最近刷小红书，是不是发现首页突然「运动感」拉满？
郑钦文伤退中国赛季，球迷们的应援留言有多暖？这些让人大开眼界的话题，正在小红书上被热烈讨论和解答着。从走心互动到行业揭秘，从定制装备到专业冷知识，网球讨论早已突破比分输赢的局限。随着 9 月网球中国赛季的启动，小红书上也同步掀起一股网球热潮。可以说， 2025 年的中国秋天，注定属于网球。
顶级网球赛事奖金能有多高？
沙特土豪送给辛纳的纯金网球拍到底值多少钱？
还有，价格不菲的比赛用球，为什么说「活不过 20 分钟」？
而这股热潮背后，作为 2025 中国网球公开赛的独家笔记分享平台，小红书在这个赛季的表现强得可怕。不仅见证了郑钦文、萨巴伦卡、辛纳等顶级球星的精彩表现，更通过一系列独家策划，让球迷看到了赛场外更真实的球员形象，搭建起球迷与球员双向奔赴的沟通场景，成为网球运动讨论的第一阵地。从赛场到线上，小红书以创新互动成功破圈，呈现了体育赛事的另一种打开方式。
当小红书入局网球，竟然是先帮球员出片？
「都不白来嗷，运动员人手一套大片带走！」
这个赛季，小红书化身出片主理人，用一组球员时尚大片直接刷新了运动员写真的质感天花板。赛场外，小红书为拉杜卡努、莱巴金娜、王欣瑜、维基奇、张帅、袁悦等即将上场的球员们特别安排了「出片」环节，定格她们的独特魅力，引得读者纷纷留言「你们小红书出片是认真的！」「能印成小卡吗」？
当小红书拿手的「出片力」碰撞上极具时尚感的网球运动，球员们人均启动超模状态。每张照片都将球员独特的个性和故事感展现得淋漓尽致，看得人眼前一亮又一亮。这真实、松弛又充满魅力的另一面，更被小红书制作成了独特的人生四格形式，热度也从小红书延伸至抖音、微博等多个社媒平台，#体育界casting请按这个标准来、#中网球星大片堪称证件照模版 等相关话题频频登上热搜。
甚至这一系列大片并未止步于国内传播，在海外社交媒体上也掀起了讨论热度。莱巴金娜、维基奇等多位球员在个人 IG 上主动分享照片，WTA 和 ATP 官方全球账号也下场认证，海外球迷更是纷纷留言：「Amazing photo！」果然，小红书在出片这一块依然稳定发挥。
○网球权威媒体《TENNIS》报道
○ 海外网友评论
此外酒会镜头签、专访、特写大片等物料也同步释出，不仅赢得了海内外球迷、赛事官方及球员的高度认可，更吸引了包括辛纳、莱巴金娜、维基奇、保利尼等在内的多位球员在赛季期间开通小红书账号，与小红书网友互动。
今年，小红书特别呈现的中网球员酒会更进行了首次公开直播。期间各环节的互动，将中国传统文化和本土赛事氛围深度嵌入其中，产出了海量内容讨论的话题。
球员们纷纷走上红毯，战袍变华服，时尚感拉满，让小红书的镜头成为国际交流的新语言。在互动环节，为了让球员们感受到中国球迷的热情，玩梗昵称、喜提锦旗一个不落，辛纳欣然接受了胡萝卜梗，高芙喜提「果王」称号，梅总更是带来超标准中文发音。
不仅如此，秉持着「来都来了」的精神，小红书还为球员们送上了「老中特产」：串手串、抛圈等民俗体验轮番上阵。从时尚大片、抽象整活到文化体验，丰富的环节设置让选手和观众们都不白来，球迷看着应接不暇，像是过年一样欢乐。
通过挖掘多样化的网球内容，小红书辐射到了更广泛的人群。这些有趣、有梗、有温度的内容，在撬动用户自发互动和二次创作的同时，也逐渐沉淀为球员与粉丝的共同记忆。作为连接球迷和球员的纽带，小红书用影像力与社交感打开了体育传播的新叙事，让球迷看到了赛场外更真实的球员形象，也让网球文化以更轻松、更具趣味性的方式进一步破圈——原来看网球，还能这么玩。
创造独家记忆，让球迷与球员「双向奔赴」
事实上，能够策划出广受好评的中网酒会红毯及球员人生四格大片，小红书凭借的不仅是出色的创意与审美，更源于对球迷需求的深度洞察：他们不再满足于赛场上的比分和高光瞬间，而是更渴望看见球员赛场之外真实、鲜活的「人味儿」时刻。
此次网球中国赛季，小红书就始终回应着这些需求，并通过打造线下专属见面会、球迷心愿通道等方式，既让网球运动和明星球员多了些不一样的生活感，也搭建起球员与球迷的情感桥梁，实现二者的「双向奔赴」。
当萨巴伦卡头戴老虎发箍，站在摊位前熟练地颠锅炒饭时，你很难把她和网球「世女一」的身份联系起来。在武网期间的球迷见面会上，小红书不满足于只将「炒皇」称号舞到正主面前，更让萨巴伦卡变身为「功夫炒饭主理人」。从翻锅、调味到亲手为现场球迷送上炒饭，萨巴伦卡的真诚互动让这场身份反转秀格外动人，炒饭照更是刷屏全网，网友们纷纷盖章认证：在小红书，一切抽象的事物都有可能变成现实！
同样在武网期间举办的郑钦文见面会，则回 cue 了她入驻小红书时发布的首支视频，延续那份真挚的互动初心。当晚，站内「网」友齐聚现场为即将过生日的她庆生，并送上各自精心挑选、饱含爱意的礼物。在这个美好的夜晚里，大家一起挥拍，也聊穿搭、唱歌、旅行等话题，球员与球迷不再是追逐的关系，而是平等地对话、真诚地交流，自始至终玩在一起。
而在此前的中网比赛场外，小红书也充分激活自身官方权益，邀请布云朝克特、莱巴金娜、萨姆索诺娃、辛纳空降官方展台，与球迷亲切互动。一场场线下见面会中真实、温暖又充满个性的互动瞬间，被到场球迷第一时间记录并分享至站内，迅速引发热议与共鸣，也让小红书成为赛事之外不可或缺的「情感主场」。
○图源小红书用户@juudy、@Emi捉鱼、@咩蹦、@会打网球的China田园猫
除了帮助球迷线下追「星」，小红书还在线上特别开启「球迷心愿征集」，帮助无法到达现场的网友心愿成真，也让球员本尊能够直面这届球迷的整活功力。球迷们提前在小红书许下心愿，就有机会在中网现场小红书特别设置的「胜利下场口」中实现。
在各位「网」友的脑洞大开下，众多名场面由此诞生：「果王」coco 送上水果王国的祝福、郑钦文复出首秀带来五个花式比心、「保总」模仿颜文字表情直戳大家心巴......通过线上互动征集，小红书带着球迷的真实心愿「贴脸开大」，而这些高共鸣、高传播的片段在站内上线后，也衍生出了大量有梗有趣的内容，持续点燃站内讨论热潮。
无论是球员专属见面会，还是球迷心愿通道，小红书通过线上线下联动，串联起了赛场内外的每一个重要时刻，既为整个赛季注入了十足的趣味性与沉浸式参与感，更充分释放了平台作为兴趣社区的情感连接价值，持续在大众心中强化平台「网球第一讨论阵地」的心智认知。
网球赛事，进入小红书时间
每逢重大体育赛事，大众视野中的主角往往是爱优腾、咪咕等传统赛事转播平台。然而此次小红书入局 2025 网球中国赛季，以「鲶鱼」之姿搅动传统格局，不仅打造出多个刷屏级名场面，更凭借深度互动与情感共鸣，成为了球迷乃至公众心中最具存在感的赛事合作平台。
在 SocialBeta 看来，小红书达成这一现象级成功并非偶然。其关键在于，平台从球迷真实情感需求出发，依托自身真实多元的内容生态和友好平等的社区氛围，将网球赛事从「专业竞技」真正转变为了一种「可参与的生活方式」，进而开创了体育营销的新局面。
◇ 从小众向大众，推动网球运动在本土加速生根
立足专业视角来看，随着网球兴趣人群及相关内容在站内不断增长，小红书今年进一步加码网球运动，通过与网球中国赛季多站进行合作，构建起了专业的赛事内容矩阵。
大批明星网球运动员、相关专业人士入驻小红书，也令网球热度不局限于单次赛事的爆发，而是在球员与用户的持续互动中实现长效留存，逐步沉淀为社区内活跃的内容生态，持续吸引更多泛大众体育爱好者入局。这一过程不仅让网球运动在本土加速生根，也让小红书成为推动其大众化发展的关键力量。
◇ 从专业入生活，以内容思维书写别样「网球文化」
若聚焦此次小红书在赛事权益激活与球星合作上的整体布局，不难发现，平台正持续拓宽内容边界，打造多元化的赛事衍生场景：从中网酒会红毯直播到线下专属见面会，从球员人生四格大片到「抽象」观赛周边，小红书将赛事高光从赛场延伸至日常生活，让网球文化自然融入年轻人的社交语境，激发起广泛讨论与自发传播。
此外，小红书还通过门票赠送福利、搭建专属活动页面等方式，持续在站内营造良好的赛事交流氛围，并敏锐捕捉到了用户对网球的多元兴趣点——观赛穿搭、同款打卡、玩梗创作等，延展出更加丰富且独特的「网球文化」内容。在用户的自发分享与创作下，体育运动真正回归到了大众生活场景，小红书兴趣社区属性也在这一过程中被持续强化。
至此可以毫不夸张的说，小红书网球中国赛季的亮眼表现，是中国体育的「范本式」营销战役：它不只是一次深度赛事合作，更是一场成功的文化共创；既向大众持续传递专业赛事信息，也将体育传播升维为成了社群共鸣的情感叙事。
更为重要的是，当小红书让体育回归生活语境，让运动背后的情绪、故事与人物被看见，平台和用户便不再只是观赛者，而是深度参与到网球文化的构建之中，实现赛场内外的真实「在场」，共同推动着赛事走向成功。
与此同时，这种「社区+赛事」的创新模式，也为其他体育赛事合作提供了新思路，更让整个行业看到了「让用户在赛事中真正玩起来」的更多可能性。
