网友调侃：「以前觉得接财神是老年人的专属，现在才发现，财神爷才是真正的『顶流』。」
今年大年初五，一场位于灵隐北高峰·天下第一财神庙的直播间，变成了年轻人刷弹幕的求财场所。为了 108 个能把自己名字和心愿写好、挂在财神庙前的祈福名额以及敲钟名额，网友们在蚂蚁财富直播间刷起了评论弹幕。
在直播间里，一批又一批的祈福带写好弹幕留言被送上财神庙门口，初八当天，专属于直播间幸运儿的敲钟承诺也被兑现，这些系下祈福带、敲钟的视频将被一一发给中奖用户，成为他们新一年的财气 buff。
最有财气直播间出现，各路网友在线花式求财
大年初五零点，小红书已经出现杭州「天下第一财神庙」索道口大排长龙的帖子。为了能成为财神庙大年初五四点半开门的第一波香客，人们提前四个小时排队、绕路、走小路……即便今年的财神庙关闭了夜间进山通道，人们的热情依然难以抵挡。
在这个早晨，如果你恰好打开了蚂蚁财富的直播间，会恍惚以为自己进入了另外一个次元的财神庙。
直播间此起彼伏地刷着姓名+「接接接」「欢迎财神到我家」等等朴素的愿望，当然还有就差报身份证号的「南京大学 xx 床位接财神」，生怕自己拼命求来的财运落到别人头，也有主打阳光普照的「河北人发财」「广东人發財」……e 人、i 人、浓人、淡人都使出了浑身解数。
正应了那句——网络上大家可以谈论天高海阔，但现实中的年轻人只有一句口头禅：我只想搞钱。
虽然鞭炮变成了评论，但威力却不减，尤其是能最近距离的接到财神，外加祈福带和敲钟这样的仪式感，直播间滚动的速度让人目不暇接。
人们在直播间里看到的，正是天下第一财神庙，位于杭州市北高峰，本名「灵顺寺」， 是杭州乃至五湖四海最著名的「接财」寺庙，过去，许多人到此敲钟、系祈福带，求得财运。
但去往现场的人毕竟有限，如何突破时间、空间的限制，求得一份好彩头，通过直播和代写祈福带、代敲钟这一形式，实现了为网友们 1v1 云祈福。
甚至，就连近期因 TikTok 难民话题涌入小红书的外国网友，也想来围观这一次的云接财神事件，他们在官方账号的评论区就接了起来，甚至还把接财神的愿望放到了纽约时代广场大屏上，直接来了一场中国传统民俗文化大交流。
直播接财神，蚂蚁财富全年的「钱袋子」营销开端
近两年，求财变成了网上最火热的话题。很多人从腊月就会开始关注求财攻略，接财神，是新年最能聚拢大众接财情绪的第一个节点。
在这一天之后，有关「财」的日子还有返工第一天的初八「开门红」、「遇水则发」的「雨水」节气。而这些，都是蚂蚁财富全年「钱袋子鼓起来」系列营销中，新春期间的重要营销节点。
初五：接财神 鼓钱袋 人人-祥光引财临
初八：接长红 鼓钱袋 户户-瑞八启新红
元宵：接元宵 鼓钱袋 家家-福瑞映团圆
雨水：接雨水 鼓钱袋 处处-润雨祈丰顺
初五的直播期间，蚂蚁财富同步上线了「云接五路财神」的互动 H5，到支付宝站内搜「接财神」，参与互动接五路财神，会收到财神爷带来的吉利话，还有与灵隐文创合作定制的「灵隐好运钱袋子」周边、消费红包等福利。
而今天，上支付宝搜「开门红」，又有新的活动已经上线，小伙伴们也可以去一探究竟。
其实年俗营销，一直是各大品牌的必争之地。
但作为和「财」息息相关的「蚂蚁财富」，其品牌调性上与初五接财神有着独特的链接。这次在天下第一财神庙直播，让传统年俗文化换种方式玩了起来，也结合大众情绪拉了一波品牌好感。毕竟，谁能拒绝一张写着「祝你新年钱袋子鼓起来」的祈福带被挂在财神庙门口呢？
相信很多人都是第一次走入直播间，通过云祈福的形式体会接财神的传统年俗。期待在未来更多的重要节点上，还能有这样「可参与、有新意」的钱袋子营销在蚂蚁财富品牌发生。对此，我们先保留期待，期待更多创新的发生。
