近期，在最易唤起感官体验的夏日场景下，天猫榜单母品牌突破了以往全榜单产品 IP 的现状，打造了「天猫榜单夏日冲动会」这一全新的内容 IP，想要借此重新定义「冲动」——不是负面的消费概念，而是合理的情绪释放；不是一时的盲目，而是一种基于可靠消费的积极行动力。

为了具象化地诠释「冲动」的正面意义，天猫榜单释出了一支全 AI 制作的创意短片。



随着 AI 技术的快速进化，AI 介入品牌营销已成为不可逆的时代趋势，但持续涌现的 AI 内容也暴露出同质化、虚假感等问题而遭至诟病。作为天猫榜单首次推出的全 AI 广告，这支影片以成熟的 AI 技术将精准的情绪洞察与超现实的创意快速落地，并且呈现出了极具真实感的人物画面，让用户能代入其中，产生共鸣。

从手机上刷到好友晒出的海景，到跳进图中的真实大海；从试衣间里自我审视的镜子，到穿过镜中直达健身房开练……对应海边游玩、活力网球、健身减脂、桨板冲浪、音乐节狂欢、浪漫告白六大场景，六种无缝衔接的创意转场，实现冲动与行动的一键转换，以先抑后扬的反差感，⽀持年轻人的每⼀次冲动，鼓励他们回应自己的心声。而极具冲击力的画面特效，也正是 AI 未来商业化广告最擅长的方向和领域。





在短片的每个场景中，天猫榜单用简洁有力的文案点明冲动的积极意义，鼓励年轻人敢于抓住冲动瞬间，因为「冲动会有活力、会释放、会发光」、「冲动会燃起来、会坚韧、会有收获」。