是杨瀚森作为赛事联合发起人，重磅现身决赛现场，见证「单核之王」的诞生。作为新生代球员的标杆，历史第三位在 NBA 首轮被选中的中国球员，杨瀚森在年轻一代篮球爱好者中的影响力不言而喻，他的出现也无疑成就了众多到场球迷「将梦想照进现实」的时刻。
决赛现场，杨瀚森不仅作为观战嘉宾为最终的冠军颁发奖杯，还与到场的观众及选手展开了近距离互动，火热程度堪比球迷见面会的现场。而就在这个 6 月，杨瀚森即将迎来 21 岁生日，得物为此在现场特别筹备了惊喜环节，代表广大球迷朋友提前为他送上祝福，也为所有赛事参与者留下了一段与众不同的难忘记忆。
更值得一提的是，得物此次并未局限于杨瀚森「职业球员」的公众身份，赛前借着其入驻得物 App 的契机，便上线了一条「『从夯到拉』NBA 菜鸟赛季名场面自评」的视频。视频中，杨瀚森直面网友调侃，充分展露了他乐于玩梗自嘲的「活人感」，迅速引来网友的热情互动。
得物也因此成功借势明星资源，实现首轮高效引流。据悉，视频发布后一度登陆抖音热榜主榜排名第 4，吸引 6100w+ 人同步观看，#杨瀚森锐评 NBA 菜鸟赛季 话题讨论热度最高突破 956.9 万。
其次，得物聚合圈层头部 KOL 资源，在持续吸引篮球兴趣用户、激励优质 UGC 内容产出的同时，拉动社区内的真实互动，进一步加码赛事热度。
因此，不只在决赛当天有「大魔王」亲临赛场和选手们硬碰硬过招，这样不讲出身、不讲背景，和顶尖高手梦幻互动的机会在得物社区也极有可能随时发生。赛前，不少参赛选手就在球场「偶遇」了周锐和威姆斯，当场迎来一场硬核实战「质检」，抢先体验了一把专业级的对抗。
除了上场参赛的球员，对于热衷赛事的观赛球迷，得物也通过多元形式的篮球内容，把赛事变成了人人可参与的生活体验。
前期，得物就在站内率先上线了「赛博篮球人生」游戏互动，以低门槛、趣味性的方式，让每个篮球爱好者都能有机会经历传奇的「出手」时刻，体验球王爽文。
随着赛事启动，@篮球摄手虎、@湘潭小罗斯等篮球侧拍类博主也纷纷带来新鲜及时的一手观察，用第一视角带领线上观众解锁各式独具魅力的赛场切面。
而从核心篮球玩家进一步辐射至泛运动人群，得物此次还联合青年媒体品牌 What You Need 发起全民 UGC 征集活动，邀请大家讲述那些不被看好却依然敢于「出手」、主掌人生「球权」的时刻。最终，这些真实故事被集合成文——《18 岁后，我们终于拿到了人生的球权》，并被投放至青岛核心商圈，在五四广场等地标大屏、地铁站全面铺开。
此举不仅让赛事心智从站内延续至站外，形成传播闭环，更重要的是，得物重塑了赛事推广的内容逻辑，将普通人推向台前，让「想赢」的核心主张从球场延伸至人生赛场，形成更广泛的大众共鸣。
可以说，围绕赛事，得物的整套传播布局既渗透了篮球核心圈层、夯实用户根基，又打破了圈层壁垒实现大众破圈，让赛事声量与情感价值双向传递，完成从内容种草、话题发酵到全民情感共鸣的全链路落地。
年轻人争夺战，品牌何以「想赢」
借力体育赛事与年轻人对话，在时下的品牌营销领域已不是新鲜事。但透过此次得物·单核挑战赛，我们似乎可以看到，得物正在探索一条以真实社区为核心，以普通圈层爱好者为基础，可持续生长的平台发展新路径。
在全民运动的大潮下，「专业化」和「大众化」正成为体育赛事极速分化的两个方向。在这样的「二元叙事」中，用户基数庞大、粘性与活跃度双高的普通爱好者逐渐成为「隐身中间层」。
以篮球为例，根据国家体育局的数据，中国篮球人口已达 1.25 亿，核心爱好者约 7610 万，是青少年群体中渗透率最高的团队运动。但现行赛事体系往往「重两端、轻中间」，这让那些热爱但非顶尖、愿意持续投入的中坚爱好者缺失了专属赛事通道、内容话语权和成长路径。
在得物生长出的篮球社区生态，恰好命中行业痛点——聚集的并非泛流量用户，而是真正热爱、深度参与、有表达欲与认同感的篮球爱好者。
再回顾此次得物·单核挑战赛，得物的打法也因此清晰：基于「真实基因」的精细化运营，贯穿内容场和生活场，与普通篮球爱好者共创一片篮球文化的自留地。
◇ 从球场到屏幕，全域联动搭建内容场
无论是以明星资源、头部 KOL 作为内容破圈支点，还是串联站内 UGC 生态与站外共创阵地，得物围绕校园赛事展开的全域打法不再局限于流量单次曝光，而是持续沉淀校园篮球专属品牌资产，用内容持续反哺社区生态，牢牢抢占用户心智。
在这个内容为王的时代，得物正在以此不断构建平台的信任背书，让年轻人提到篮球，提到校园篮球，就能第一时间想到得物。
◇ 从热爱到「想赢」，以情绪共鸣激活生活场
更进一步来看，将圈层作为圆心，这届年轻人的生活方式被重新塑造。这代表着对于品牌而言，搭建内容场域只是基础，如何用内容塑造新主张、新叙事，进而在年轻人中激发认同、建立信任，需要被重新审视。
而得物·单核挑战赛就是从用户视角出发，展开了一场关于年轻人真实情绪的大胆表达：「三人抢七」的赛制，本质上就是把赛场「主动权」还给了每个参与者，而摒弃复杂套路，对「想赢」二字的直白表达，既是得物对于篮球精神的一次正名，也是对一代年轻人寻求生活掌控感的深刻共情。
以此次赛事为切面，我们看到得物以「内容场穿透心智 + 生活场触动共鸣」双轨并行的模式，给出了对话年轻圈层人群的一种解法。更值得行业深思的是，在这个过程中，品牌不再是单向推销的局外人，而是成为年轻人生活的参与者与共建者。
始于圈层，也不止圈层。这种姿态转变，或许才是任何形式创新之外，对话年轻人的终极答案。
